英超直播广东体育乐视体育奥运首秀完美收官 三大落点定义未来大赛报道模式

跳出内容的框架之外，乐视体育特色的生态打法也是其此次奥运战略的重要组成部分。8月8日-14日，乐视体育在里约奥运会期间推出全网首个体育行业垂直电商节“808超级体育节”。808超级体育节期间，线上线下参与人数达1352万，微博话题阅读量达3920万，乐视体育商城全渠道销售大增18倍。在所有产品当中，里约奥运会吉祥物维尼休斯最为抢手，而上海、广东、山东三地的用户参与热情最高。

从8月6日开幕到22日闭幕期间，纵观乐视体育的每日的视频直播头条，不难发现，女排夺冠、林丹与李伟的“林李大战”、奥运会开幕等热点事件均榜上有名，其中，女排和“林李大战”均有两条上榜。可见，对于焦点赛事以及明星运动员等热点赛事信息，用户的需求依旧强烈。

从第一落点的另类呈现，到第二落点的独家策划，再到第三落点的纵深拓展，借助里约奥运，乐视体育实现了一次完美逆袭，同时也在单纯的版权内容呈现之外，重新定义了未来重大体育赛事报道的全新模式。

第二落点：独家策划专业化+娱乐化

成功打通不同体育场景之间壁垒的乐视体育，实现了用户在生态内的观赛、参与、消费的完整体验，其推出的付费会员业务也成为从硬件到内容的全新体育消费趋势的引领者。

时间8月22日，2016年里约奥运会正式闭幕，中团以26金18银26铜的战绩排名牌榜第三。首次全面参与奥运报道的乐视体育也交出了自己的第一份奥运成绩单。整个奥运期间，乐视体育整体流量突破7亿大关，其中，移动端与PC端分别占比45%、44%。而在流量数据的背后，乐视体育针对奥运报道三个落点的纵深打法也再次定义了未来重大体育赛事报道的全新模式。

第一落点：热点事件另类视角

同时，针对非金牌运动员的报道共有8条上榜，占到总数的50%，主题涉及退役、伤病、运动员转型等，相较此前的奥运报道更加关注运动员个体，在细节处体现人文关怀。这些有温度的报道也在一定程度上体现并塑造了大众对于奥运、对于体育内涵的全新认识。

其中，记者小熊在观众席中的一次采访意外“挖”出跳水队“一姐”吴敏霞的男友张效诚，让一段长达七年的恋情浮出水面，引发网友的强势围观与热议，并被各大平台纷纷转载跟进。之后，两人更是在七夕共同做客乐视体育《牛到里约冠军面对面》，大秀恩爱，跻身此次奥运点播榜的第五位。

第三落点：生态打法引领体育消费

除了电商之外，乐视体育在奥运期间推出的竞猜产品同样受到用户的广泛关注，其中，女足的赛事竞猜最为火热，这也与今年女足时隔八年之后再次晋级奥运八强有很大关系。奥运赛事之外，其他竞猜产品同样热度不减，其中，中超、英超、MLS、K联赛、法甲成为竞猜类产品的TOP5，这也反映出了乐视体育在足球领域的强势布局。

针对同样的热门赛事、热点人物，如何通过独家策划放大第二落点的用户入口效应成为各大平台面对的共同课题。作为本届奥运会的新军，乐视体育此次选择主打专业化与娱乐化。

相比家国荣耀的宏大叙事，娱乐化的报道视角显然更受时下互联网一代的追捧。在点播榜TOP10中，菲律宾灵魂跳水队、吴敏霞携男友狂秀恩爱、孙杨400自失金赛后抱女记者痛哭、秦凯何姿甜蜜发糖实力抢头条、孙杨霸气回应自称1500米之王等娱乐属性鲜明的视频纷纷上榜，与中团的场内表现分庭抗礼，占据TOP10榜单中的半壁江山。

在自制节目方面，乐视体育还针对里约奥运特别策划推出了《奥运WhyWhyWhy》、《田径满不懂》、《我萌鲜知道》、《占星卜将》等多档互联色鲜明的周边节目。探讨各种奇葩话题与奥运冷门知识，在奥运报道中独树一帜。

除了娱乐化的报道视角之外，乐视体育的专业性同样也为其奥运报道赢得了用户口碑。作为当下深度体育谈话类节目的代表，乐视体育自制的《新三味聊斋》集结了刘建宏、黄健翔、高晓松三位跨界大咖，在更为广阔的文化视角下探讨奥运与体育，话题涉及兴奋剂问题、运动员创业、奥运商业运作等诸多领域，成为用户深入理解奥运的重要渠道。

除了奥运之外，乐视体育的平台上还汇聚了中超、英超、意甲等多项优质赛事内容。在奥运期间同步进行的英超前两轮、中超第22、23轮同样收获了高收视。仅英超联赛首轮，即有超过800万球迷通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视收看了赛事直播，其中，阿森纳与利物浦的对决最为吸睛，单场收视人数超424万。

不过，随着用户年轻化、互联网化的趋势愈发明显，相较之前，大家对于金牌、冠军的关注也在更多场外花絮的“夹击”下有所分散。其中，全部16条视频直播头条中关于夺冠、金牌的仅有4条，占到总数的25%。针对里约开幕式报道，除了宏大叙事的常规视角之外，乐视体育的记者还深入里约当地贫民窟，从他们的视角解读里约奥运开幕的盛况，以及奥运会对于当地生活的影响。新鲜独特的视角结合时行的网络视频直播模式，让其收获高人气，成为奥运首日的收视“奇兵”。