西瓜视频围猎B站UP主：钱是不是万能的？

西瓜视频围猎B站UP主：钱是不是万能的？东山隆起 一场新的大V攻防战，在B站和西瓜视频之间打响。 表面上，这场竞争起始于B站知识UP主“巫师财经”的出走。6月14日，巫师财经在B站发布告别视频称，将停止在B站的内容更新。 以两年

东山隆起

近日有关于东山隆起的话题受到了许多网友们的关注，大多数网友都想要知道东山隆起问题的具体情况，那么关于东山隆起的相关信息，小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息，接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与东山隆起问题相关的信息吧。

点击（前往）进行了解>>

以上就是关于东山隆起这个话题的相关信息了，希望小编分享给大家的这些新闻大家能够感兴趣哦。

一场新的大V攻防战，在B站和西瓜视频之间打响。

表面上，这场竞争起始于B站知识UP主“巫师财经”的出走。6月14日，巫师财经在B站发布告别视频称，将停止在B站的内容更新。

以两年1000万的独家签约费，西瓜视频挖走了开创B站财经区的巫师财经。就此引发的B站与巫师财经合同纷争仍未有定论，巫师财经的最后一次更新也停留在了今年4月。

这不是B站唯一一个UP主的出走。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，从今年3月开始，西瓜视频针对B站知识区UP主的挖角计划，就已经正式启动。不止巫师财经，知识区UP主几乎都有收到来自西瓜视频的独家合作邀请。

7月8日，媒体报道称，B站为争夺知名游戏圈UP主 “敖厂长”，开价高达4000万元。对此，B站回应称，已与敖厂长签约为期5年的独家合约，其余均为不实信息。

头部游戏UP主“敖厂长”的回归，则可以看作是B站防御西瓜视频进攻的阶段性胜利。从2011年开始，敖厂长就已经是B站游戏区UP主，2019年，敖厂长转战西瓜视频，合约期一年过去，敖厂长再次回归B站。

尽管回归签约金额并未被官方证实，但可以确定的是，B站与敖厂长的确签下了5年的独家内容合约，签约金额合计超千万。动辄上千万的签约费，UP们一时成为了平台的争抢核心。

实际上，不少UP主都正面临在两个平台间的摇摆和选择。两个平台互相争夺UP主及独家内容，三者间的博弈仍在继续，B站在努力与头部UP主建立稳定的合作关系，西瓜视频也带着资金进场，试图撬动更多UP主。

西瓜砸巨资挖角

“敖厂长”回归正值B站与西瓜视频的竞争关键时期。据36氪报道，为抢回知名游戏圈UP主 “敖厂长”，B站开出了高达4000万元的价码。

尽管B站否认了这一价格，并称“很多传言是在扰乱市场”。但36氪援引知情人士透露，签约条款包括很多细节：B站给敖厂长在视频发布和商业广告两部分都做保底，视频发布每年保底给500万元费用，商业广告每年B站保底给敖厂长300万元的订单，超出另算；而敖厂长与B站的合约为期5年，意味着这份合约至少价值4000万元。

Tech星球（微信ID：tech618）就此向B站方面求证，B站方面表示：“这种合约很复杂，涉及各种层面和很多条件”，暗示签约过程并不是简单的谈一个数字价格。

“敖厂长”回归B站视频截图

据接近西瓜视频的人士透露，西瓜视频曾出价3000万与B站争夺“敖厂长”，而且还将很快推出一个类似B站“高能联盟”的组织，也就是与优质短视频内容创作者签约，有独家内容合作要求。

西瓜视频官方就出价竞争一事回复Tech星球称，“3000万数字是假的，我们尊重创作者的决定。”

事实上，西瓜视频正在全范围地邀请视频创作者入驻B站。今年2月，知名Youtuber阿油发布动态透露，西瓜视频正在邀请优质内容生产者入驻西瓜视频，组建“达人团”。

据悉，西瓜视频给出的承诺是，创作者入驻入驻平台后，来自粉丝的收益会增加10-20倍，另外也会对接商业化的合作内容。但要求是，70%以上的内容需要在西瓜视频独家发布，排他平台并不包括Youtube，但特别指出了含B站在内的国内视频平台。

