后疫情时代休闲体育产业高质量发展的推进策略

后疫情时代休闲体育产业高质量发展的推进策略本站　　新冠疫情以来,人们的健康意识觉醒,体育产业越来越受重视,本文通过对疫情期间体育产业受到的影响进行分析,从体育消费、体育产品中小企业、体育赛事几个方面阐述了疫情以来体育产业受到的阻碍

　　新冠疫情以来,人们的健康意识觉醒,体育产业越来越受重视,本文通过对疫情期间体育产业受到的影响进行分析,从体育消费、体育产品中小企业、体育赛事几个方面阐述了疫情以来体育产业受到的阻碍。凡事都有两面性,疫情也为体育产业带来了新的机遇，“线上+线下”融合、新兴产业的崛起、人们健康意识的加强都因为疫情带来了新的发展动力。

　　在后疫情时代,政府应该推出新的政策与措施鼓励体育产业发展,市场则应该抓住机遇实现体育产业的供给侧改革,通过与新兴产业、互联网等的结合,推动体育产业的转型升级。

　　2020年春节，席卷而来的新冠疫情让人们的生活和工作受到了一定的影响。在疫情严重期，为了控制疫情发展，避免扩散，人们选择居家隔离，这给日常的消费以及生产方式带来了巨大的改变。体育健身产业的生产和消费具有同时性，即需要健身教练一边指导，消费者一边练习，所以它更强调消费者的直接参与，注重线年本是体育赛事的关键年，东京奥运会、北京冬奥会就在眼前，体育产业的发展也进入转型期，突发的新冠疫情打破了原有的计划，赛事停摆，体育产业面临严峻的考验。

　　疫情以来，居家隔离等措施对体育健身造成了一些影响，人们无法及时外出锻炼健身，在这样的环境下，体育产业面临的困难有哪些？度过疫情严重时期后，在新冠疫情常态化期间体育产业应该如何应对新的产业局势？如何“转危为机”，抓住后疫情时代的特点迅速转型升级？

　　对疫情后体育产业发展面临的困难和机遇有全面的了解以及深入的思考，是当育产业高质量发展的关键一步，更能够推进该行业的进一步转型升级。因此，本文从疫情发生以来，我国体育产业面临的困境、能够抓住的机遇两方面着手对后疫情时代我国休闲体育产业的发展提出新的选择路径和推进策略。

　　国家体育总局、国家统计局2018年度体育产业统计数据显示，全国体育产业总规模为26579亿元，体育产业增加值10078亿元，占国内生产总值的比重为1.1%。从内部结构看，体育服务行业在近几年发展势头较好，带动了相关产业的发展，体育用品及相关产品制造占全部体育产业增加值的33.7%，约增加3399亿元。由此可见，体育产业在国民经济中的地位逐步提升，新冠疫情突发，使体育产业受到打击，具体包括以下几个方面：

　　新冠疫情爆发后，由于疫情地区的复工慢，再加之体育产业本身还具有门类纷繁复杂、抗风险能力弱、资源供给不足、融资困难等弱点，体育管理工作正面临前所未有的困境。

　　根据体育总局2019年发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》，2020年我国体育消费总规模将达到1.5万亿。新冠疫情发生后，体育行业以及联动产业发展受到波及，虽然今年有新的政策出台，对体育消费进行刺激，但在后疫情时代，政策效果如何，能否让消费回归正轨仍有待观望。疫情后，需要各部门统筹安排做好疫情防控工作，体育管理的成本增加，工作任务增加，原有的管理系统难以维持，管理工作面临着巨大的挑战。

　　我国休闲体育旺季为每年的二三月份，一方面，学生放假，另一方面，冬天健身房等室内场所更适合锻炼。但受到新冠疫情影响，二三月份为严格隔离期，健身房、俱乐部等都已停业，经营场地租金、人工工资等开支导致很多体育休闲场所面临倒闭问题。

　　特别是体育场馆，居家隔离等疫情防控措施导致篮球、羽毛球、足球等体育场馆上半年持续休业，场地租金以及人员社保等运营费用在暂停开放期间仍需要支出，同时收入大幅度降低，销售方式主要为线上，线下销售上半年几乎没有，这对体育实体企业而言打击较大，中小企业面临着生存问题。

