每个人关于生活的选择构成了“生活观”。

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　　在罗振宇2021年新年致辞《时代之友》中，“生活观”成为一个重要概念。罗振宇把“生活观”纳入“三观”之中。在过去，人们在表达对生活、世界和价值观的态度时，形成了生活观、世界观和价值观。人们对生活的态度产生了“生活观”，赋予了生活意义义。

　　为了解决生存问题，我们必须选择多种生活方式。与人生观、世界观、价值观相比，选择人生听起来并不那么宏大。有小溪，但每条小溪汇成一条河，最终塑造了整个世界的面貌。

　　互联网已经成了人类生活的第二空间，它与地表空间若即若离，体积急剧增长。伴随技术发展，越来越多的人进入到虚拟空间当中，它有了越来越多实体空间的功能，越来越像真正的城市。小红书这类生活方式社区就是这样的虚拟的城市，其中居住的人口，产生的社会与文化活动的数量，甚至比一些传统城市更多。

　　生活观连接着线上和线下的世界。罗振宇提到，在与小红书创始人瞿芳沟通时，瞿芳表示，“小红书不希望用户把所有的时间都花在虚拟世界里。”希望内容触动你之后，你能离开虚拟世界，放下手机，回到现实生活。”。罗振宇说，在小红皮书这个平台上，他看到了“生活观”的第四个概念。

　　在《美国大城市的死与生》一书中，雅各布斯认为城市多样性的根源在于人的多样性。数以百计的人聚集在城市里，他们的兴趣、能力、需要、财富和品味千差万别。我们所说的消费分类是指生活观的多样性。

　　生活与生存不同。人在世上，要有衣服遮身，要有瓦舍挡风，这是基本需求，衣服上要有绣饰图案，房屋有巴洛克有哥特，在这之外，还有文学音乐，还要去看远方的风景，这都是生活。

　　生存是基本的生理需要，生活是一种文化。在不同的时代和地区，人们对生存的需求几乎相同，对生活的选择也大相径庭。

　　生存问题解决后，我们的现实生活将摆在重要的位置。当人类能生产498大卡/17元的食物（一个标准巨无霸）时，我们就会开始关注糖、油、盐的负面影响，并考虑减肥、减肥等问题。在小红树，2020年用户发布的无糖主义纸币数量比去年增长145%，相关纸币消费量增长101%。”“无糖主义”已成为一种生活趋势。

　　亚当·斯密在《国富论》中说，生产的唯一目的是服务于消费，没有消费的生产是毫无意义的。在人类的大部分时间里，生产不能满足消费。过去，计划调控是在生产严重不足的情况下，通过配置生产所需的资源，控制消费能力，来调整整个经济的发展方向。

　　我们用恩格尔系数来衡量生活水平。指食品总支出占个人家庭生活消费总支出的比例，一般随着家庭收入和生活水平的提高而降低。当人们的收入水平很低的时候，90%的钱是用来养活自己的。如果我们特别富有，我们需要10%的钱来吃饭。

　　据中国百货业协会统计，改革开放以来，中国家庭恩格尔系数发生了很大变化，从1978年的平均60%（农村68%，城镇59%）到2019年的28.2%。据估计，到2020年将略有下降，约为28%。按照国际标准，这已经达到了“富足”的水平。

　　过去，我们消费的意义很简单，为了生存。现在，消费就是生活，生活的意义取决于个人的选择，消费的目的不明确——这就是凯恩斯，非本质消费。

　　首先是发现与探索，用户可以看到并接触更多元的世界，发现更丰富的自我表达的方式；之后是联结与归属，在社区，用户找到对于合适的人、商品和服务，要寻找并形成多种表达方式；自我决策和成长，对用户拥有的信息做出很好的选择，在选择中寻求自己的定位，自我表达，讲述丰富的个人故事。

　　一般来说，在社会中，每个人都是信息的生产者、传播者和消费者。DCCI互联网数据中心提出了移动时代的行为消费模式：感知、兴趣形成、连接沟通、行动购买、体验分享。

　　此路径与小红树上的用户活动非常一致。在小红皮书中，人们从早期的“商品种草”发展到“生活方式种草”，寻找自己想要的生活方式，在自己的实际生活中实践，分享自己的生活方式，给很多人以启发。

　　人生观是人生的选择，是人生的分享。人们想找到属于自己的生活，寻找的不是一种抽象的关于生活的观念，可以模仿特定的生活方式，在“模仿”的基础上进行再创造。

　　在小红皮书中，分享者是在内容上获得更多认可的人，是自发出现在平台上的关键意见消费者（Koc）。他们勇于尝试新事物，热衷于分享，有消费的意愿和能力。他们在生活的某些方面比普通用户要好。它们被许多普通用户所追随，成为模仿的对象。

