娱乐爆料营销号大起底：挖坟补刀拼独家

娱乐爆料营销号大起底：挖坟补刀拼独家本站　　南都娱乐周刊 身在贵圈，艺人难免会有是非缠身之时

　　南都娱乐周刊 身在贵圈，艺人难免会有是非缠身之时。若是在网络还不怎么发达的十年前，边边角角的小道消息不足以摧毁一个艺人，艺多置之不理，顶多向媒体发通稿澄清，更严重些，开个新闻发布会，就已经够了不起了。但今天，边边角角的小道消息却充满了无穷的威力，不仅能让艺人瞬间掉粉，更甚者有可能会让艺人身败名裂，为何？因为有了站在贵圈旁“监督”艺人一举一动的这样一个群体—娱乐营销号。这个群体最开始让人感到真假莫辨，至今也还是鱼龙混杂。确实有些账号具备神奇的能量，凭自己的独家线人或超强挖坟能力，将某些明星或新闻刷成热门话题。也有些账号动不动就号称放大招，最后却悄然流产。普遍而言，围观群众会追随他们的线索，但是最后的认证程序，通常还是由我们的卓伟大神来完成。作为娱乐圈一种新鲜存在，本期观点就来研究这些神秘的娱乐营销号。

　　并不是带上个“八”字就能成为一个热门的娱乐营销账号。就连粉丝数量也不具有足够的说服力—微博能买僵尸粉难道你不造吗？要检验一个娱乐营销账号的实力，还是得看它曾经爆出多少真料，刷出过多少热门话题。而这一切，又造就了它的公信力与大众追随度。谁是网友心中第一名的娱乐博主？南都娱乐官微收集了当下在微博上最为活跃、粉丝最多的非媒体、草根类娱乐相关微博，并于日前发起投票，娱乐营销号排行榜遂火热出炉！

　　从投票结果首先可以看出：粉丝数越多，排名越靠前。粉丝数最多的前五个娱乐博主同时也是“观众最支持的娱乐营销号”榜单上的前五名，但在顺序上稍有不同—粉丝数量大获得的票数多无可厚非，但具体排名和粉丝的黏性有正比例关系。从与粉丝互动关系的角度看，把粉丝们都称为小老婆，以老公身份自居的“关爱八卦成长协会”的忠实粉丝多，在本次的榜单中得票数最高，超过粉丝数最多的“八卦_我实在是太CJ了”一倍不止。票仓基本集中在“关爱八卦成长协会”和“八卦_我实在是太CJ了”上，这两个账号得票率共占67.9%，夺去一大半票数，除去粉丝数较多的前提条件，两人各自的风格明显，易于观众辨认进而支持，“关爱八卦成长协会”以视频娱乐节目的播报为主，编排特点诙谐有趣，爆料来自小老婆粉丝们的私信见闻和业内人士的匿名报道。“八卦_我实在是太CJ了”是天涯娱乐八卦论坛的特邀版主，擅长挖坟找线索，综合逻辑来进行推测和发现事实，背后有天涯娱乐八卦论坛网友的各种讨论爆料支持。

　　第六名到最后一名的娱乐博主所获票数区别不明显。从爆料角度来看，被网民誉为“最准爆料微博”的“八掌柜”因去年停更微博后人气下滑进后五名，除此之外，后四位的娱乐营销号普遍特点是“爆料不真”，难有第一手资料，通常以看似重磅性的小道消息居多，但很多时候都被证实为虚假消息或者纯属传闻难以考证真实性，且粉丝黏性也较低，账号可替代程度高。

　　没有人能随随便便成功，能够成为一个娱乐草根大V，没有几项私家技能，必分分钟被碾压成渣渣。那么营销号们常用大招有哪些？本刊已经总结出来了。前方高能，请开启海绵模式，赶快涨姿势！

　　明星被“挖坟”在微博中并不少见，张翰被挖撞人逃逸一事便是一个经典案例。去年正值塘主张翰人气爆棚之际，微博资深娱评人“扒皮王”却挖出张翰的黑历史，于微博中放出了塘主当年撞人逃逸后被立案调查的视频链接。

