零门槛分一亿？唱吧新打法能否缓解音乐人的焦虑

唱吧从来都要做现象级。

2012年，唱吧上线十天用户突破百万；2013年，唱吧用户破亿；2014年，唱吧启动线下实体KTV店；2015年，唱吧用户破3亿；2017年，从唱吧走出的毛不易成为家喻户晓的明星……

2020年1月11日，唱吧正式宣布战略升级，10.0版本上线，唱吧弹唱亮相、“音乐创作者分成计划”等全新音乐玩法打包上线。这一次，唱吧不只要贡献“现象级”，还要打造一个持续时间更久、影响面更广的泛音乐内容社群，并形成更为稳固的泛音乐娱乐生态。

中国音乐创作者的下一个梦想，有可能在这里启航。

其实重要的不仅仅是K歌

此次唱吧战略升级，无论推出新版本还是新计划新功能，都意在孵化一个由内容发布平台、流量智能分发和内容激励扶持三方面形成的闭环，从而推动泛音乐内容社群的形成与自成长。

而之所以会诞生这样的变革，也是源自唱吧对自2012年至今的成长发展所做的省思，以及随后得出的一个结论，那就是对于年轻时尚、热爱音乐的用户来说，他们已经不仅仅满足于K歌，基于k歌而衍生出的表演、弹唱、原创以及各种各样的音乐制作能力才更重要。

唱吧所能做的，便是尽可能激发用户的各方面潜能，以新技术刺激用户的创作欲望，在表达自己的同时更能实现才华变现。于唱吧而言，这是商业模式更新换代的必然要求，更是必须完成的时代使命。

近年来，中国在线音乐泛娱乐市场总体规模不断扩张，预计到2023年将达2152亿元。而在2018年，线上k歌软件的月平均使用次数高达47.35亿次。同时，从2017年开始，快手、抖音等短视频平台强势崛起，打造出泛娱乐市场的新阵地，并逐渐改变着在线音乐的生态发展。

根据IFPI报告，全球音乐播放中有55%通过视频形式播放，而全球的音乐播放中46%在YouTube上，YouTube播放量排名top50也多数为音乐视频。“而中国音乐产业尚处于泛娱乐赛道缝隙之中，这是挑战同时也代表着机遇。音乐需求永远都在，只是不同的时代有着不同的满足形式。”唱吧音乐集团创始人陈华说。从边缘化到边界突破点，泛音乐视频这一国内产业空白被看好成为下一个边界突破的风口。

虽然免不了要跟快手、抖音进行比较，但唱吧坚信自己的差异化和特色化能够顺利“突围”。正如陈华所说，“短视频在15秒内就能快速进入高潮，而音乐并非是纯粹的高潮式作品，而是欣赏沉浸式的，所以音乐视频长度在1分钟到10分钟最为适合。”此次唱吧转型逐渐向泛音乐视频倾斜，却无意做短视频的跟随者，坚持以1-10分钟完整视频为用户全力展示情感、代入价值观的空间，从而创造出更好的音乐。

零门槛也可以分一亿，就怕你没好内容

最近各大网站都在推出内容创作的分成受益计划，唱吧的“音乐创作者分成计划”不遑多让，甚至更“狠”：零门槛准入。只要内容上乘且播放量大，管你是不是“小白”，都能在唱吧的算法机制下获得收益。而且相较于其它平台复杂的分成机制，唱吧以泛音乐内容为核心，只要与音乐有关的内容，只要足够吸引人，足够有流量，可以轻松变现。

唱吧的“零门槛”机制，其实切入的是更多场景下的音乐创作，并为多元场景的音乐生产提供了更为直接的奖励。无论你上传的是闲来无事的歌唱，还是乐队排练的小样，都有可能在唱吧唱出可见的收益。而唱吧鼓励爱好与梦想的信念，也无疑将为用户带来信心与创造力，更好的音乐内容也将如滚雪球般积累得更多。

有业内人士断言，唱吧以能够良性循环的方式补贴真正优秀的内容创造者，甚至有可能会打造出未来音乐的“黄埔军校”。

“弹唱”唱出更多“中国好声音”

唱吧的“音乐创作者分成计划”主打的是零门槛，而同步推出的“弹唱”新玩法，则是要帮用户们铲平创作门槛，让音乐制造变得更容易上手。哪怕是音乐小白，只要心中有旋律，其它的就让唱吧一键搞定。

唱吧的弹唱能在摸清用户演唱习惯后，以更加智能的产品设计和交互完成人声与技术的和谐统一。从柱式和弦或分解式和弦的选择，再到钢琴的滑音、结尾的炫技，你都可以在弹唱功能里找到与自己的演唱最匹配的那一款，从而将音乐作品打磨得更加专业到位。

但对于唱吧来说，弹唱绝不仅仅只具有功能性用途，它其实更是一种唱歌方式和创作方式，用户也将因弹唱的出现而更加具备制作音乐作品的素养和职业敏感度，从而将音乐才华释放出来。再加上“音乐创作者分成计划”，我们似乎有理由在这个寒冬里相信，流行音乐的春天就在不远处。

新的一年开始，年轻的人们正要在追逐音乐理想的道路上启程，而他们的未来也已由唱吧打点妥当。