Tech星球还了解到，除已确认与西瓜视频独家内容合约的巫师财经外，仍有一些UP主正在B站与西瓜视频间摇摆不定，B站及西瓜视频也正在就签约价格、签约扶持、包括更新内容数量等具体内容与UP主们展开协商，这其中仍有不少来自三方的博弈，目前仍未最终敲定下来。

而包括“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等在内的UP主，除捕月说已在B站直接表明“停止更新”外，其他UP主内容更新在两个平台上存在差异，不少内容仅在西瓜视频独家更新。

除签约独家内容创作者外，西瓜视频还通过投资的方式，撬动MCN机构挖角。

今年2月，字节跳动投资MCN机构风马牛传媒，持股比例25%，3月，在B站走红被称作“赶海天团”的渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等UP主，集体从B站出走。而事实上，这些UP主正式签约在风马牛传媒旗下。

一位百万级粉丝的UP主告诉Tech星球（微信ID：tech618），他之所以未选择与西瓜视频签约的主要原因是，更在乎内容的长期价值。他认为，B站有一个极大的优势是，用户足够年轻，活力更旺盛，商业价值更大，在这一方面，西瓜几乎不能还手。“我的猜测是，未来会见到更多西瓜视频的创作者会逐渐回流到B站，并跟B站签独家约。”

作为B站头部UP主，敖厂长在西瓜视频的发展并不算顺利，在西瓜视频，敖厂长积累了200万粉丝，但多数视频播放量基本在10到20万。对比来看，在B站上，敖厂长的视频播放量基本在百万以上。

一个西瓜视频前运营人员告诉Tech星球，西瓜视频早期定位一直集中在下沉市场，内容品类百花齐放，不同时期会有阶段性调整和重点扶持的板块。但三农、影视和娱乐，是一直重点发力的领域，因此早期数据最好的是三农板块。

UP主们迁移到西瓜视频后，如何克服这种水土不服，或许会成为这批UP主首先需要解决的问题。

B站开启主动防御系统

西瓜视频和B站抢人大战的局面，也似曾相识。

2017年，知乎大V被今日头条的悟空问答挖角后，知乎联合创始人张亮曾在知乎社区中说道，“太好了，赶紧让他走，他以为中国就300个写作的人？”。

但是，B站显然无法忍受大V的离去，在游戏和科普领域的头部UP主接连被挖角后，B站开启了主动防御系统，打响UP主保卫战。除了主动与UP主接洽谈判回归，加快对优质内容博主的独家签约外，升级的重点还放在UP主最在意的商业化体系。

7月7日，B站商业化系统“花火”正式上线，类似抖音的商业化平台“星图”，帮助UP主程序化对接广告，提升UP主的商业化能力。

据Tech星球了解，“花火”系统内部已经筹备已久，疫情期间这一系统被加速完善。B站在官方信息中提到，“花火”基于平台大数据，能为UP主提供系统参考报价、订单流程管理、平台安全结算等服务。

一位B站UP主李梅告诉Tech星球（微信ID：tech618）：“其实B站的CPM非常值钱，同样播放量，商务肯定更愿意为B站付钱。”李梅以自身举例，他们在B站的粉丝不过10多万，但是每条视频的弹幕还是很多，现在已经有稳定的商务广告收入。

李梅的故事并不是孤例。今年疫情期间，钉钉被小学生在App Store密集打一星，钉钉在B站发布了一条在线求饶的视频，取得了意想不到的2000多万播放量，传播效果非常出圈，钉钉亲民的形象也得以加强，这件事让很多企业意识到了B站的品牌效应和价值。

B站的社区氛围也成为了抵御西瓜视频的武器之一。不久前，腾讯B站官方账号发布短视频，就腾讯与老干妈的广告纠纷一事自嘲解围，评论区成了包括淘宝、美的、饿了么、微信支付等官方账号的“围观区”。企业逐渐开始主动在B站构建话语权，成为官方与用户连接的阵地。

