免费观看英超直播将成历史 转播版权抬升四大门户退出 北晚新视觉2016年4月20

如今，3年过去，新英体育重提英超的收费模式，质疑此举是否会重蹈天盛覆辙？

版权陡然提升，搜狐、腾讯、新浪等老牌门户相继退出，谁来接棒英超的网络转播成为球迷热切关注的话题。

网络费用大涨，四大门户退出

“作为稀缺性体育联赛，随着近两年英超推行国际化的进程加快，其海外版权价格持续提升已是不可逆的趋势。”颜强认为，在另外一边，互联网新的崛起，分流了电视的受众，在市场反应和经营灵活性上，电视都相对落后；这导致国内主流的传统电视平台在和英超版权商的议价能力上下滑，以至于电视转播的价格在今年出现暴风骤雨般的上涨。

●电视模式：与各及网站签订版权销售协议（授权费用大幅提升），由给用户。

来源：新京报

事实上，在过去数年间，相比亚洲、中东等多地英超版权不断卖出天价，壁垒高筑的中国地区一直是一座“孤岛”。

在业内看来，英超版权大幅抬价，其背后深层次原因是英超全球化进程加快，海外版权整体溢价势在必行。联赛拥有者的商业和中国相对封闭的市场形成碰撞，在双方不断博弈的过程中，过往免费观看体育赛事的时代行将结束。

版权方：新英体育

2010年，新加坡电讯公司SingTel以1.9亿英镑的价格购得3年英超地区转播权；同期，I-Cable公司和中东阿布扎比集团的购价则分别达到1.46亿英镑和2.25亿英镑，与当时天盛5000万美元的价格相比均高出太多。

●2007年模式：完全付费转播模式（数字电视），用户全赛季需付1880元。

6月初，英超地区版权代理商新英体育将新赛季英超独家网络版权售价设定在5000万美元，非独家转播权则在1000万美元左右。相较过去两三年中，门户网站单赛季500万至700万人民币的转播费用，新赛季英超版权陡增几十倍，引发了行业内一片哗然。

颜强认为，在版权时代的国际规则下，英超拥有者越发强烈的商业和国内相对封闭的体制形成博弈。在双方不断碰撞过程中，过往免费观看体育赛事的时代行将终结。取而代之的是付费加免费的混搭模式开始向中国内地市场逐步渗入。

●模式：与各及网站签订版权销售协议，由及网站免费给用户。

新京报记者统计，在2013-14赛季英超转播阵营中，除去北上广地方台之外，还包括深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少15家地方。但今年，截至上周，从业内了解的信息只有体育、上海五星以及广州竞技频道和深圳体育。

颜强认为，随着国内的英超观众日趋成熟，如果网络直播在画面清晰度流畅度等用户体验方面做得很好，付费并非是一道难以逾越的障碍。

过去20年间，中国的地方一直是承载英超转播的主要平台。2010年之后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内4大门户网站先后推出英超免费在线直播，网络观球的队伍蔚然成型，其受众数量激增成为传统电视转播之外的又一大群体。

作为内地最早转播英超的广东地区，因为新季电视版权大幅抬价，广东体育频道与新英谈判仍在僵持。“现在双方都不愿让步，前两轮英超频道都未能。”广东体育频道内部人士告诉新京报记者，事实上在过去两个赛季中，新英已经开始对版权涨价。“过去单赛季可能全部版权就2、3百万人民币，但今年的价格直接翻了2到3倍，已经到了夸张的地步，让难以接受。”

“目前多家可能还在与新英谈判，但版权涨价后带来的成本难以摊销，可能有些小的地方台会选择放弃。”上述人士表示，如果英超版权谈判最终无法顺利进行，未来广体有可能会选择价格低廉许多的西甲和德甲取而代之。

此前，对于新英体育6年转播权的价格，坊间说法不断。有说新英单个赛季购买价为3000万美元者，也有6年合同3亿美元等说法。但不论价格几何，和天盛当年3年5000万美元相比，都高出太多。“因此，高额的成本只能通过以各种途径变现而实现转移。”颜强表示。

