易经与钟表 明星纳税开心的是谁？

易经与钟表 明星纳税开心的是谁？本站　　好像没几个明星站台，都不好意思说自己是瑞士名表了

　　好像没几个明星站台，都不好意思说自己是瑞士名表了。而品牌“授予”艺人的明目也是五花八门，基本上有：品牌代言人、品牌大使、品牌挚友这几种类型。

　　在以前，那些自我定位较高的国际奢侈品牌，在找代言人的时候，更愿意请已经获得过大奖，成名多年，认可度高的明星、政坛或其他业界名人，当红的青春炸子鸡在奢侈大品牌的代言和广告中，几乎不可能出现。一般来说，奢侈品牌对代言人的考察期非常漫长。赵薇2011年开始接触积家，直到2013年凭借电影《致青春》晋升为最高票房女导演，才从品牌挚友升级为品牌的形象大使。

　　但如今，流量为王，不少风格稳健的瑞士名表品牌，在中国这片腕表销售的福地上，却纷纷大胆启用了年轻的品牌代言人，比如吴、赵丽颖、鹿晗……这些瑞士名表品牌签下的最新代言人，往往是其历史上至今启用过的最年轻的代言人。中国这些年轻的流量明星，动辄千万的微博粉丝，能够极大程度地提高品牌的曝光度。再者，随着主流用户的定位逐渐向年轻化用户靠拢，选择新生代明星以迎合消费者也属常理之中的事。

　　据业界人士披露，如果一线项商业任务的活动，收费达1000万至1500万元，这些任务包括在社交媒体发文或在广告中亮相等。如在微博上发一篇文章，价值就达数十万元。

　　至于当红艺人代言品牌的效果呢？以下这张关于明星的“带货指数”排行榜也许可以一定程度上被参考。

　　似乎已成为“新零售”的核心关键词，年轻的群体不仅喜欢高颜值的新产品，也追随高颜值的偶像明星。当红艺人的“盛世美颜”，与外形品质出众的产品之间，形成一种互为支撑的关系，拉动销售的同时，也为彼此注入更多的影响力光环。就像是易经六十四卦中的“离”卦所现实的卦相一般，红红火火，丽出天际。

　　离：利贞，亨；畜牝牛，吉。《彖》曰：离，丽也；日月丽乎天，百谷草木丽乎土，重明以丽乎正，乃化成天下。柔丽乎中正，故亨，是以“畜牝牛，吉”也。

　　《离卦》的卦象为离（火）下离（火）上，为光明接连升起，焰上有火，明上有光，光芒不断之表象。离卦说明太阳东升西落，人有迎朝归暮，这都是自然发展的规律。因此人类应该珍惜时光，积极从事，懂得居安思危，保持人与人、人与世之间的依附关系。

　　上一篇（点击查看）我们用斯沃琪集团退出Baselworld为案例分析的“坎卦”，说的是怎样去克服重重困难取得成绩，此次的“离卦”说的就是怎样去巩固已经获得的地位与成绩，正如卦辞说的“离：利贞，亨；畜牝牛，吉。” 说的就是，“利于坚守正道，亨通顺畅，畜养母牛作为依附，可获吉祥。”

　　，如同日月依附于天空之中、百谷草木依附于土地之上、上君下臣光明美德依附于坚守正道，所以能够教化天下，促成天下昌盛。柔顺者依附于中正之道，因此亨通顺畅，这就是“畜养母牛作为依附，可获吉祥”的道理啊。

　　《象辞》又解释说：“离卦”的本象为火，这里代表太阳。太阳东升西落，因而上下充满光明。太阳光明的连续照耀，必须高悬依附在天空才行，象征着依附与寄托的表现。君王应该效法这一现象，持续不断地用太阳般的光明美德来普照天下四方。转换到当下明星代言钟表品牌的案例分析中来说，艺人与品牌互相依靠，品牌相当于“主卦”，艺人相当于“客卦”，都是形象出众美丽的“离”卦。“离”卦为火，明亮、红火，两火相遇，彼此借光的同时，也要坚守正道，任何来自于明星的负面新闻都会伤害品牌的形象。

　　整个卦以六爻组成，每一爻都有自己的爻辞，与爻一一对应，从下往上数。删去判断辞，就可以看出六条爻辞是一首完整的围绕主题“离”的散文诗。下面是其译文：

　　光鲜亮丽的外表后，隐藏着对于衰老和过期的恐惧，这是人性的特点，在明星的身上尤为明显。在保持这幅皮囊养眼的路上，每一位艺人都花了常人无法想象的投入和代价，而在维持自身人气方面所作出的努力和牺牲，更是一般观众所无法想象的。而高收入的背后，面对的是高达42%的税收，在避税的雷区之间，高利益和高风险下的压力，也如同熊熊烈火日夜不息地灼烧着人性的贪婪与恐惧。

　　早在2002年，刘晓庆曾被查偷税1458万元，招致422天的牢狱生活。在《人生不怕从头再来》一书中，刘晓庆对那一段经历的感悟是：“我形容它（演艺圈）像一个高速公路，没有红绿灯，也没有交通，有很多的机会。如果你胆子大，敢开车，你就可以开。完全可以在重要的停车场，到一个最好的位置，但是，如果你开的太快了，就要翻车，我就翻了车。”

　　巨大利益之下水深莫测，随着逃税手段的逐渐隐蔽化，监管难度也日益加大。在崔永元微博疑似起底明星“阴阳合同”后，有关税收政策调整的信息开始在网上流传，根据有关媒体报道，自8月1日起，影视圈将执行新税制，税率会从原本最低6.7%左右，直接飙升到42%，而且要求按照新税制一次性补缴6个月的税款。虽然国税总局的官方网站暂时没有信息公布，但依据之前多方面的信息和相关媒体的报道，这把利剑已经亮起。正如“离为火”的最后一爻所说：

　　对于演艺界一刀切的高税率肯定会让很多平民老百姓、中低收入者和“仇富心理”极重的人拍手称快，但如果全社会都为此击节叫好，那就是一种执拗的病态偏见了。明星税率的提高，仍然是片方和投资方埋单，但最终所有的一切又都会落实到消费者身上，看起来是快意恩仇，让老百姓解恨的事情，最后反而还是大众自己买单。

　　这或许也是我们学习《易经》的思维后的收获，世间任何事情都没有绝对的好与坏，有的只是“规则”与如何适应规则。

　　（译文：宽厚，人民就淳厚；严苛，人民就狡黠。遭遇灾祸，福禄倚靠着；得到福禄，灾祸潜伏着。谁知道最终结果？这没有定准。正再转变为邪，善再转变为恶。人们对这种正反变化的道理迷惑不明，已经有很长时间了。因此圣贤的人方正却不割疼人，锐利却不伤人，直率却不放肆，光芒万丈却不刺眼。）