　　该微博迅速发酵，转发、评论甚至是点赞均破5000条。一时间，网民呼声四起，路人与汉堡(张翰粉丝团名)点燃起无休止的互骂大战，“张翰撞人逃逸”一事也成为了当时微博的一个热门讨论话题。由此可见，挖坟技能攻击力效果显著。

　　使用要点：不少娱乐营销号都曾埋头苦干帮明星“挖过坟”，但真正能获得关注的仍是少数。要想使好技能，关键在于平时的积累。有经验的博主早已装备缠身，网页链接、图片、视频等统统有杀错没放过，此时，坟已埋好只待深挖。当然，有坟不一定就能挖成。挖坟讲究“天时地利人和”的巧妙配合。天时指明星处于当红之时，地利指备好待挖之坟，而人和则是网民配合度。三者完美配合之时，技能一出便能召唤神龙。正如张翰一事，深坟一挖便被杀个片甲不留，网民隔空看高招，两字—厉害。

　　技能简介：插即安插线人，眼即线索。野区插眼指在各个区域安插线人获取线索，并于第一时间反馈给博主。但眼有真假之分，若使出真眼，明星血槽基本清零，若是假眼，则有自身功力尽毁的可能性。

　　能活到今天的营销号，即便大料没爆过小料肯定也曾透露不少。但若要评选一位最准爆料人，“八掌柜”实属当之无愧。她被网民高度赞扬，誉其为最准爆料人，皆因她的爆料命中率实在高：姚晨离婚，她爆的；离婚，她爆的；假戏真做，她爆的；不可能在一起，也是她爆的由此可见，“真眼”若给力，攻击力自然会是水涨船高。

　　不过，此招也会有损人不利己的反效果，微博号“娱乐圈揭秘”便是典型例子。此号曾发布过不少假料—赵丽颖微博留言骂杨幂粉丝、分手传闻、确认林更新出柜等等爆料都出自于此，该微博不仅遭众网民破口大骂，更被邀请滚出微博。可见“假眼”实在令此微博元气大伤，不仅气槽不增反倒落下臭名，犹如进行自我毁灭。

　　使用要点：要想技能效果翻倍，必不可少线人这一角色。线人不会从天而降，因此抓好身边资源是关键。粉丝、朋友统统都有可能是线索的绝佳来源地，于是，学会维护好与粉丝、朋友的关系显得尤为重要。

　　技能简介：即预言、预测某个娱乐事件的发展方向，此招攻击力无法判断，明星血槽变化有多种可能性。

　　此技能难度较大，使用并不常见，除非信心满满，一般不会贸然使用。多见于一些选秀或节目分析贴，但影响力有限。较为有名的例子是《我是歌手》第二季歌王总决赛，“关爱八卦成长协会”发布了一篇“会长来分析一下今晚谁是歌王”预测文，预测韩磊是“歌王”的最有力竞争者，而当晚比赛也应验了会长的猜测，成为了少数预测成功的案例之一。

　　使用要点：本技能需要博主较强的综合分析能力，能从成千上万的信息中筛选整合有用信息并进行事态走向分析。博主可多看分析文，增强自己的逻辑能力。切记不能无凭无据凭空猜测，否则“啪啪啪”被打脸之余还有可能瞬间掉粉。

　　在前阵子的五十八集大型狗血连续剧“陈赫门事件”中，众娱乐号将这一技能发挥得淋漓尽致，你一言我一句，个个补得一手好刀。当中佼佼者，不得不提天涯娱乐八卦版主“八卦_我实在是太CJ了”，一句“疑似是张子萱的小号@长脖小鹿萌萌哒曝光

　　小号上还有去年她跟另一个男人的恋爱记录，看来说陈赫是小三是不准确的，他其实是小四啊”硬是将剧情直指全剧最，众网友纷纷留言开扒，事情也随之来了个540度大反转。看来，大招一出，不仅气槽直接爆满，还能赢得一片信众啊。

　　使用要点：要想补刀发挥到极致，必需先把刀锋磨利。刀锋好比内容，除了要有靠谱的资源，博主必须有自己的判断力和观察力，不能尽信别人的爆料。而补刀的时间点也必须恰当，过早或过晚都有可能削弱自身的攻击力，瞄准时机出手，才能一刀命中，直击要害。

