运动项目产业发展潜力的特征、来源及显化动力

运动项目产业发展潜力的特征、来源及显化动力本站　　从需求端看，2019年我国人均GDP已突破1万美元大关，恰好处于运动项目产业品类快速拓展、消费明显升级的临界点，预计到2025年，我国体育消费总规模将超过3万亿

　　从需求端看，2019年我国人均GDP已突破1万美元大关，恰好处于运动项目产业品类快速拓展、消费明显升级的临界点，预计到2025年，我国体育消费总规模将超过3万亿。据统计，我国约有1.3亿人口参与户外休闲活动（占总人口的9.5%），有6000万人热衷参与徒步、登山、露营等运动（占总人口的4.38%）。2019年，我国马拉松累计参赛人次达583万。

　　从供给端看，2019年，美国户外运动产业增加值高达4598亿美元（约人民币3.17万亿），已占到GDP的2.1%，而当年我国体育产业增加值1.125万亿，运动项目产业占比不大。此外，我国运动项目产业存在结构不完善、开发不充分、链条不完整等问题，产品层次偏低、同质化较严重，服务供给延续性不强、运动技能培训水平不高。

　　基于当前我国运动项目产业潜力挖掘不足的现实，为促进运动项目产业高质量发展，必须寻找其未来成长空间和发展前景，把潜在优势转化为竞争优势。发现、积累和激发产业目前所隐藏的、并能为未来开发所用的优势和能力，也是提高我国体育产业国际竞争力的重要举措。

　　一是非现实性和可预测性，由于运动项目产业发展潜力是一种潜在能力，具有内隐性，但是可以基于现有发展状态做出预测；二是持续性和动态性，运动项目产业发展潜力是一个阶段的潜在能力积累，需要经过一定量的积累和质的提高，也会随社会经济环境变化而变化；三是地域差异性，体育活动的空间组织、运动项目文化的形成与空间扩散、产业的区位选择等，使运动项目产业发展与地理条件的紧密勾连；四是条件限制下的可转化性，运动项目产业发展深刻根植于社会经济发展、要素资源禀赋、项目文化基础等条件，需要通过一定条件的满足来实现，而且转变的难易程度、所需时间、催化手段、支撑要素等各不相同。

　　运动项目产业发展潜力的形成主要受到内在的成长性、市场的扩张性以及外部环境的影响，据此可以将运动项目产业发展潜力分为自我成长潜力、市场扩张潜力和外源支持潜力。

　　自我成长潜力是指产业内在因素尤其是核心产业部门所带来的产业持续成长的能力和空间，是产业发展潜力的最核心的因素，决定着运动项目产业形成和发展的要素水平及其配置状况。自我成长潜力的来源包括：运动项目的特有属性、高效的企业经营管理、合理的产业组织形式、规模化的产业集群等。

　　市场扩张潜力是产业内部与外界对接、匹配所带来的市场份额扩大的能力，是产业得以发展壮大并转化为现实竞争力的重要途径，联结着产业主体与外界的互动交流。市场扩张潜力的来源包括：丰富的自然资源禀赋、高质量的生产要素等。

　　外源支持潜力是产业所处的环境在各个层面为产业发展所创造的空间，为产业潜力的积累提供必要的经济、、文化和社会等环境支撑，为产业发展潜力的提升提供必要保障。外援支持潜力的来源包括：较高的城市化水平、配套的关联产业等。

　　要实现运动项目产业高质量发展，不仅要提升其产业发展潜力，更重要的是将产业发展潜力转化为现实层面的产业发展力和竞争力。运动项目产业发展潜力的显化动力包括技术创新与制度创新、赛事活动与营销推广、产业链整合与产业间融合等。

　　技术创新、制度创新被公认为是产业发展的主要驱动力。交通技术日益发达，调动了运动消费积极性，有效推动远程体育市场发展；现代媒体技术的发展，为体育比赛提供了极为广阔和便捷的传播渠道；现代信息技术的广泛应用，有利于深度挖掘用户需求，促进运动产品和服务质量的提升。电子竞技就是基于数字影视、视听艺术和计算机等技术而诞生的一项新兴运动项目并迅速风靡全球，型塑了运动项目产业的全新格局。同时，运动项目产业的可持续发展需要有微观层面的企业制度推动效率与质量提升，中观层面的市场制度保障资源自由、有效流动，宏观层面的产业政策和相关管理体系营造良好产业环境，因此，制度创新在运动项目产业发展潜力转化为现实能力的过程中同样发挥重要作用。我国职业体育改革就是制度创新的典型实践案例。

　　依托体育赛事活动、体育媒体平台、明星运动员等资源，通过广告、公关、促销等营销手段，加强运动项目产业和目标消费者之间的联系，是发现和发掘潜在运动消费需求的重要途径。体育营销活动能有效运动项目受众的覆盖面，并利用各种媒介平台使其对运动产品及服务形成有效记忆，从而促进潜在需求转化为实际运动消费，实现产业发展潜力向实际竞争力转化。其中，体育赛事不仅是运动项目产业的重要内容，也是有效的营销手段之一。相比大众传媒时代信息获取便利性不足需要主动记忆，数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激来形成对产品和服务的有效记忆，受众的体育兴趣不再局限于运动体验、获取资讯和收看赛事，更延深为基于体育文化的社交需求和娱乐需求。

　　各个产业部门之间基于一定的技术经济关联并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态，使链条中参与分工与协作的企业和组织联系更紧密、互动性更强，规模经济效应也更为显著，从而整合形成更大的竞争优势，促进运动项目的深度开发。延伸越长、要素越完备的运动项目产业链越能够产生强大的吸附力量，吸引新的生产要素和新企业不断加入，进一步发挥运动项目产业的辐射带动作用，支撑产业发展潜力向竞争力演化。一方面，围绕某一运动项目，相关企业或产业部门在原有的链条基础上向新的空间和领域进行拓展，改变原先短链或孤环的联结状态；另一方面，产业链上的企业为谋求长远的竞争优势，以行业、企业为整合对象，跨地域、行业重新配置生产要素，调整和构筑新的资本组织，从而形成以企业集团、战略联盟、产业融合等多种整合形式。

　　运动项目产业关联性强、辐射力大，是体育产业的重要组成部分。当前我国的运动项目产业有些发展势头强劲，规模效应已初步显现，有些虽起步较晚但发展前景较好，有些则尚不具备产业化条件。未来应不断探索不同运动项目产业的发展潜力，并寻求将发展潜力转化为现实竞争力的显化动力，从而推动体育产业高质量发展。

　　作者简介：胡佳澍（1990-），女，浙江舟山人。上海体育学院经济管理学院讲师，浙江大学博士，上海体育学院博士后。主要研究方向为体育经济与管理。返回搜狐，查看更多