　　不但体育消费受到重创，体育产品生产制造也停滞。相关的体育旅游业在上半年疫情期间损失严重；体彩行业也因人们对体育预期不看好而受到影响，线下门店因不能正常复工也损失较大；体育健身、综合场馆等投入大量的运营费、消毒费等，但仍存在潜在风险，很多消费者不再选择室内场所。

　　受新冠疫情影响，原定在北京举办、后易地到瑞士洛桑的2020年世界体育大会宣布取消；3月13日于加拿大开赛的2020女子冰壶世界锦标赛临时取消。体育的初衷是让人们保持健康，因此在疫情全球扩散时期，为了保护人民的健康，预防新冠病毒的传播扩散，世界各地纷纷延期或暂停赛事。

　　为了准备体育赛事，各赛区城市投入大量的人力物力财力，体育赛事也可以拉动城市各个行业的发展，例如餐饮、交通、旅游等等，很多政府会通过举办体育赛事来推动地方经济的发展，赛事的延期或取消对筹划已久的城市造成的影响最大。

　　疫情的发生给体育事业带来巨大的挑战，但是疫情终会过去，后疫情时代也为我国体育行业指明了很多新的风向标：首先，促进“线上+线下”的产业加速融合，疫情的隔离措施迫使“线上”产业有了一个飞跃；其次，新业态的产生，最为代表性的是原本不被大家熟识的电子竞技类体育产业迎来了新的机遇；再次，疫情让人们加强了对健康的重视、对身体健康的关注，为体育产业未来较好的发展打下了受众基础。

　　1. 促进体育产业“线上+线下”融合，实现转型升级疫情之下，体育产业对“互联网+”更为青睐，成为了其转型升级的必经之道，体育产业线上发展强劲的势头，能够促进行业的转型升级。

　　首先，促进体育产业全渠道数字化的转型。疫情让线下实体店面临巨大的危机，但是运动服饰向线上全员零售模式转变。值得一提的是我国的安踏，疫情期间迅速反应，在最短时间内帮助分销商实现自营商城，通过“线上连锁”的矩阵模式，让原本销售平平的品牌，不但没有受到新冠疫情的影响，反而迎来了新的转型，销售大幅提升。

　　其次，“云XX”的概念再次进入人们的生活，“云锻炼”在疫情期间的表现可圈可点，keeping、乐刻等健身App让人们打开线上健身的大门，相比线下定点活动，“云锻炼”更好地满足了不同群体不同的健身需求，此外，健身爱好者可以通过App享受到线下所不能享受的课程和服务，使得资源有效利用。

　　疫情让线上运动风靡，新兴产业随之诞生。就体育运动本身而言，电子竞技一直是容易被人忽略的一项运动，一直属于冷门项目，但是疫情来临后，互联网数据调查公司Quest Mobile发布的《2020年中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》信息显示“在疫情和寒假的影响之下，用户对的需求有了极大地增加，“王者荣耀”“和平精英”等游戏的用户规模迎来了30%以上的增长”

　　同时，在隔离期间电子竞技用户不断增加，陪练行业也开始兴起，促进了新行业的发展。直播卖货同样也是新业态的表现。安踏、斯凯奇等运动品牌纷纷踏上直播带货之路，直播带货是疫情后的催化产物，它不但拓展了体育产品的销售渠道，而且让消费者足不出户就能身临其境感受产品，这对消费者的心态是一种新的突破。通过视频直播带货，可以让消费者更直观地感受到产品，比图片更有感染力，同时帮助消费者更好地了解产品和品牌文化，迅速拉近产品与消费者之间的距离。直播带货已经不仅仅局限于体育产业，如今各行各业都在拥抱这个新业态。

　　据了解，我国居民在今年春节后针对健身器材消费明显升高。例如哑铃、瑜伽垫、拉力器等在各大网商交易平台成交量都有不同比例的升高，特别是瑜伽垫和划船机，同比增长一倍以上。

　　由此可见，面对疫情，人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求意识被唤醒，对体育锻炼的重视与对体育产业的关注，将会推动体育产业的长期发展，疫情过后，体育产业将会新来新的春天。