　　作为较早一派爆料者的代表，长春国贸在圈中声望颇高，多年的经验让他建立起了自己的人脉网。去年金秀贤的来华行程表便源自于他的独家曝光；而前年也有“李咏八位数代言跃居一线男星行列”，以及“第二季中国好声音的导师名单”等独家爆料。

　　使用要点：此招难度指数最高，毕竟独家爆料不是唾手可得的事情，需在贵圈中熏陶良久，建立起自身的威信以及关系，方会有人提供独家信息。特别要注意的是，在经营微博时需始终保持良好的声誉，一个靠长期经营积累口碑的微博，在粉丝心目中的好感度永远会比其他微博来得高。

　　技能简介：俗称团长开麦，让团长在微博中发号司令。表面是吐槽，深层次是引起话题，制造导向。此技能攻击力因明星而异，需衡量明星在公众心目中的好感度。

　　质疑谢娜主持功力的微博经扒皮王发出，转发超过两万，评论超三万。质疑谢娜主持功力的微博经扒皮王发出，转发超过两万，评论超三万。

　　此微博一出便引起多番争议，“谢娜主持功力有多高”也随即成为微博热门话题，该微博在当时被转发多达22803次，评论37033条，点赞65118次。支持派与反对派两者势均力敌、不相上下，但总体而言支持扒皮王的人仍高于反对方。而一条质疑微博能引起如此热烈的讨论，亦实属罕见，可谓是制造的一个成功案例。

　　使用要点：要制造话题，被讨论的当事人是重中之重。平时需注重观察明星的方方面面，以此积累话题资源，在制造话题时将明星的事迹串联，更会有意想不到的效果。在选角方面，谨记遵从以下两点：一不选无负面新闻的明星；二不选取亲民度高的明星。若不慎触犯以上任何一点，则只会自伤元气，技能功力大减。同时亦要谨记不凭空造谣开黑，不无理由制造话题。能做到以上四点，方为之技能使用得当，亦会事半功倍。

　　八卦是人类的第四大本能，娱乐八卦更从来都占据着普通人关注列表的TOP1位置。而随着时代的发展，在越发生猛的内地贵圈，提供八卦材料的监察员也发生了几次代际更迭。

　　最早的新闻里没有娱乐版块，偶尔在文化版块中出现一些关于影视歌资讯及名人轶事。1984年的《解放日报》文化版上出现了一个名为《影剧天地》的专版，周六见，向读者介绍热播剧剧情，登国内外艺人和导演的介绍或专访。那个时代的“文艺工作者”与记者之间关系极好，读者虽有求知欲，但口味较轻(当然，当时贵圈也没现在这么乱)。刘晓庆、陈冲等女演员的照片和专访是当年各大报纸文化版面的最爱—这就是娱乐新闻的雏形。

　　1987年，《广州日报》提出“媒体也具有提供娱乐的功能”，开辟“娱乐”专版，内容日益倾向于报道文艺工作者的感情和家庭，轻松活泼的文风和新奇有趣的内容受到读者喜爱。因为没有社会及时政新闻带来的压抑感和沉重，娱乐新闻堪称新闻界的“小清新”和“萌物”，刚开始进入专职娱乐版块的记者也成为贵圈第一批持证上岗的观察员。此时的娱乐报道接近于轻阅读，春和景明的贵圈和浅尝辄止的报道风格，记者被称为观察员倒不如被称作“观光客”—和背着单反去和丽江的小清新们类似。

　　90年代中期，大多数报纸都开设了娱乐新闻版块，专业的娱乐周刊及娱乐媒体出现。人民群众日益增长的好奇心与重口味，一方面给报刊销量打了一针鸡血，另一方面对信息量、时效性与独家的要求又催生了专业娱记和狗仔队这两个光荣伟大的职业。

　　此时内地娱乐圈受到以“四大天王”为代表的港台文化冲击，开始模仿港台艺人的包装与运作，于是娱乐新闻也受到港台八卦文化影响，假新闻、炒作、隐私绯闻让整个娱乐版面狗血横飞。如1997年媒体对罗琦吸毒和2000年的“毛宁遇刺”，娱记追求独家内容及重磅消息，写法趋于深度，各种丑闻式报道和隐私、绯闻出炉—当然，这也与越来越乱的贵圈现状有关。此时娱记经常一篇文章就戳破一个明星的偶像光环，以性、金钱和丑闻为主，狗仔队就更加有图有地曝光娱乐圈大事件。从积极方面看，娱记和狗仔们的调查与挖掘，对明星们作为公众人物的行为准则起到纪检委般的督促作用，但贵圈那些见不得人的里子一下子被捅到阳光下，如沉底的大粪被铲子翻起来，臭不可闻。—但庄子也说“道在屎溺”，所以说掏粪也是有意义的。

