光明乳业广告违法被罚30万，公司正加大营销投入，回应：配合调查，及时整改

光明乳业广告违法被罚30万，公司正加大营销投入，回应：配合调查，及时整改英皇李晓楠 10月18日，上海市市场监督管理局就网上舆情反映光明乳业（600597.SH）广告被罚一事发布通报称，经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年

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10月18日，上海市市场监督管理局就网上舆情反映光明乳业（600597.SH）广告被罚一事发布通报称，经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定（沪图检字（2020）第14号），上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，2020年9月27日，上海市市场监督管理局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币30万元的行政处罚。

对此，光明乳业向界面新闻回应表示，是因为广告制作方制作广告视频的过程中未将我国领土表示完整、准确，虽然这不是公司的本意，但公司在审核等方面也有部分责任，后期必定会加强内部管理。

光明乳业也在10月18日晚间对此事作出书面声明。据了解，为配合公司战略规划制作相关视频，光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作视频。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。光明乳业已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。

光明乳业还表示，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。光明乳业将以此为戒，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生。

而在光明乳业作出回应前，网络上一些营销号“带节奏”称光明乳业广告被罚的原因是因为“请给我光明”这句广告语，从而引发网友热议。

对此，光明乳业声明表示，“目前网络上关于其接受行政处罚原因是发布广告语‘请给我光明’的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。”

作为一个老国民品牌，光明乳业经过多年发展位列行业前三。疫情影响下，今年上半年多家乳企业绩受冲击，净利润有所下降。光明乳业2020年半年报显示，报告期内公司实现营业收入121.46亿元，同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降16.09%；净资产收益率5.37%，同比减少1.27个百分点。

2019年以来，光明乳业加大广告营销方面的投入，2020年上半年，公司广告费用5.39亿元，上年同期为2.72亿元。多份券商研报分析认为，上半年公司广告费用增大是导致毛利率有所下降的其中一个原因。此外公司受疫情影响第一季度净利润大幅下滑，从而影响上半年整体盈利情况，随着疫情步入尾声，业绩有望稳步恢复。

10月19日，光明乳业开盘低开，截至发稿，报17.12元/股，跌逾2%。