网游之无限杀戮SUV人气王全新Jeep指南者上海车展PK换代CR-V圆明园兽首

　　天下大势，不进则退。可是，进了就能改变被动的局势？

　　4月19日上海车展拉开大幕，17-20万这个细分市场的老牌车型CR-V终于迎来了换代，新车分别对外观、配置、动力方面做出升级。在这个新车密集来袭的特殊时期，CR-V有这样一个动作存在，似乎并没有什么特别，但在笔者看来，则另有深意。

　　这份深意，就要从全新Jeep指南者的故事谈起了。

　　这款车，上市仅仅一个季度，就已经在17-20万价位区间的这片血海市场里，掀起了不小的波澜。就算在今年1-3月中国车市整体遭遇寒流的大背景下，全新Jeep指南者仍然以80%的复合月增长率领跑同级合资车型，领先第二名超过25个百分点，国产200TS高性能四驱版更是在各地已经出现脱销，在4S店中难觅踪影。1月即订单破万，2月销量超过翼虎之后，3月销量逼近7000，再度将翼虎甩在身后，且上升态势依旧不减。此前，据权威媒体统计，全新Jeep指南者的购车考虑度和购车热度，在前三个月也屡次超过细分市场中的老牌选手CR-V、翼虎，成为当之无愧的“人气王”，上升势头，已然不可阻挡。

　　显然CR-V已经感受到身后劲敌剑拔弩张的浓浓杀气，于是改款的推出势在必行。然而，通过简单的产品力改良，就能守住CR-V既有的市场份额吗？答案尚未可知，但我们不妨先来做一个简单的分析，从中去找到一些端倪。

　　消费升级时代 全新Jeep指南者已成不妥协的选择，CR-V又将如何？

　　想要征服市场，必需首先洞察消费者最迫切的需求。如今，随着新中产阶层的崛起，消费升级趋势日趋加剧，“5+2+7”模式（5天日常期间安全而舒适的驾乘，2天周末与7天小长假里带上家人和朋友一起自驾出行），成为了消费升级时代的用车标准。这也使得人们越来越强调SUV的全场景通用性，以及对生活方式、品质带来的提升。

　　显然，如CR-V这样典型的传统SUV已经无法达到这一标准。而有着76年专业加持的Jeep则不是简单的依靠业内同行使用的传统路径，换取短期的销量增长，而是通过满足消费者对安全感和品质感的追求，提供更为专业细分和更高品质的解决方案，以实现高速，并且健康的增长。作为专为新中产家庭打造的专业级家庭SUV，全新Jeep指南者便是抓住消费升级时代的机遇，凭借“外刚内柔”的设计理念，为新中产家庭带来全新生活半径和全新的价值升级体验，成为市场上无需妥协的选择。这也是它迅速上位，销量现象级增长，成为细分市场新爆款的关键。那么，改款之后的CR-V是否也读懂，并跟上了消费者的诉求？让我们还是用产品力来说话吧。

　　是简单改款的增量模式，还是顺应时代需求的全新产品，市场会说明一切

　　不可否认，既然是改款，产品力必然升级。新款CR-V终于舍得让自己的发动机有了涡轮增压，而其他更多是在外观、配置上的渐进式升级。就像最近这两代的苹果手机，希望改个大小，换个颜色，就能继续吸粉一样。殊不知，这两年苹果的日子，也开始不好过了，就在去年失去了大中华区智能手机的单品销量第一的宝座。

　　据调研显示，如今的新中产家庭最向往的鲜活生活状态有两大最明确的升级需求：安全感和品质感。而全新Jeep指南者以“外刚内柔”的理念打造，恰如其分的满足了消费者对安全感和品质感的追求。外刚，以傲视同级的专业全路况能力, 标杆级高效动力总成和同级更高安全标准, 带给全家无与伦比的安全感；内柔，如家一般舒适的智能化精湛座舱设计及驾乘体验, 又给全家舒适体贴的品质感。正是有了这些顺应消费升级需求的产品力，全新Jeep指南者仅仅上市三个月时间，就已经展露出细分市场王者的潜质。

　　回到文章开头的话题，不进，必然会退，但是渐进式的升级显然已经不能满足飞速发展的消费升级需求。虽然，现在判断哪种成长方式更能获得消费者青睐为时尚早，但“人气王”全新Jeep指南者和“渐进者”CR-V的较量，无疑将成为这个细分市场的年度大戏。这热度，不会亚于达康书记的GDP。