　　天空一声巨响，微博闪亮登场。其实早在BBS和博客时代，本着人民群众对娱乐圈的围观热情，一大拨业余监察员应运而生。各大论坛纷纷开设娱乐八卦版，其中以天涯娱乐八卦最有名，所谓“一入天涯深似海，从此明星是贱人”正是当年红极一时的口号。各行各业的匿名爆料、扒皮和民间高手的考据，让各种娱乐论坛和博客一度成为娱记采写新闻的线索来源，餐馆员工爆料哪些明星CP在约饭，酒店员工爆料哪些明星CP或非CP在约炮，助理爆料哪些明星爱装逼或与人撕逼，还有乱入的公关或宣传或水军，真真假假地放黑料以达到抬高金主的目的比论坛更为轻便的微博诞生不久便成为全民宠儿，不仅可以全民爆料，一不小心还可收到明星回复。由于贵圈很乱，自媒体时代的路人纷纷爆料造成资讯太过发达，“官方监察员”所收到的通稿反而成为最不可信的东西，传统娱乐媒体式微，逐渐向娱乐营销机构转型。广大网友与坚持业界良心的娱记、狗仔紧紧团结在一起，形成遍布贵圈的式摄像头，明星小到衣食住行，大到盗窃杀人都被一一监控，想想也是蛮辛苦的。

　　虽说一般人只要有真料，也很有可能发酵成大事，例如筷子兄弟美国获奖的相关内幕就是微信朋友圈流出，但如果没有一个强有力的中介为此进行传播，普通网友的爆料可能会淹没在信息海洋中。于是，一个个手握百万粉丝，传播能力破表的微博大号及微信公众号就应运而生。此时，微博、微信与网站、平媒加速联动，一旦一个公众大号的爆料被证实，八卦传播、传统媒体的跟进速度会加快，事件主角便再无翻案可能。而深谙网络用户心理的营销账号们平时靠或高冷或贱萌的风格圈到大批忠实粉丝，任意放出一个信息都可获得巨额转发量，因此不少人成为各明星工作室的座上宾，因为让他原创一条相关微博，传播度可能会大过传统媒体的一次专访。但网络营销账号因为门槛低，业界良心固然有，亦存在恶意黑人或是爆假料以博存在感的搅屎棍，如以下句式如今你还相信吗？—“今晚8点娱乐圈将有大事”。

　　隐藏在网络背后的娱乐营销号到底是怎样的存在？擅长于起底明星的他们，也让许多人好奇。为此，我刊采访了关爱八卦协会会长、八卦_我实在是太CJ了、长春国贸、麻辣婊哥这四位娱乐大V，针对真实身份、是否有组织、盈利情况、有无线人、明星会不会前来公关等问题犀利发问，带你遍览娱乐营销号的技能回答，保证包了解、包学会。

　　@关爱八卦成长协会：曾经有一位D姓艺人来公关过，因为我们掌握了一些资料，但是我们把利害关系跟宣传讲明白了，他们就觉得这些料其实也是在可接受的范围内。在娱乐圈其实很多消息只要打听打听都能得到，但行业内其实还是比较信任关爱八卦成长协会，因此不会经常有明星来公关。我们曾经有一期做过关于Z姓艺人的爆料，整期视频节目都在讲这个人，后来双方产生了一些不愉快。其他的有些小爆料对艺人也不会产生什么影响，但我们自己也会反思。现在主要还是爆一些针对这个行业存在的问题，例如艺人耍大牌之类的，因为这些问题会影响到整个行业的风气，也是想通过这些爆料产生一些积极作用吧。

　　@八卦我实在是太CJ了：“微博、微信有加就会认识一些，但我没听说过这个神秘的组织”

