2019年剧集盘点：质升量减趋势凸显，网剧成产业转型强驱动

刚刚过去的2019年，是影视产业发展的重要节点，随着资方和平台对影视剧进入理性开发阶段，影视剧内容也正在迈入精品化时代。2019年剧集市场的数量表现和精品剧集的表现，都验证了这一观点。

数据说明：

1、选取2019年1月1日-2019年12月31日视频网站上新剧集，不含港澳台及海外剧集，数据均来自网络公开资料。

2、网络播放指数由剧集播放量、爱奇艺、优酷热度、搜索指数、社交媒体讨论综合得出。

下图为2017年-2019年剧集上新数量对比。近三年来，剧集总数量呈现持续下滑的趋势，但降幅却在放缓。2018年与2017年相比，剧集总量减少了23部，2019年与2018年相比，只减少了11部。可见，从2018年开始的冷静期，已经于2019年逐渐回温。

仔细来看剧集的台网分布，可以看出导致剧集总量下滑的原因，是由台网剧数量骤减造成。台网剧2018年比2017年数量减少31部，2019年在此基础上再次减少19部，卫视整体购买力的减弱，以及一线卫视购剧的日益谨慎，都是台网剧量减的原因。

而网剧的上新数量则相对稳定，2018年数量基本与上一年持平，仅减少2部，2019年上新数量开始回升，比2018年多出8部，比2017年也多出6部。在产业转型期，网剧的逆势增长，某种程度上也支撑起了市场对剧集开发的信心。

下图为2019年上新剧集时间分布，总体来看，数量分布相对均衡。前三季度台网剧数量均在32部到33部之间，而Q4数量减少明显，仅有25部。但这种数量逆差在网剧的强势拉升下，在总量上与前三季度保持了相对平衡的上新表现。

从平台分布来看，2019年上新剧集数量最多的平台为爱奇艺，覆盖了217部剧集，占剧集总数量的57%。其次为腾讯视频，以171部的数量，占上新总数量的45%。优酷则以136部的数量达到36%的占比，芒果TV以93部的数量占上新总数量的25%。

从2019年剧集数量表现来看，以爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站对网剧的持续投入，正在成为产业转型期剧集市场的重要出口，结合两家平台在2019年会员数量相继破亿来看，以内容付费为代表的消费模式，或许才是当下剧集市场的活力源头。

在2019年上新剧集里，网播指数在80分以上的剧集有36部，占比为10%，这些精品剧集承包了整个市场的关注度，是剧集市场“二八定律”的践行载体。网播指数在60分到79分之间的剧集数量为62部，占比为16%。60分以下的剧集数量高达280部，占比为74%。

下图为播放指数大于80分的精品剧集题材分布，可以看出，都市类以16部的数量遥遥领先，达到44%的占比，作为上星最为“安全”的都市剧，在过去一年里在家庭类、偶像类、情感类、青春类等多个类别均有热剧诞生。

过去一年被严格限制的古装剧，呈现出明显的质升量减趋势，在数量逆势下表现出强大的播放实力，在精品剧里占据11个席位，占比达到了31%。

从这些精品剧集的平台分布来看，爱奇艺对精品剧的覆盖再次显现出优势，以27部的数量，达到了75%的精品剧覆盖率；其次为腾讯视频，以23部的数量实现了63%的精品覆盖。

精品大剧是视频网站吸引付费会员的最佳载体，爱奇艺对精品大剧的覆盖优势，是平台能率先实现会员破亿的直观原因。尤其是以《破冰行动》、《宸汐缘》、《烈火如歌》、《剑王朝》等为代表的独播大剧，在不同维度满足了用户的不同观剧诉求，增加了会员对平台的黏性。

从精品剧集的综合表现来看，台网大剧尽管整体数量在减少，但影响力不减，质升量减之下，呈现出较为理性的开发趋势。以《亲爱的，热爱的》《都挺好》《小欢喜》为代表的台网剧，不仅在卫视端取得不错的收视成绩，在新媒体同样大受欢迎，并带热了李现、倪大红等演员。

下图为2019年剧集百度指数Top20，以及这些热门作品的平台分布。数量排名第一的同样是爱奇艺，以14部的数量达到70%的热剧占有率，排名前五的热门剧集全都实现覆盖，百度指数最高的独播剧《宸汐缘》和《破冰行动》也全部出自爱奇艺。紧随其后的同样为腾讯视频，以10部的数量达到50%的占比。

下图为2019年上新剧集豆瓣评分Top20和作品的平台分布。数量排名第一的平台为爱奇艺，高口碑剧集有13部均在爱奇艺播放。以8.6分的豆瓣评分成为去年口碑冠军的《我在未来等你》，以及8.3分的《宸汐缘》，都是爱奇艺的口碑担当。以12部高口碑剧排名第二的腾讯视频，也在去年输出了《陈情令》等口碑代表作。

综合精品剧集、热门剧集和高口碑剧集的表现来看，当视频网站的竞争从追求流量转为拓展会员数量，平台间竞争的核心也从购买力转移至平台的挑剧眼光和创新魄力。在不同的剧集策略下，曾经的视频网站三巨头在刚刚过去的2019年正在拉开差距，如果这种差距持续拉大，视频网站或许很快就将迎来一轮新的洗牌。

结语：

从上述数据盘点可以看出，2019年是剧集市场至关重要的一年，与2018年的冷静期相比，2019年的剧集市场显然蕴藏生机。尤其是一路高歌的网剧，在以爱奇艺、腾讯视频等为代表的视频网站剧集精品化的开发策略下，在2019年呈现出让人欣喜的增长活力，给当下的开发者带来更多来自市场的信心。