英超直播迷局：新英体育会走天盛的老吗？_新英体育在线直播

天下不会有免费的午餐，至少不会一直都有。综合目前的消息，下赛季中国的英超转播，可能将面临全面收费的处境。这是因为英超在中国的独家版权商新英体育，全面提升了下赛季对地方卫视和商业网站的版权费，很多转播渠道的合作或将因费用谈不拢而终止。

二是，有了天盛的，新英这次一定会走得更加小心翼翼。比如当时天盛体育的宋政曾说，“我们的用户群是一个挑选的过程，那些不是铁杆的球迷不是我们的用户群，我们只需要高档的用户群。”这样霸气侧漏的话语，其实就是一种以为意识的经营思，把自身放在了球迷的。而新英体育在最近推出了“死忠通”以及跟地方球迷协会互动等诸多营销手段，说明了在营销手段，新英会吸取天盛经验教训，将更加人性化。

新英的这个做法，让人不由得想起了之前的天盛。这个曾经标榜为“中国付费足球”野心勃勃的闯入者，在经过三年的艰苦尝试过后，最后却不得不面临破产清算的命运，5000万美元的投资最后基本上变成一笔昂贵的学费，让人唏嘘。

那么，中国的付费转播市场，是不是真的不那么好走？新英全面收回转播权，是不是真的就会走天盛的老？在笔者看来，其实倒未必。

三是，新英全面提高合作门槛，并不代表着其就跟商业网站断绝关系。因据最新的消息，新英体育可能将与PPTV达成合作。有了PPTV相对成熟的转播技术和队伍，再探索出一套合理的盈利方式和分红机制，那么较之天盛之前那种对待高高在上的冷漠态度，显然又更进了一步。

“长尾理论”的道理，新英不可能不懂。以游戏行业为例，国外市场是收费游戏独霸，但在中国市场，免费游戏为何却是最受欢迎、也是赚得最多的呢。因此，新英真想在中国取得成功，避免重蹈天盛的老，除了一方面严厉打击盗播这种常规工作之外，另一方面也需要一种更为柔性的、间接的、符合中国消费者思维的盈利方式，别像天盛那样急功近利、一口吃成大胖子。总之，作为英超球迷，相信新英体育管理者的智慧。咱们拭目以待吧。

不管如何，付费收视市场前景广阔，并在英国美国等发达国家，也早就有了一套成熟的机制和市场。但是，正所谓“南橘北枳”，国外那套成熟的东西，能否照搬过来、又该怎样移植到国内市场上来，这是必须要好好思考的。

李金洋

一是，最近几年，中国观众对于付费收看高质量体育赛事的意识有所提高。在今年举世瞩目的巴西世界杯，央视旗下的CNTV是唯一的网络转播供应商，而其对于高清直播，也同样采取了收费方式。尽管央视并未公布CNTV在今年世界杯中的付费收益，但预计应该不会低于2010年南非世界杯的5亿收入。另外近两年随着球迷群体收入提高（学生毕业工作、经济等等）与数字电视在中国发展迅速，付费收视习惯较之几年前也增长不少。