　　@关爱八卦成长协会：“(我们删过的)唯一一条微博是关于柴智屏的微博，因为当时接收到第一消息，以为是和柯震东有关，但是后来国台办发消息了，我们知道已经超出了娱乐圈的范围，因此我们删掉这条内容。”

　　@长春国贸：“您看我微博可以发现，我其实是很少删微博的。我不接受明星的公关，也不怕粉丝的攻击，偶遇几次删除，大都是消息发出后又从另外渠道得到另一种说法，待进一步求证。”

　　@麻辣婊哥：“有时候觉得自己言语过激，有失大度，目前为止没有被公关删帖过，也不会因为粉丝攻击删掉。”

　　娱乐营销号与段子手营销号并不相似，段子手一行可以不限制任何现实身份，但娱乐大V们至少要身处在娱乐产业环境中才能发展人脉、接触明星、了解行规、掌握业务知识，这些都是作为日后爆料、做娱乐话题意见领袖的必备条件。四位受访娱乐大V都从事过或者正在从事着媒体这一行业。拥有最多忠实小老婆、目前在网络八卦界最当红的关爱八卦协会会长来自湖南广电集团，“做娱乐新闻很久的了，团队成员也都在这个专业里，资历最老的1998年就入行了，小的也至少有3年以上电视经验，每位成员在这行的人脉都很广。”八卦_我实在是太CJ了起步时的工作是网络编辑；长春国贸十几年前就在北京从事着媒体工作，算是较早的一批媒体人；麻辣婊哥虽然自嘲自己只是14岁的搬砖小工，但也透露其工作和媒体相关，不少东西向周围打探一下就知道。

　　作为娱乐营销号， 想要爆料肯定少不了圈内的前方“线人”，“线报”一般来自于相熟的媒体、经纪公司、公关公司，甚至来自熟识的明星。娱乐营销号之一的扒皮王就与圈内很多明星艺人彼此认识，其他娱乐大V也或多或少有些明星朋友，长春国贸表示：“没有刻意的所谓线人，只是一些网友、媒体圈的朋友，还有一些艺人朋友会提供一些线索。” 至于私信里所谓的重磅爆料，长春国贸认为一般不太可信，“每天都会收到各式各样的粉丝私信爆料，有很多。但我敢说关于娱乐圈这块的消息，80%以上是捕风捉影或是某些人故意放出一些消息给你，借此来炒作。所以网友们的私信，我每一封都会看，但采用的不多。首先凭经验来判断，觉得有些价值真实性颇高的，我会尽可能地向一些圈内的朋友求证。”

　　大营销时代，只要粉丝够多、浏览量都大，都会被广告商、公关方盯上，甚至此前还有买卖大V号的行为。对于广告盈利，受访的四位大V并不讳言，八卦_我实在是太CJ了从天涯人气版主活跃到微博，2010年就已经开始加V发微博吸粉，目前他的微博粉丝数达635万。他多数接商业产品的广告，“只要出来的文案和图片不太low的都会接的啊，如果价钱合适的话。毕竟还要开饭的嘛，还望各位嫌弃得轻点。”有时他还会在微博上预告“接下来会有条广告”，卖得一手好萌，并不因为广告而惹粉丝反感。“但是让我哭笑不得的是现在无论我发啥，都会被直接劈头问一句：收了多少钱。大人，我冤枉啊”，CJ向本刊记者补充道。

　　包括长春国贸、麻辣婊哥等一众娱乐大V在内，微博上均不时可见软广告、商业活动信息的转发。某广告代理方表示：“不同的号有不同的价格，要看粉丝数、以往的热度等等方面来定价，从几千到上数万的都有。”而关爱八卦成长协会与普通娱乐营销号定位不同，他们有固定的合作伙伴，只在自制视频节目片头片尾打上赞助商的广告，“其他任何有偿推广宣传都不会做，有时候优酷、一些经纪公司、电影宣传什么的都是朋友关系给面子帮帮忙，但不允许干涉我们的文字正文和视频内容。”

　　网络的兴盛发展，让每个人都可以发出自己的声音。就网络娱乐大v而言，盲目夸张的爆料不断出现，短暂吸引眼球后却也带来重创。长春国贸在采访最后直言：“首先要提高自媒体人的个人素质，把持住一个什么样的底线，这很重要。”