外国体育品牌销售额暴跌国潮品牌取而代之刺痛西方神经

外国体育品牌销售额暴跌国潮品牌取而代之刺痛西方神经本站　　北京冬奥会已经结束好几个月了，但是西方国家的经济专家们依然感到不安

　　北京冬奥会已经结束好几个月了，但是西方国家的经济专家们依然感到不安。因为在这场盛会上，中国自己的体育品牌迅速崛起，让美国耐克公司和德国阿迪达斯公司这些大品牌黯然失色，在中国市场的销量一落千丈。为什么会发生这样的逆转？因为耐克和阿迪积极支持“更好棉花倡议”。这个倡议以强迫劳动的罪名，撤销了对新疆棉花的认证，引发了中国消费者的愤怒，导致这两家体育品牌巨无霸在中国市场的销售额暴跌，国潮品牌乘机取而代之。

　　体育文化用品行业，绝大多数普通消费者的购买主要是靠文化因素推动的。体育精神的本质是追求世界和平，体育运动讲究公平公正等，这和我们中国人的社会道德标准是相符合的。所以中国对于国际奥林匹克运动给予大力支持，奥林匹克精神这些体育运动品牌，也在中国找到了巨大的市场机会，赚得盆满钵满。

　　但是最近一些年，西方背弃了自己提出的奥林匹克精神，把体育事业变成了工具，中国深受其害。本来，我们主办2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会，这是非常喜庆的事情。但是以美国政府为首，西方势力一再鼓噪，中国举办的奥运会。俄罗斯举办索契冬奥会，也遭到了这些流氓的骚扰，把本该欢乐的奥林匹克运动，搞得乌烟瘴气。

　　当然，杀伤力最大的就是所谓新疆棉花问题。一些西方企业和品牌，在这场风波中，是“猪八戒照镜子，里外不是人”。中国批评他们忘恩负义，外国势力逼迫他们站队。耐克公司遭到中国消费者最严重的那段时间里，我去了北京的几个耐克专卖店，卖场里的气氛很尴尬。因为就在附近的几个国潮品牌专卖店门口，摆放着大幅的“支持新疆棉花”海报。到了2021年6月，耐克公司CEO公开表示，自己是属于中国的企业。这个表态在美国又引发了一片骂声，说耐克公司向党中国投降。

　　耐克或者阿迪这种类型的企业，很大程度上是在卖文化，是禁不起这种折腾的。消费者很快就会转向其他品牌。中国本身有深厚的文化底蕴，体育运动一直是中华文明中的重要元素，孔子六艺当中，射、御都和体育相关。华佗创立了五禽戏。新中国成立后，提出了“发展体育运动，增强人民体质”的口号，在奥运会和各种竞赛项目上，拿到了越来越多的冠军。中国的科技实力日新月异，国家也大力支持国潮品牌创业、壮大。所以，我们依靠自己的力量建立强大的体育用品产业，创建自己的体育品牌，是一件正在实现的壮举。外媒估计，到2025年，中国体育和相关产品市场总额将达到5万亿美元。中国的市场，并不排斥西方企业的继续参与。但有一个前提，如果用问题做文章，在爱国的中国人民面前，它就永远没有市场，再大的品牌照样滚蛋。返回搜狐，查看更多