政策红利望持续加码 体育产业迎最好时光央视英超转播计划

中国在申冬奥的申办报告中也提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

从各省市的发展政策来看，上海市提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过60%；市提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上。

而2013~2014雪季(每年雪季为11月到来年3月左右)，中国滑雪人次在1300万左右，参与率仅仅为0.4%，而欧美部分国家滑雪人口占总人口超过30%。

可以看到，今年以来，国家各级部门在体育产业方面的扶持力度不断加强。国家体育总局局长刘鹏近日透露，目前已出台的30个省级实施意见中，2025年体育产业总规模之和将近7万亿元，远超国务院“46号文件”提出的5万亿元的发展目标。

乐视体育也加紧布局，4亿美元拿下地区的英超版权后，又拿下亚足联版权并入股世界体育集团(WSG)。

国新办将于2015年12月8日在国务院新闻办新闻发布厅举行发布会，国家体育总局副局长冯建中介绍《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况。之前国家体育总局群体司司长表示，体育公共服务将加大投入，随着国家政策的不断加码，未来十年，中国体育产业将迎来黄金时期。

值得一提的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。

主线一：基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

当然，冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国市场的确有巨大的增长空间。

举办冬奥会，将极大带动中国冰雪运动的发展。2014年的索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，实况转播的电视公司达300多家。有数据显示，索契冬奥会有2/3的韩国人观看，美国是3/4，则高达90%，而中国约1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

体育产业资本“跑马圈地”目不暇接，在政策利好的东风下，在各方面指标都显示体育产业爆发临界点将至时，资本对稀缺资源布局的决心不约而同，但其背后各有各的逻辑。(中国证券网)

中国足协发布了这篇题为《接受与监督 付诸务实努力》的文章，全文约2400余字。文章提出，12月中旬，第十届中国足协第二次会员大会将在召开，这是协会继《中国足球发展总体方案》出炉后第一次的会员大会。国务院各有关部门、国家体育总局、中国足协围绕《中国足球发展总体方案》重点任务分工，紧锣密鼓推进工作，26项重点工作任务，82小项具体工作基本按照要求逐项落实。有的已经初步形成政策文件，如《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等；有的事项已经在实践中有了突破性进展，如赛事版权竞争机制的建立，完成了俱乐部运动员转会手续费政策的调整；有的支持足球发展的重要政策措施也形成了基本方案，如足球基金会的建立、中超联赛竞猜型彩票的发行；在优化职业俱乐部股权结构、促进地域化、探索球员归化、制定促进足球发展的国家励政策等问题，有关部门也正在进行积极深入的研究推进。

主线三：特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。(每日经济新闻)

国家地方政策加码扶持 体育产业迎最好时光

国泰君安认为，三类上市公司将分享到冬奥会带来的投资机会。

巨头纷纷抢滩布局 体育产业拥抱资本时代

带动3亿人参与冰雪运动

其实，随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。据不完全统计，2014年，我国的雪场总数为458家，滑雪人次突破1000万人次。2010~2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；相对成熟的300家滑雪场，合计年收入过百亿。

今年以来，上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000亿体量的大蛋糕，华录百纳、探者以及道博股份等纷纷展开行动。

在冬奥会红利的带动下，以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

刘国永提出，在全民健身事业中，需要承担主要的责任，但光靠是不够的。希望更多部门、特别是社会力量、市场力量共同介入，为老百姓参加体育锻炼提供更好的条件。

光大证券分析师表示， 足球为体育产业最大单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产业比例超过40%。《中国足球总体方案》正式公布,足球产业市场化进程提速2015年2月27日中央全面深化领导小组通过《中国足球总体方案》,把足球提升到振兴国家层面。A股中江苏舜天、探者、中体产业等上市公司，涉及足球相关业务。(中国证券网)

在收购城市足球集团股份之前，华人文化不少引人瞩目的动作都由旗下的体奥动力来完成：5月，体奥动力拿下“中国之队”的版权，9月，以划时代的80亿天价拿下中超联赛未来五年的版权，10月，又宣布投资拥有大学生足球联赛运营权的优势传媒。

3000亿“白色经济”

提示：国新办8日将就体育产业发展意见落实情况举行发布会

冬奥会催热白色经济 3000亿盛宴

对于体育总局下一步的举措，介绍，首先是贯彻落实国家有关政策。体育主管部门将会同住建部门和有关方面，加强政策落地的督导检查，尤其是督导检查新建社区落实政策，特别是新兴城镇化建设的推动过程中，不要再“欠”下账。其次，体育部门将从挖潜、盘活存量和增量上做文章，以满足老板姓健身的各种需求。

