禹唐推介｜中国大众网球联赛：最具影响力的国家级大众赛事资源

禹唐推介｜中国大众网球联赛：最具影响力的国家级大众赛事资源本站　　在全民健身成为主旋律的体育产业“十四五”时代，群众的运动参与和消费需求是大众体育这座规模庞大的“金字塔”底座，在此基础上，通过科学的竞赛体系，打造体育爱好者观赛、训练、交流、参赛、进阶的通路，激活大众体育背后度的商业价值，已经是体育赛事行业顶层设计需要重点深耕的方向

　　在全民健身成为主旋律的体育产业“十四五”时代，群众的运动参与和消费需求是大众体育这座规模庞大的“金字塔”底座，在此基础上，通过科学的竞赛体系，打造体育爱好者观赛、训练、交流、参赛、进阶的通路，激活大众体育背后度的商业价值，已经是体育赛事行业顶层设计需要重点深耕的方向。

　　即将在7月23日拉开帷幕的首届中国大众网球联赛，已经在这条蓝海赛道开始了尝试。自7月至12月，由国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会主办的中国大众网球联赛将分成三个阶段，在全国六大赛区陆续开赛，预计共举办超过30站赛事，覆盖30余个省市，吸引10万名业余网球爱好者以团队的形式参赛，深度触达全国3000万网球人群，是意在抢占大众体育市场，与目标人群形成长期深度互动的企业最值得匹配的优质赛事资源。

　　（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

　　根据清研智库2022年发布的《中国城市体育消费报告》，目前我国体育消费规模约1. 5万亿，体育用品与消费占据较重。同时，我国居民的日常健身消费规模超过2250亿元，其中，上海商业足、篮、羽、网球场和格斗场的场地数量总和已经超过健身房数量。随着疫情逐渐缓和，体育旅游、观赛以及文化消费同样将会激活更大的发展潜力，城市居民对于体育运动的需求已经不再是空口而谈。

　　近期，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，在强化体育赛事组织规范化的同时，明确要求增加赛事数量和品类供给，鼓励国内赛事应办尽办。此举无疑为体育赛事行业吹响了在疫情常态化下复苏的号角，而贴合群众需求的大众体育将会是赛事组织者和赞助商重点关注的“香饽饽”。

　　大众体育体量巨大，但是，群众在所属地域、年龄、竞技水平等方面自然存在的差异，无形中对赛事组织者提出了更高的要求。目前，国内绝大多数大众赛事在影响力、权威性和体系建设上普遍存在硬伤，难以消化庞大的群众需求体量，自然很难在商业端口“变现”。依托权威的组织平台，打造科学的竞赛体系，是激活大众体育市场价值的重要前提。

　　发达市场的探索历程同样在侧面反映出网球市场存在的巨大潜力。根据美国体育运动委员会（PAC）官方数据，2021年中，美国有超过2200万人参与了这项运动，较去年同比增长4.5%，球拍销售数量同比增长22.7%，销售收入同比增长近五成。

　　疫情下网球产业的逆势上扬离不开美国网球协会（USTA）打通网球全领域的体系设计——协会不仅自创体系，打造出全美规模最大的业余团体赛USTA League，与职业赛场打通；同时依托旗下的USTA基金会与国家网球青训体系（NJTL）充分结合，联动阿拉巴马大学等高等院校体育资源，形成了从青少年青训、体育教育、进阶到职业化升级，并配合装备器材和日常消费的完整链条。

　　美国网球市场在疫情期间保持火爆，离不开美国网球协会USTA对国内业余网球体系的整体建设，图片来自USTA

　　据ITF（国际网球联合会）统计，中国是世界范围内网球人口最多的国家，并且同时具备本土独特的产业特点和政策助力。网球市场正在静候一台能够全面整合产业上、中、下游资源的“发动机”，真正开发群众网球背后庞大的市场激活空间，而即将开赛的首届中国大众网球联赛正在承担起这样的角色。

　　作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。2022年，预计超过30站比赛将在全国多座重点城市落地推广。