与此同时，受互联网冲击和网络直播对用户的分流，电视平台的收视率日益下滑。“和11-12赛季相比，我们上赛季的英超转播收视率只有6到7成左右，网络的分流影响巨大。”该人士称，目前电视转播行业处于下滑期，版权大幅抬升广告短期却难以找到新的增长点，让日子较为难过。

在另外一边，代表传统的地方电视转播平台迎来了极大挑战。互联网等新带来的用户分流，加上英超版权抬价影响，让在与英超版权商的谈判中议价能力直线下滑，北上广之外的电视转播阵营大幅萎缩。

除去价格大幅上涨，在赛事场次挑选方面，传统的也受到了极大的。“过去我们一轮比赛可以播6、7场，但今年新英给的转播方案是两场固定赛事外加一场自选。”该人士表示，为了给新英自己的网络直播平台让步，英超每轮的焦点赛事或强强对话，往往无法转播，这让电视转播的吸引力大大降低。

英格兰足球超级联赛，因为其高对抗性的足球风格和爆炸性的力，外加精致的联赛包装，一直备受海外电视转播市场的青睐。

“天盛的失败其实给了新英很大，那便是在中国推行全付费的英超转播模式几乎是不可能，所以新英提出免费加付费的混搭模式。”颜强说。

2010年-2013年

但在过去这个夏天，英超版权价格急速提升，引发了转播行业格局的突变。

版权方：天盛公司

在颜强看来，本次新价有两方面的原因。一是在2012年，新英与英超方面签订了至2019赛季的6年转播大单，为了摊销高额的版权成本，涨价势在必行。其次，过去几年多地转播英超，加上网络快速普及，对市场起到良好的培育作用，让版权方有了付费的念想。

7月30日，PPTV率先与新英签订转播协议；半月之后，8月14日乐视紧随其后，亦签约转播权。但二者的版权均为非独家转播权，价格为1100万美元。加上新英体育自己的直播网站，构成了新季英超转播的“网络三强”。

新赛季英超转播版权大幅抬升，让此前实施免费直播的4大门户相继退出。本月中旬后，视频网站PPTV和乐视网分别和英超版权商签下了千万美元的巨额转播合同，推出每轮4场免费外加6场付费混搭模式。

2014年

●网络模式：将转播权售卖给PPTV及乐视网，采用免费加付费的混搭模式，每轮比赛有4场免费，另外6场需付费。

在天盛之后，其原本背后的投资方IDG（美国国际数据集团）联合赛迪传媒共同组建了新英体育，该公司在2010年竞标获得了此后3年英超地区的独家转播权。为了重新培育市场受众，新英与各地方台签订版权销售协议，英超也重回免费观战的时代。

●2008年后模式：将转播权售卖给部分，由免费给用户。

2014年8月26日 如果每个周末免费收看英超直播，已经成为了你的习惯，那么今年夏天开始，你得调整旧有的方式。因为英超的版权销售结构，在中国地区正发生着剧烈变革。

在另外一面，对于本轮版权上涨，颜强表示，表面原因是版权经销商大幅提价，但深层次的原因，是英超全球化进程中水涨船高的卖价。

在英超网络权大肆涨价之外，传统的也因版权溢价倍感压力。

在4大门户悉数退出之后， 视频网站PPTV、乐视和代理商新英体育构成了新赛季英超转播的网络三强；而受到新冲击和版权溢价的影响，传统电视转播平台则迎来了前所未有的挑战。

2007年-2009年

具体协议中，PPTV和乐视将获得英超全年38轮共计380场的转播权，但网络并非全部免费，而是每轮有4场免费点播，另外6场则需用用户付费的混合模式。其中，1100万美元为免费转播场次的成本，而用户付费的收入则由版权购买方和新英分成。

英超模式变迁

版权方：新英体育