2015电影舆情十大年度关键词：公开上市是把双刃剑？

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【2015年百度关键词搜索#跨界##电影#结果：886,000个】

然而，IP狂热的背后也不乏些许隐忧。一方面，这出了国产影视剧原创力匮乏的问题，传统的编剧和导演对观众喜好的把控不及网络作家。另一方面，正如游族影业CEO孔二狗所说，“IP电影的成功与否只和判断相关，与公司底蕴深厚无关。”[7]过度依靠IP只会让电影变成一种资本变现的产品，而留给创作的时间少之又少，这对国产电影的艺术水准会造成相应的影响。

2015年，《煎饼侠》、《栀子花开》、《小时代4：灵魂尽头》三部影片贡献了整个七月国内票房的近半收入，其中，《煎饼侠》更是凭借11.59亿的超高票房被评为“国内最赚钱的电影”。事实上，这三部影片除了都有超高的关注度外，还有一个共同的特点，就是它们的导演都是跨界的非电影人。

因为《大圣归来》片方在宣传和发行上的捉襟见肘，也因广大动漫迷们对于国产动漫诚意之作的热情，在电影的片尾曲《从前的我》发布后，《大圣归来》的粉丝们组成了“自愿来点赞的水军”，在各大社交网站和自中主动为电影进行近乎刷屏式的宣传。值得一提的是，“自来水”们为电影宣传的过程中并没有收取任何报酬，因而并不算严格意义上的水军，而是一种现象级的口碑。

团队

【2015年百度关键词搜索#偷票房#结果：347,000个】

2015年的暑期档，多起“偷票房”事件被网友在网上，电影业中的“偷票房”

再次引发热议。

[2]黄楚新，“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[期刊论文]-新闻与写作2015（5）

“自来水”作为一个网络词语，是2015年暑期国产动画片《大圣归来》的粉丝们的独创，它源于微博号@水帘洞大圣自来水公司，意指针对《大圣归来》而自发为电影推广、转发、宣传口碑的“水军”。

偷票房：“伪叫座”背后凸显监管空白

目前来看，跨界导演的电影作品多数都能够在票房上有所收益，原因之一就是名人效应下的粉丝经济为票房提供了保障。跨界导演及其影片的符号化本质是票房的真正，人们对跨界导演电影的观赏实际上是一种符号消费。跨界导演在执导影片之前在各自的行业里已有相当大的知名度，他们的明星为观众眼中的消费符号，一举一动所受到的关注与粉丝效应产生的符号价值吸引着消费者。[8]对于明星跨界导演来说，粉丝就是最稳固的受众基础和最忠诚的消费者。

“偷票房”，顾名思义，就是把某部影片的票房所得“偷”走，或转移到其他影片上，或直接纳入影院收入。随着电影院线的发展，偷票房不再单单局限于电影与电影之间，还存在于票房与卖品之间，即消费者可能用电影票的钱去买了自己的爆米花，提高了影城自身的收益。不仅如此，那些偷来了“高票房”的电影让许多奔着高票房电影的观众受到，因而，“偷票房”行为已经涉嫌构成不正当竞争、消费者知情权及偷税漏税。

【2015年百度关键词搜索#电影##自来水#结果：671,000个】

[3]中国新闻网李克强：制定“互联网+”计划促电子商务健康发展

[1][英]维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·库克耶大数据时代：生活、工作与思维的大变革浙江人民出版社（2013）P20

潜规则

国家新闻出版电影局局长张宏森在2016年全国电影市场管理工作会议上表示将从三方面治理市场乱象：第一，如果有违法违规行为发生，院线方都将承担重要连带责任；第二，一旦票务软件商为影院提供“双系统”，将可能面临被注销资质的风险；第三，电商“控制”影院排场、对影院进行锁座的行为，将成整治的重点之一。这被认为是治理电影票房作假的三招重拳。然而，国家、电影局等部门出台的仅仅是规范，没能上升到法律的强度，处罚权仅限于行业内部，仍然不足以制裁“偷票房”的行为，这从一方面凸显了电影行业的监管空白。

自来水：电影自有观众，“自来水”胜过

跨界：外行人做导演，粉丝成票房保障