　　拥有协会官方背书的国家级赛事，大众网球赛事体系的最核心资源。近年来，基于网球爱好者普遍存在的需求，国内由民间团体组织、企业牵头冠名，或是联动国际IP打造的大众网球赛事数量越来越多，但是普遍缺乏顶层设计和体系打造，影响力往往局限在某一地域或某一组别。相比之下，即将开赛的中国大众网球联赛拥有国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持，在当前网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、体系最为完善的全国性大众联赛，能够为合作伙伴提供国家级赛事的官方背书。

　　于此同时，在中国网球协会与各地方协会和主办单位的协作沟通下，赛事能够充分下沉到各个大区的重点城市，在发展成熟的过程中逐渐打透全国各大赛区的大众体育市场，凭借完善的体系成为全国范围内网球爱好者参赛的第一选择。对于企业方而言，这是接触核心市场与目标人群能够依托的核心资源抓手。

　　融合团队竞技氛围与赛场体验，以“一起上场”的理念打造优质的体验式营销场景。赛事体验的匮乏始终是国内群众竞技类体育市场的顽疾，而在全民健身的大背景下，中国大众网球联赛准确的填补了我国基数庞大的群众运动人群中，国家级体系化赛事的空白。本年度，赛事计划从7月开始，在全国30余个单站共举办超过1000场团体赛事，打造属于全体网球爱好者的竞赛盛宴。

　　虽然长期被称为“贵族运动”，网球已经在国内成为普及度最高的高端体育分支之一。而对所有网球爱好者“零门槛”开放的中国大众网球联赛，则是网球赛事深入城市，走进社区，摆脱传统标签的利器。以“一起上场”为核心理念，赛事更强调网球社群本身的合作、沟通与连接，通过网球文化的交流，传递共享健康、积极和乐观的生活方式。而赛事本身突破竞技传统的精神内核，能够与更多追求品质与健康理念的品牌形成内在的契合。

　　从某种程度上看，渴求竞赛体验的业余爱好者，往往比职业选手更加珍视竞技比赛的机会和团队作战的时光，追求赛事体验的过程。因此，在竞赛过程中创造的营养补充、饮水、拍照、庆功、差旅等特定的消费场景，更容易被选手视作比赛记忆的一部分而自发分享，这同样为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

　　科学的赛事分级体系，对接全运会群众组选拔，全面打通全国3000万网球人群。基于网球爱好者在年龄、地域和竞技水平等方面存在的差异，中国网球协会本次结合中国网球技术等级评定 （CTN），发布了全国（各省市）大众网球选手CTR排名系统，与中国大众网球联赛、中国网球巡回赛以及国内各级各类大众网球赛事实现打通，形成了科学评定球员排名的全国统一标准。

　　为贴合赛事“全民参与，一起上场”的办赛理念，中国大众网球联赛打造了从各省级联赛、大区联赛到全国总决赛的赛事分级和晋升体系，向所有网球非职业爱好者开放报名，从CTN10级（初学者）到CTN4级（技术全面稳定）、年龄在21岁以上的中国公民皆可参赛，并按照CTN等级与年龄划分参加精英团体赛（CTN4-6级、21周岁以上）、群英团体赛（CTN7-10级、21周岁以上）和元老团体赛（CTN4-10级、45周岁以上）三个项目的争夺。

　　根据中国网球协会官方数据，目前我国已有3000万网球爱好者，整体趋于年轻化，拥有中高层级的消费能力和赛事参与需求。而此次中国大众网球联赛依托的CTR体系，将会成为全国大众网球体系的“发动机”，通过系统的赛程和级别设计，赛事真正实现了网球的“大众化”，并拥有了长期深耕市场的权威体系基础，3000万网球人群背后围绕青训、参赛、装备、场地等方向的消费内容，将会以CTR系统为轴心连接成整体，形成业余网球产业的良性闭环。