其实，在国际奥委会宣布冬奥会花落之前，资本已开始躁动。7月31日午后，冬奥会概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守3700点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨，其中探者涨6.34%，中体产业涨3.25%。

瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年2月万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权，日前已完成交割。王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。

中国足球发展中长期规划已形成初稿

[中国基金网7日讯]政策红利望持续加码 体育产业迎最好时光

据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算：2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面；收入则有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元、国内赞助商预计6.6亿美元以及约1.08亿元(人民币，下同)的门票收入，8000万元的授权产品收入以及9600万元的补贴，补贴部分占6%。

他表示，虽然“十二五”期间财政投入逐渐加大、特别是体育彩票公益金70%主要用于全民健身，但随着老百姓体育健身意识不断增强、需求不断增加，作为体育公共服务提供者，还需要更多的投入。”此外，城乡发展不平衡、经济发达地区和欠发达地区的不平衡、各个年龄人群之间、各个不同需求人群之间的不平衡问题普遍存在。

主线二：消费服务。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。

今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。

权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿参与上冰雪运动。

国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布，与省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入10亿元在市打造多项极限冰雪赛事。

国家体育总局官网显示，国家体育总局群体司司长刘国永在日前在《2014年全民健身活动状况调查公报》的发布会上提出，目前各级对全民健身的财政投入上还是严重不够。据他透露，国家发改委正在制定专项的足球场地设施建设的规划，也在启动冰雪运动场地设施的专项规划。“十三五”期间，国家发改委还将继续和国家体育总局合作，确保每个县有一个标准的田径场。

以地区的冰球职业联赛(NHL)为例，围绕这项全球竞技性和商业化最高的冰球联赛，NHL球队在门票、广告、电视转播等一系列产业链上有规模巨大的商业开发，2013~2014赛季收入37亿美元，经营利润4.53亿美元。

11月23日从中国足球官网获悉，中国足协网站21日在首页头条发布长文，首次就国足世预赛“失利”公开道歉。文章中指出，《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等文件已经形成初稿。

数据显示，我国20岁及以上人群中，仅有5%左右接受过“专业教练、社会体育”和“其他受过相关专业训练”的人的指导，“自学”掌握体育锻炼技能占绝大多数，服务缺口明显。同时，由于缺乏场地、奇才、体育技能导致的运动种类单一等问题也充分。据统计，“健身走”和“跑步”分别占据20岁以上人群参加的体育项目比的54.6%和12.4%。

历史上，举办奥运会曾经是“亏本的买卖”，直到1984年的夏季奥运会，才开始实质上盈利。从此以后，奥运会变成了真正意义上的“蛋糕”。

昨日体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，尽管中国全民健身事业在近年来已取得一定成效，但参与体育锻炼形式单一、缺乏专业指导、时间和场地不足等因素已成为阻碍我国全民健身的几大。

毋庸置疑，2022年在口举办冬奥会，中国的观看人数将大幅超过索契冬奥会时。

冰雪产业投资大热

主营户外用品的公司探者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一；3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化有限公司100%股权。

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国家体育总局：体育公共服务将加大投入

另一个巨头万达也不惜重金。1月，万达宣布出资4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20％的股权。而这仅仅是大戏的开始，2月，万达再次出手联合其他机构豪掷10.5亿欧元收购盈方体育传媒集团。8月，万达6.5亿美元并购世界铁人公司。

时至岁末，体育产业投资再掀波澜，12月1日，华人文化联手中信资本出资4亿美元收购英超劲旅曼城足球俱乐部母公司城市足球集团13％的股份。在不到一年的时间里，中国体育产业资本风起云涌，国内外的大小收购动作目不暇接。这其中，万达和华人文化两大巨头最为活跃，阿里、乐视和腾讯“三雄”也有大手笔，绘出一幅体育产业资本“购买世界”的线图。

冬奥会的投入和产出是关注的焦点。冬奥申委有关人士此前多次表示，举办2022年冬奥会将做到收支平衡。

不出意料，击败阿拉木图，获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时，将成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市。

国务院新闻办公室将于2015年12月8日(星期二)上午10时在国务院新闻办新闻发布厅举行发布会，请国家体育总局副局长冯建中介绍《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况，并答记者问。(中国证券网)

而近期召开的全国体育产业工作会显示，2015年全国体育产业将基本实现产业增加值4000亿元，占国内生产总值的比重0.7%的“十二五”发展目标。

公共体育场地设施向社会上，刘国永强调，要把学校的场馆设施盘活，解决更多的公共资源结构性闲置的问题。(中国证券网)