社交媒体探索体育产业新机遇

社交媒体探索体育产业新机遇本站　　梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长四川轻化工大学讲师，《财富时代》杂志社特约评论员，专栏作者　　体育产业伴随着近几年国家政策利好以及大众体育需求增长，已经成为未来市场发展潜力巨大的产业之一，无论是体育制造业、体育服务业还是衍生产业链，整个体育产业规模都在迅速扩大

　　梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长四川轻化工大学讲师，《财富时代》杂志社特约评论员，专栏作者

　　体育产业伴随着近几年国家政策利好以及大众体育需求增长，已经成为未来市场发展潜力巨大的产业之一，无论是体育制造业、体育服务业还是衍生产业链，整个体育产业规模都在迅速扩大。

　　从体育消费来看，大众体育消费方式正在从体育制造用品实物消费向体育运动参与型消费转换，这又将从侧面进一步激育用品、体育装备和器材等市场；从大体育产业来看，以体育产业为基础向“互联网+”产业纵向融合的趋势明显，“体育+医疗”“体育+教育”“体育+旅游”“体育+金融”等新兴产业潜力无限。未来3-5年内亚洲整体体育市场将具有极大的增长空间，并且强调数字媒体、社交媒体将成为体育产业转型发展不容错过的核心增长机会。

　　传统媒体过去牢牢掌握了体育赛事的直播权与转播权，体育版权、独家成为各大传统媒体争夺的焦点，当社交平台逐渐成为深度体育受众与泛体育受众获取体育资讯的主流方式之后，受众对体育的关注从传统媒体导向变成了受众需求导向，根据自身时间、爱好、体育新闻热度选择不同平台关注体育资讯，组合选择直播平台、微博、抖音等社交平台、社群APP、传统媒体平台成为普遍趋势。

　　过去，无论是大型体育赛事还是民间体育活动，从赛事活动的举办到闭幕的相关信息一直呈现单线传播的形式，而随着我国体育产业商业成熟度的整体提升，一批体育明星、体育领域专家、运动健身KOL、体育资讯自媒体基于社交平台产出了大量内容，获取了体育受众的青睐，反向激发了主流媒体、传统媒体、赛事活动举办方也入驻社交平台，呈现出双向沟通交流的互动方式。

　　细数未来三年将在我国举行的重大国际体育赛事，如北京冬奥会、成都大运会、亚运会、亚洲杯、S11等，以及马拉松、乒乓球、网球、足球、篮球等大众体育赛事活动，参与方式都开始往智能、便捷、利民的方向转化，通过直接连接活动平台、APP、小程序，一方面，用户只需花几分钟就可以轻松参与活动报名，另一方面，也促进了更多大众体育线下流量的线

　　体育、体育票务、体育媒体版权、体育赞助与广告、相关产品衍生是体育赛事活动的主要盈利方面，尤其是受2020年复杂的大环境影响，各年龄层人群对于体育健身产生了更大的需求与兴趣

　　因此，体育人士开始把关注视野转入了体娱融合方面，企图通过娱乐领域明星的影响力赋能带动体育领域。从大型赛事方、品牌方与转播方角度来看，以明星/流量明星为宣传载体，采用泛娱乐、泛综艺化的传播方式，并结合赛事进行推广；从体育名人角度来看，也在积极参与直播、综艺等热门娱乐传播形式，以求扩大自身体育影响力或者体育赛事影响力，借助明星的流量为体育行业吸引了大波关注；从节目版权方、赞助方角度来说，体育营销是为自身品牌或IP加分的重要因素之一，体育品牌效应之大，这点光从可口可乐、百威等品牌每年在体育产业投入的广告费就能窥见一二。另外，体育元素引入节目更能增添节目的可看性，例如“选秀+偶像+体育竞技”的综艺形式，版权方和赛事方强强联合，跨界双赢。0 2

　　， 无论是拍摄者对比赛现场的实时动态拍摄 ，还是赛场上下花絮、赛事集锦、赛事回顾，用户都能根据算法机制及时获取所需信息，这大大增强了体育人群的体验感和满意度。另外，“体育+短视频”形式也能吸引更多女性用户。以抖音为例，抖音上的NBA粉丝受众中年轻女性用户占据了很大的比例，这与传统媒体上以及其他社交平台上巨大的男女粉丝比例差有明显不同。这对于渴望扩大体育目标人群的体育产业来说无疑是一个好消息，短视频平台上更加平衡的男女获取体育资讯比例，使得体育短视频成为了更大品牌方、赛事方青睐的传播方式。0 3

　　，一系列的运动APP的每日打开率与用户每月活跃程度皆有明显提高。这些运动健身APP都具有一定社交属性，用户可以上传自己的运动数据，结识相同兴趣爱好的人群；同时，APP也会根据用户情况针对性地提供运动时间和运动类型等运动方案，实时记录运动健身的数据，也可以选择反馈到专业人士进行进一步的指导，实现线上联动赋能线下。由于外界环境的不可控性，线上健身逐渐成为普遍趋势，这也将带动可穿戴设备、智能体验装备的消费。而另一方面，从扩大体育消费人群、争取女性体育人群的角度来说，不论是KEEP等室内运动APP还是悦动圈跑步等室外运动APP，不同类型的体育平台上女性用户规模都呈现了大幅提升，

　　。有数据表明，我国移动互联网体育月度平均覆盖人数超过4亿人，以新浪微博为例，体育是新浪微博最早突破100亿月阅读量的垂直领域。微博上的体育内容消费人群达到了8000万+，几乎所有重大的体育赛事举办方都会将微博选为内容宣发的重要媒介之一。在即将举办的2022年北京冬奥会中，冬奥会组委会也将微博作为主要宣传平台。不少社交平台也开始争取获取重大国际赛事的转播权，线上体育内容消费成为了重要的体育消费形式，然而大众免费赛事收看模式的习惯由来已久，