　　在成为权威标准的同时，CTR系统支持的中国大众网球联赛将会与全运会改革后新增的群众组网球赛事的选拔挂钩，在全民健身融入全运会的产业风口下，群众组赛事背后的选拔与培训将会在体育产业内循环中扮演重要的角色。对于合作伙伴而言，品牌通过大众网球联赛能够接触到的已经远不止于赛事本身，而是在潜力巨大的大众网球市场提前占据一席之地，并伴随赛事的成长，获得传播影响力、接触目标人群的更大空间。

　　超长的营销周期，覆盖全国各大重点区域，与城市文化建设和经济发展深度融合。自7月开始，首届中国大众网球联赛将在全国范围内全面打响，预计共落地30站比赛，并引入泛赛区概念，主动融入国家经济发展大局，囊括京津冀都市圈北部赛区、沿黄河生态圈西北赛区、长江中游都市圈中部赛区、粤港澳大湾区南部赛区、长三角都市圈东部赛区和成渝都市圈西南赛区六大赛区。六个月的时间周期内，赞助品牌在伴随全面接触网球人群的同时，将有充分的时间在全国各大赛区开展营销活动，这对于品销两端都是帮助巨大的。随着赛事进一步发展成熟，中国大众网球联赛将在未来进一步扎根大众体育市场，为合作伙伴持续产出价值。

　　设置省级联赛-大区联赛-总决赛赛程体系，引入全国泛赛区概念的背后，是中国网大众网球联赛作为国家级大众赛事资源，主动融入城市经济发展和文化建设过程的决心。当全民健身成为大趋势，体育赛事已经成为了国内诸多重点城市打造城市名片的重要元素。中国大众网球联赛在成为广大网球爱好者身边的第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证者。而每一站赛事具备城市特色的传播素材，也将反哺赞助商，在讲好营销故事的同时，与赛事一同传达健康、参与、分享的精神，收获经济效益与社会效益的统一。

　　融合贵族特质和灵活优质的服务内容，为赞助商权益激活“保驾护航”。自带贵族气质的网球运动是众多企业打造自身品牌形象可以依托的优质营销资源。基于网球运动天然的定位特点，结合赛事面向大众的人群覆盖优势，中国大众网球联赛在跨越全年的竞赛周期中，能够帮助合作品牌充分吸纳网球赛事的高端调性，同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群，在性价比极高的场景营销中实现销售转换。

　　目前，赛事在协会背书的基础上，打造了网球行业媒体、体育圈层媒体和跨界权威媒体并行的传播矩阵，在以优质的内容素材鼓励参赛者自发分享的同时，将会依托数字营销实现网球运动的破圈，并根据合作伙伴的具体需求，定制和配合线上和线下内容丰富的营销活动。成为城市体育爱好者生活的一部分，是中国大众网球联赛的长期目标，也是力求与赞助商共同构造的核心愿景。

　　目前，中国高端白酒品牌-水井坊已经正式成为中国大众网球联赛首席赞助商，而与网球运动属性和生活消费场景密切相关的计时、汽车、饮用水、运动补充等品类，也将是赛事后续重要的商务合作方向。

　　2022年是中国大众网球联赛创立的第一年，在遵守各地防疫政策的基础上，赛事将从7月开始，在全国六大泛赛区陆续开赛，目前计划共落地超过30站，各组别共举办1000场赛事，全国范围内10万网球爱好者组队参赛，在经过省级联赛和大区联赛层层筛选后，赛事将在12月举办全国总决赛和年度颁奖，为2022赛季收官。

　　基于中国网球协会和CTR排名系统的支持，中国大众网球联赛相比于国内大多数大众赛事，将会拥有长期更为全面的发展计划。完成本年度的尝试后，赛事将会在2023赛季开始在全国各大赛区全面铺开，成为每一座城市网球爱好者训练、参赛和交流体验的第一选择。

　　随着全民健身和运动消费市场的升温，群众体育背后巨大的发展潜力已经若隐若现，而在这条静待挖掘的产业新赛道上，中国大众网球联赛已经占据了“C位”，是体育营销市场不可错过的国家级大众体育赛事资源。作为中国大众网球联赛的官方服务商，禹唐体育将在7月开始对赛事进行动态的推广，欢迎有具体意向的企业客户详细咨询禹唐体育。