花火系统上线后，B站作为平台服务提供方，能够直接接管企业广告主与UP主之间的合作。合作规范化后，也会有更多企业选择B站作为品牌视频化宣传的阵地。

不仅如此，B站也在和平台内优质主播抓紧签约，头部主播纳入“高能联盟”中，成长型主播则有“双倍收益计划”。但受西瓜视频影响，B站与一些UP主的签约进程并不顺利，在这种竞争中，B站只能主动升级防御系统。

西瓜会成下一个悟空问答？

与B站的“从内容到商业”的思路想法不同，西瓜视频仍在延续抖音打造流量工厂的思路。

西瓜在过去的变革中，主要革新是在打通内部的流量池和商业体系。尤其2020年初，字节加大了利用抖音4亿日活的活水，以此拉升西瓜视频DAU的力度。

此前，西瓜视频主要通过今日头条APP导流。今年春节期间，西瓜视频花费数亿元，以免费看电影为由头，从今日头条、抖音等App上引导用户下载西瓜视频。

Tech星球获得的产品内测信息显示，很快，将抖音与西瓜视频打通，抖音主页面下方的“区域”Tab将成为西瓜视频的入口。直接打开抖音流量池的一角，“灌溉”西瓜视频。事实上，在西瓜视频早期，就曾大量抓取抖音上10s以上的短视频作为内容填充，放在西瓜视频的“小视频”tab下，丰富西瓜视频的PUGC内容。

在商业化一侧，字节跳动也将西瓜视频、火山视频以及抖音的流量变现体系打通。星图平台上，客户可以选择投放字节三大平台的视频内容比例；在抖音小店后台上，商户也可以随意选择任一视频平台添加购物链接。

流量和商业化都准备好后，西瓜视频在内容获取上也走上了捷径。如同2017年，今日头条发力做悟空问答，直接许以高额签约费挖角知乎大V，这次西瓜视频瞄准了B站上的UP主。

Tech星球此前在《字节1000万挖走大V，B站为何左右为难？》一文中曾报道，抖音/西瓜对B站1万粉丝以上的部分UP主，展开过密集私聊挖角，巫师财经、敖厂长都是西瓜视频从B站成功挖角的知名UP主。

如今敖厂长已经回归B站，行业也在分析再次挖角的西瓜视频，会不会成为下一个悟空问答？其实，这牵涉到内容平台长期争议的话题：用户流量还是内容土壤最重要？

对这一话题，知乎的创始人周源很有发言权，2019年悟空问答被战略放弃后，胜出的周源曾在极客公园的大会上复盘“300大V出走”事件时谈到：“内容本身作为价值的产物，它有它自己产生的原因，这个原因肯定不是流量，否则流量大的公司这儿多，它们早就应该把这个做得非常好。”

知乎当年被悟空问答挖角后，并没有急速匹配大V的报价返签回来，而是做了很多产品化和社区化的升级，知乎商业化也是在那时加快了脚步。在其看来，社区的本质还是生产内容的土壤最重要。

与周源不谋而合的是，同样在极客公园的大会上，B站董事长陈睿这样描述内容平台的本质：“我觉得主要是有一个健康、良好的创作者生态，过去5、6年时间，B站增长了100多倍，相应也拓展了很多新的品类。”在陈睿看来，B站的增长不是用户变多，而是内容持续出圈吸引到不同圈层的用户。

从两位社区平台操盘手的视角看来，能够建设有调性的内容生产平台最重要；而在以算法和流量见长的信息平台看来，用户与流量可以激发创作者生态。这是字节每次推出新产品，都喜欢挖角大V的根本原因。

悟空问答与知乎的Battle，目前看来社区平台的坚持取得了胜利。在西瓜视频与B站的这场大V争夺战中，双方手中都有足够的筹码，这一次，历史将会重演，还是会有不一样的结局？

来源：Tech星球

西瓜视频围猎B站UP主：钱是不是万能的？