　　后疫情时代，健身休闲体育产业将会急转而上，“线上+线下”的融合将加快推动传统休闲体育行业由销售导向向服务导向转变，形成健身休闲产业新生态圈，从而发挥体育产品制造业、体育旅游业等的联动作用，虽然此次疫情给体育产业带来了重创，但是从另一个角度来看，却让体育产业数字化发展更进一步，推动了产业升级和创新。

　　从后疫情时代的经济复苏层面来看，体育消费在扩内需、保增长的过程中能够发挥重要作用。体育产业具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长、带动作用强的特点。

　　另外，体育产业发展时间较短，技术与产业尚未成熟，后疫情时代会激发体育产业新的模式、业态的产生，具有长期看好的趋势。因此，休闲体育如何在后疫情时代转危为机，抓住机遇是当前最值得思考的问题，也是休闲体育转型升级至关重要的一步。

　　疫情以来，体育产业一直受到体育总局、地方政府的关注，今年年初，体育总局积极开展国家体育消费城市试点工作；鼓励各地创新支持政策；鼓励企业创新发展，结合大数据、云计算等新技术发展新业态。2020年9月在上海举行了2020年中国体育产业峰会，会议指出在“十四五”新发展阶段的重要时代背景下，依托核心洞察、关键数据，为全面落实体育强国战略、推动体育产业高质量发展注入智慧动能。

　　国家体育总局副局长李颖川对体育产业工作者提出四点要求：一是主动谋划新思路，用好五年规划的制度优势，

　　顺应“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新形势，继续加强供给侧结构性改革，优化产业结构，释放和激发市场潜力。三是要不断激活新动能，抓住新科技、消费升级、人口结构变化等发展机遇，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效，提升体育产业核心竞争力。

　　四是要奋力开拓新局面，大力推动体育与相关行业深度融合，推动区域体育产业协同发展，不断延长产业链条，努力培育新的增长极，打造现代体育产业体系。

　　首先，疫情期间的歇业停业给生产带来了诸多不便，在一段时间内影响了市场的供给，同时，人们对健康的关注，对体育锻炼的重视，不断刺激市场需求，导致了供给与需求之间的不平衡。

　　后疫情时代，应该努力推动体育产业供给侧改革，加快体育产的生产效率、创新意识、专业化需求等，以需求带动供给，以供给推进体育产业的改革创新，通过供求平衡实现体育产业供给侧改革。

　　其次，在了解人们个性化需求的基础上，利用当前的互联网、大数据及人工智能等新兴产业力量，打造出一个集智能化、个性化、全方位的休闲体育服务综合体，满足更多人的需求，加快体育产业发展。

　　首先，从产品角度出发，休闲体育可以在体育智能设备上下功夫，大到体育场馆、比赛场馆，小到健身房，都融入现代智能技术，加入模块化与小型化的设计理念，增加运动的智能化体验，降低运动门槛，提高大众对休闲运动的参与。

　　其次，从服务理念出发，休闲体育可以结合旅游业、养老等理念创建新的发展模式，鼓励大众走出去，更好地将休闲体育细分，针对不同的群体定制不同的休闲运动体验。

　　另外，休闲体育可以结合“互联网+”、大数据等实现产品理念的宣传，如直播带货等形式，可以更好地将新的消费理念传达给消费者，改变消费者的消费观念与消费心态，同时带动相关产业的协同发展。

　　此外，从转型升级角度出发，休闲体育在后疫情时代要重新定位，抓住当前线上快速发展的红利，努力实现产业转型。“线上+下线”的深入融合是这两年体育产业转型的重要方向，后疫情时代，全国各地对线上产业发展都极为重视，休闲产业借此能够更好更快地实现转型升级。

　　一方面，疫情让体育行业加快线上管理系统的升级，实现休闲体育线上快速发展；另一方面，后疫情时期人们对体育锻炼、健康生活的意识不断加强，更好地为体育产业转型升级助力。

　　疫情的到来打破了原有的平衡，对各个行业都造成了影响，但是疫情终将过去，剩下的是人们对待生活的新态度。后疫情时代的体育产业，必然会发生巨大变化，疫情的爆发让我们看到了市场的可能性、体育赛事举办形式的多样性以及当前社会发展的趋势