体育营销撬动零售杠杆 英超新赛季助力苏宁818

　　英超作为世界上最受关注的欧洲足球联赛，在中国拥有庞大的球迷用户和体育市场。为了满足1.2亿中国球迷的足球内容需求，苏宁支撑旗下的PP体育，早在2016年底，便与英超签署了2019-2020赛季开始三个赛季在中国和澳门地区的独家全媒体版权。

　　2019年8月10日，随着2019-2020年英超赛季正式打响，三年前定下的合同生效。苏宁也开始以英超联赛的版权运营为入口，与PP体育共同为消费者带来了众多优质服务。

　　近年来，PP体育基本上涵盖了国内和国际最主要的版权赛事，在目前国内足球内容领域称得上是绝对的领头羊。苏宁体育常务副总裁王冬表示：“PP体育长项是在足球方面，我们希望给中国所有的专业球迷和热爱足球这项运动的泛球迷可以提供最好的赛事观赛服务和最佳的交流互动平台。”

　　在此次英超新赛季中，为了给用户带来极致的视觉盛宴，PP体育局限，提升观看清晰度，除了正常赛事的超高清画质外，还在每一轮的焦点战为用户提供更加优质的4K清晰度服务。

　　此外，PP体育还全面丰富了会员权益，特定期间购买PP体育会员，即可参与苏宁818百万鲸喜活动，领取苏宁易购壕礼。为满足不同消费者需求，PP体育提供了不同层级的会员包供其选择。而且PP体育会员不仅可在APP端、PC端使用，还可以在OTT端(聚体育)观赛，高清大屏看球更加过瘾。

　　苏宁818期间，苏宁易购与PP体育发起了“超燃比赛日”，节日期间观看直播，有弹幕互动、进球红包雨、边看边买等和苏宁易购互动的元素植入；并在线下举办多场“英超之夜”线下嘉年华活动和豪门朝圣之旅，满足球迷的度观赛需求与更丰富的场景化购物体验，打破商业与足球的边界。

　　同时，苏宁还围绕消费场景，发力线育零售，不仅将体育零售作为苏宁时尚百货集团的重点板块，进行专业化运营保障，而且为用户带来苏宁体育旗舰店、苏宁体育零售直营店、苏宁体育Biu店、体育彩票店、苏宁小店X智能健身房等多种线育零售门店与全新业态。

　　全场景、全零售一体的零售服务场景，将体育逐渐渗透进消费者的日常生活与行为方式中。最终通过线上体育营销撬动线下零售杠杆，为居民带来品质生活。

　　作为苏宁重要一极，苏宁体育无论是在线上还是线下，始终坚持“服务是苏宁的唯一产品”理念，为消费者提供最优质的服务。这种“坚持”，值得信赖！