　　罗振宇在致辞中宣布，2021年，小红树和小红树将合作推出新产品“生命学院”。生活学院的教师包括来自小红书社区旅游、食品、家居、时尚、园艺等领域的10余名KOC。他们与老师在线和离线分享生活知识。

　　Koc的关键传播节点。在小红树这样的社区里，有无数的节点在表达和交谈。人们是模仿者和分享者。用户帮助其他用户，做出个人贡献，获得他人的个人满意和尊重，使其在通信网络中占有很高的权重，增强了用户对群体组织的归属感，使其愿意融入群体组织。

　　一个人的生命并不构成一种人生观。在目前的技术条件下，通过网络社区，通过图形、视频和直播，借助高效的信息传播，一种生活方式能够迅速被很多人所认知和模仿，成为一种新的生活观。这样，不同的人的生活就成了别人生活的参照物。每个人的生活都有自己独特的地方，每个人的生活都是相连的，点滴汇聚，最终成了一首交响，成了当下时代的“生活观”。

　　当前的生活观使消费成为一种讲故事的方式。从生活必需品到生活必需品，我们用消费作为笔和纸来勾勒我们对生活的想象。在这个过程中，生产者影响消费者，消费者改变生产者，消费者相互交流。

　　我们选择一个品牌时会考虑到功能和品质，并且大多表达了对品牌背后的生活理念的认可。这种双向的沟通、交流和影响，正在改变着生产者和消费者之间的关系，改变着企业的经营和商业模式，直接实现了“新消费”的普及。

　　只关注产品，很难理解“新消费”到底新在哪儿。完美日记卖的依然是化妆品，元気森林卖的也不过是果味苏打水，市场上都有成熟的产品，身后的公司也有着更大的体量。

　　但他们表现出惊人的增长率。完美日记成立于3年前，目前已上市，市值超过100亿美元；远丰森林成立于4年前，估值超过20亿美元。在新消费领域，这样的例子随处可见。此前互联网行业出现的市值上涨速度，在新消费领域并不鲜见。

　　一开始，完美日记的销量并没有提高。2018年2月，完美日记决定将小红树作为重点渠道运营，并加大投入。在小红树，完美日记品牌的粉丝比许多同类大品牌产品还要多。

　　消费者不同于粉丝。消费者与品牌之间的关系是建立在购买和货币交换的契约关系之上的。粉丝认可品牌，认为品牌能代表自己对生活的看法和认知，与品牌有情感联系。

　　粉丝是重消费者。通过分享和交流，他们成为卖家。安利新的销售渠道需要时间。Koc、粉丝“安利”，让完美日记有了其他品牌的销售渠道，一些消费数据和反馈。

　　元气林的诞生和崛起，符合当前“无糖主义”的消费趋势。然而，第一个踏上元洲森林风口的人，在它之前，如可口可乐等巨头，已经投入了资源。

　　可口可乐的营销费用是巨大的。差不多说，一罐三瓶可口可乐，喝到嘴边三毛钱，剩下的钱用来劝你喝可口可乐。

　　作为一个新品牌，元洲森林很难有这样的预算。以小红树等青少年聚集区为营销核心，高效抓住青少年作为核心消费群体，以青少年聚集地为商品集散地，围绕青少年心理开发产品。就这样，在现实世界的虚拟空间里，元洲sen林成为离年轻人最近的饮料品牌。在互联网平台的整体布局和裂变式品牌营销上，增加消费品触动场面，推动元気林的推广，元気林成为新一代互联网名人。

　　品牌价值与生活方式的结合，通过小红皮书等互联网社区的放大，终于成为模仿的典范。这种故事正在上演。生活的多样性让不同的品牌找到了自己独特的市场。

　　在电影《心灵奇旅》中，22号的灵魂找不到人生的目的，找不到自己的火花，不愿来到这个世界。许多精英传授知识是没有用的。有效的是他们去世界上真正了解什么是生命。

　　生活就是讲故事，分享故事。通过分享，每个人都成为别人故事的一部分，人与人之间的情感联系紧密，每个人的价值被放大。当科技使分享变得更容易时，人们就变得更紧密了。

　　人生观已经成为我们评价自己、改变对外部世界认识的重要维度。它可能会改变人们相处的方式。罗振宇在演讲中把自己的人生观与电影《哈利·波特》中四分之三的代言作了比较在今天这个时代，如果你想做一些不吸引眼球的事情，燃放烟花爆竹，就需要找一个像《小红皮书》这样的平台，有其他四分之三的代言，这样你就可以在数字世界和现实世界之间反复穿梭，“这种穿梭让现实世界呈现出不同的面貌。新消费的出现已成为序幕。