皇马入驻天猫体坛豪门热捧中国市场

　　本报讯（记者 罗义）继5月底拜仁入驻天猫之后，记者昨日获悉，天猫与西班牙皇家马德里足球俱乐部日前在广州联合宣布，达成战略合作伙伴关系，皇家马德里海外旗舰店入驻天猫国际。包括C罗在内的皇马全队28名球星悉数莅临签约现场。

　　据悉，皇马在天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品，开业期间将提供11个一年期限的皇马会员权益、签名球衫、10套欧冠限量纪念册、两场中国巡回比赛门票以及限量周边产品等，未来还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。

　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋当天出席战略合作发布会时表示，继5月底拜仁入驻之后，皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的欧洲足球俱乐部，双方达成共识将共同推动体育文化产业在中国市场更好发展。未来将继续与欧洲多个国家和地区展开合作，推进天猫欧洲战略。

　　今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、瓦伦西亚、国际米兰、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯和拉齐奥等多个球队集体来到中国，希望推动一系列商业合作计划。其中，拜仁在5月底成为第一个入驻天猫国际的欧洲球队。

　　天猫有关负责人透露，有了拜仁、皇马与天猫国际成功合作的范本，预计其它“豪门”也将推动双方战略合作。

　　据了解，除了欧洲球队之外，今年6月，在美国同NBA齐名的NCAA（美国大学体育协会）专程来华和天猫国际洽谈合作。今年夏季，NBA球星科比将与天猫国际合作推出自传纪录片《Muse》，未来还会考虑销售基于个人品牌开发的周边产品。

　　权威数据显示，2025年，中国体育产业规模将达5万亿元。业内人士分析，国际球队纷纷把中国看作重要市场，并选择与天猫国际合作，与后者独特的品牌优势有关。另外，今年3月出台中国足球新方案，令中国体育市场前景被普遍看好。