英超赛事转播体育赛事转播权放宽 百视通乐视网或领衔受益

百视通乐视网领衔政策受益股

赛事转播垄断制约国内体育产业发展

市场人士认为，随着体育赛事转播权的放宽，百视通与乐视网有望获取更多的优质赛事资源。通过互联网渠道的丰富营销手段，这些赛事资源将产生更多价值。

作为世界上人口最多的国家，中国的体育观众人数历来数以亿计，但在境内提供体育转播服务的企业却寥寥无几。

A股市场上，已经拥有英超和NBA赛事版权的百视通及拥有欧洲五大联赛、NBA、F1（一级方程式世界锦标赛）等版权及自制专业体育栏目的乐视网有望从中受益。

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近日，国务院常务会议提出加快发展体育产业，取消商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播权等多项举措。这其中，放宽赛事转播权意味着将有更多企业通过竞争获得优质赛事资源，此前央视一家独大的局面有望得到改善。

央视曾拥有过90%的国内赛事资源，以及80%左右的国际赛事资源。尤其是世界杯、奥运会，能够代表中国出去竞标的只有央视。央视仅仅花费了2400万美元就买断了2002、2006年两届世界杯的中国地区转播权，虽然2010、2014年的价格上涨到1.15亿美元，但是与欧美市场相比，这个价格相当低廉，甚至与地域面积较小的处于一个数量级。

此外，央视的垄断也使得国内很多体育赛事在转播环节无法因充分竞争而获得足够的收入，这在一定程度上制约了国内体育产业的发展。纵观高水平体育赛事的发展，几乎全都得益于体育之间的充分竞争。比如在美国，NBA赛事的转播权是由多家电视进行分享，其中包括ABC、ESPN、TNT以及NBATV等。由于相互间存在着竞争关系，这些不惜支付高额转播费，NBA联盟每年在这个项目上的收入超过了10亿美元。这笔巨款最后再由30支球队来分享，成为他们向超级明星支付高薪的基础，由此打造出精彩纷呈的篮球盛宴。

有分析认为，目前由于我国体育产业管理体制原因，民营资本很难参与到体育赛事组织和转播当中；未来随着体育赛事转播权的逐步放开，具有体育赛事组织和转播能力的企业有望获得越来越多的优质赛事转播资源，利好公司发展。

近几年，门户网站和其他新渠道在体育赛事转播中逐渐崛起，众多互联网公司加大了对体育赛事直播权的购买，观看赛事的渠道正从电视转向网络，收费预期也越来越强烈。在此背景下，A股的百视通与乐视网也加入了角逐。

乐视网则在今年承接了已在中国中断了两年的F1赛事直播权，而旗下乐视体育更是吸引了原央视体育主持人刘建宏、黄健翔等加入。在结束不久的世界杯开始前，乐视体育即与、啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事等七大行业的23家广告主成功牵手，广告收入破亿元。显然，把体育赛事搬到互联网上使其有了更大的吸引力。