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中超商业新模式 用户时代渐行渐近

在乐视体育的规划中，它从来就不是一个新网站，而是互联网+体育的全新生态平台，以内容为入口，以用户为中心，提供从赛事参与到产品消费到创新定制的全产业链服务，不再是传统向企业客户卖广告。新赛季，中超实现了首次240场全部同步高清直播、多平台全终端随意切换，并试水360度全景和AR VR，节目一天变七天，打破以往中超节目仅集中在周末的旧模式。

体奥动力和乐视体育的先后出手，让中超的结构性变革不再是梦，版权收入占比一举超过50%。2015年体奥动力以5年80亿元(前两年20亿元)的惊天报价斩获中超版权。这意味着中超版权了水涨船高的良性上升通。中超俱乐部将从中受益多多。

在国内，为收看赛事付费也已不是新鲜事。2014年，深耕英超版权多年的新英体育就推出付费看英超模式，单场价格标清5.99元，高清9.99元，截止去年11月，其付费用户已接近200万。2015年，腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式。乐视体育在足球等部分赛事中同样试行了收费观看。

多份调研报告显示，中超商业价值在最近几年呈逐年上升态势，但与英超等赛事，甚至和国内娱乐节目相比，中超联赛的营收存在严重的结构性失衡。据《2014年中超联赛商业价值报告》统计，当年中超广告赞助收入4.4亿元，猛增133%，而版权收入仅为3866万元，占整体收入比例不足10%。而国际成熟联赛中版权费用通常占到收入60%。

这也是中超公司希望看到的方向。只有来自球迷的付费支持，才是中超联赛和各大俱乐部健康成长的长久之道，也将为中国体育产业5万亿大市场打下稳固商业基础。

随着高速网络、高清播放、手机支付的不断普及，中国体育赛事收费模式的条件也正成熟。

中超版权飙升的背后，是对优质内容价值的追逐，也是中国体育产业向付费观看时代过渡的开始，未来对CBA等国内赛事也将产生深远影响。

玩足球不挣钱？那是没玩好。目前，中超各队激战正酣，许多中国球迷也感受到了中国足育赛事热度的新变化。2016年2月23日，乐视体育宣布从中超全版权方体奥动力手中获得2016/2017两个赛季的独家新转播权，同时，双方还将共同开发2018 / 2019 / 2020三个赛季的中超权益，将中超全面带入收费时代。中超的版权费用，已超过英超、NBA等赛事在中国的转播费，标志中超的商业价值正快速靠近世界一流赛事。

体奥动力原董事长黎瑞刚此前在接受采访时表示，未来移动播放是“付费模式的最佳解决方案”。乐视体育首席内容官刘建宏也透露，将从2016赛季中段开始，在部分全新包装的场次试点增值收费服务。

结果就是2014年中超一场球的转播收入20万元，英超则是4400万元。所以英超垫底降级的女王公园能拿到6489万英镑的转播费，中超俱乐部除了个别土豪，多数还在为温饱挣扎。