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作者：张文栋

凤回巢玄觞;橙翼 - 凤回巢

大家都知道电视剧有主题曲，但你知道小说也有主题曲吗？

12月27日，由阅文集团与腾讯音乐娱乐集团联合出品的人气古代言情作品《凤回巢》小说主题曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上线。

本次合作的古代言情作品《凤回巢》由阅文集团旗下大神作家寻找失落的爱情创作，作品本身的有趣可读、传递的正能量价值观以及大神作家的粉丝号召力，为《凤回巢》小说IP的多维衍生创作改编奠定了坚实的基础。

这个玩法不简单

IP开发新拐点

2019年《上海堡垒》的惨淡让大家认识到了“大IP+流量”模式的彻底失灵。近年来，投资方急功近利之下对于网文IP的收割导致烂片层出不穷。

但是大IP真的失灵了吗？并没有。

这一年，网文IP改编打造的爆款难道还少吗？无论是《长安十二时辰》、《陈情令》、《少年的你》、还是《庆余年》的火爆无不说明了IP开发仍旧大有可为。只不过，如今的IP开发进入了一个新的拐点。

网文IP的运营在新文创时代有了新的需求。如今的IP开发，不再是粗放式开发，而是对于内容和具体形式进行深耕，将一个IP的内在通过各种形式深度构建出来，将“泛娱乐”进一步升级，对IP进行孵化，打造具有广泛影响力的中国文化符号。

而音乐与IP的“跨界合作”，无疑也是IP构建中的一种模式，即通过不同业态，对于一个IP进行深度孵化。阅文为粉丝产了粮，加深了粉丝对网文的IP印象、粘性，腾讯音乐则可以一探网文IP在音乐领域能激荡出什么样的水花。

小说主题曲

腾讯和阅文的这一次合作，是基于网文IP内容的开发，结合音乐的表达，制作出小说的主题曲。

谈到主题曲，大家下意识里想到的无法就是电影和电视剧的主题曲。

主题曲是通常用来代表电视作品的主要乐曲或歌曲。以此用来表现全剧的主题思想，塑造人物形象，从而来表达某种情感。主题曲与剧中情节是紧密联系在一起的，在剧中不仅起着渲染烘托气氛的作用，同时又起着表达人物思想情感的重要作用。

小说的主题曲与电影电视主题曲的功能类似，可以将原著中的深层情感展现得淋漓尽致，让人过耳不忘，引发听众的共鸣。

联动发展

事实上，音乐与文学是可以互通的，当阅读和音乐的场景被打通、用户会产生更加丰富的泛娱乐内容体验，同时这种联通也为文学IP赋予音乐场景，为音乐制作拓展价值边界，共同激发产业的深层潜能。

就如同《凤回巢》小说主题曲有助于网文IP发展，网文IP也能反过来助推小众古风音乐出圈。此外，对读者来说，这两种文化与艺术的共创，可以丰富作品的形象，而共创的过程，也是读者情感投射得到重视的过程。

由此，读者自然而然会对网文IP及主题曲产生情感认同，形成粉丝造势以扩大传播效果，从而衍生新的受众。而在另一个维度，小说的主题曲一旦出圈，也会吸引一部分听众去了解这个小说本身，了解这首歌背后的故事。

音乐和文学之间的这种联动本身就是相互促进的，网文IP的粉丝在阅读之余可以聆听主题曲获得视听享受，而音乐平台则因为这种内容共创让长尾音乐有了发挥空间，原本一首单薄的歌曲背后有了更大的想象空间。

音乐与文学的碰撞

文学和音乐

这是音乐和网文的一次破圈融合，但却并不是音乐与文学的第一次碰撞，谈到音乐与文学的最直接碰撞，还要从格局开始说起。据文化产业新闻（CulturalIndustryNews）了解，歌剧是声音材料和舞台画面的和谐统一，是视与听的相辅相成。而歌剧情节基础和直接来源的剧本多取材于小说、传奇、长诗等体裁的文学作品。音乐性与文学性是歌剧的两大基础特性。

从《浮士德》到《叶甫盖尼