预见2022丨文旅生态圈六大趋势

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负重涉远，回顾2021年，疫情防控转为常态，各行业复工复产有序推进。这一年，大众旅游消费下行，旅游业经营维艰。

笃行不怠，展望2022年，疫情防控仍将形势严峻复杂，但在疫情控制向好、冬奥会举办，党的二十大召开等大背景下，国内旅游业复苏前景更为光明。

希望和风险并存的2022年里，旅游市场出现的新需求、“文旅+”模式推动跨产业破圈融合发展等等，六大趋势需重点关注。

对于国内体育旅游来说，如今最为热门的两个话题就是 冬奥会与 冰雪运动。众所周知，我国体育旅游的黄金起步点始于2008年北京奥运会，随着北京2022年冬奥会再次袭来，一股强烈的冰雪运动风、冰雪旅游潮正在悄然而成。

据相关部门测算，北京2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游规模将突破1万亿元。随着冬季旅行热度高涨，“体旅融合”的趋势从盛夏延伸至深冬。欢聚观赛、参与冰雪运动将成为这一时期的热门旅行项目。

“为一项运动，赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势，从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”。2022年将是中国体育旅游产业由弱向强、实现弯道超车的重要转折点，也是推动疫后旅游市场逆向提速的关键机遇期，市场潜力巨大。

“久在樊笼里，复得返自然”。据《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》显示，在中短途旅游支撑旅游业复苏的情况下，乡村旅游成为满足城乡居民基本旅游需求的“压舱石”。

近年来，乡村旅游让人们 “望得见山、看得见水、记得住乡愁”，并逐渐成为游客休闲度假的首选。在全面建成小康社会、“三农”工作重心转为乡村振兴的大背景下，助力乡村振兴是乡村旅游发展的重点和方向。乡村旅游展现出强大的市场优势、强劲的造血功能以及带动作用，成为实现乡村振兴的重要抓手。

在乡村旅游大发展的形势下，继续与生态相结合、丰富文化内涵、保持本色、融合发展，如此才能打造成为宜居宜游宜业的特色乡村。

据中国旅游研究院分析，2021年“本地人游本地”和主客共享美好生活新空间趋势明显，以短时间、近距离、高频次为特点的 “轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为市场热点。

在2021年最热门的“微度假”玩法中，露营当之无愧排名第一。豪迈壮阔、星空璀璨的大西北是露营咖们的最爱，而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验。

除了露营之外，在“微度假”人群喜爱的热门运动TOP 10榜单上，滑雪在北京冬奥会的影响下占据榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。

由此可见，如今“看山看水”已经满足不了游客的需求， 体验性、灵活性、冒险性与多样性的旅游项目才能真正抓住年轻人的心，旅企想要不被市场抛弃，必须随着需求端的变化而变化，不断推陈出新才能占据一席之地。

央媒多次点名，近百个微博热搜话题，2021年河南“奇妙游”系列成功出圈看似意料之外，实则情理之中。河南卫视突破传统晚会舞台限制，将舞台与著名风景相结合，融入了节日背后的传统文化，带观众领略到了传统文化的魅力，给观众带来无数惊喜与感动。河南卫视“奇妙游”系列节目彰显出强烈的文化自信，将“国潮”与IP相结合，充分掌握了年轻人的口味，成为其成功的关键性因素。

城市不同文化内核，是IP开发最富饶土壤。 打造在地文化IP已成为引领城市或区域文化旅游的前沿发展模式，将为城市文旅产业的高端起步和跨越式发展提供契机。河南通过河南奇妙游、只有河南·戏剧幻城等产品，惊艳地表现中国文化、河南地域文化，完成在地文化IP开发的前半场。

开发的下半场，则是线下形成旅游的体验转化。如今，许多互联网平台纷纷入局城市，如爱奇艺通过IP+文旅，打造洛邑古城《风起洛阳》“影视IP”文旅综合项目，通过《风起洛阳》核心剧集，衍生开发线上综艺、漫画、剧本杀、主题酒店等项目。

可以预见，在地文化IP开发将是2022年的重点。

以文化赋能一座“城”！未来，互联网平台会更加入局城市、文旅。但如何进入？通道如何选择？平台如何让属性与文旅结合出新意？“跨界转化”是重点。

直播间一吆喝，农产品销全国。借势2021年“双11”，江西省推出“百县百日”文旅消费季直播带货大赛，全省100个县（市、区）与各大直播平台、电商平台的联动，卖风景、卖美食、卖美宿、卖文化……，借势“文旅+直播”打造新零售“人、货、场”生态链的方式延长消费链条、放大消费效能，进一步激活文旅市场增量。

早在2020年，“文旅+直播”就刮起了热风，对于被疫情冲击的旅游业，国内各大景区、旅游公司都在采用直播的形式迅速回血。不仅有游客主动分享游记、攻略，帮助目的地扩大影响力和知名度，还有网红导游的流量红利，更突出的一个特点是涌现出一批文旅部门的基层干部积极利用短视频、直播等新媒体形式，为地方代言、替百姓带货，推动乡村旅游传统的“后备箱经济”转向数字时代下“口罩经济”的特色文旅营销之路，创新了工作方式。

在线直播有情景、有故事，串联起新渠道、新方式与新场景、新营销，覆盖面广、参与者众，比原来的传统营销方式省钱省力，效果明显。

由此可见，线上直播售卖地方好物是新时代、新产业背景下文旅+互联网的有益尝试，是文旅融合创新、擦亮目的地品牌的有力举措。各目的地应通过聚拢一批文旅主播、IP账号等新媒体资源，搭建智慧化平台助力景区实现“云旅游”时代转型升级，助推解决景区新媒体流量少、推广难等问题，推动特色文旅产品“走出去”。同时，通过不断拓展旅播边界，让更多景区、优质文旅创作者得到充分展现，吸引潜在旅游客户“走进来”，为景区未来发展注入生机与活力。

万物皆可元宇宙，文旅行业也不例外。我们不必在此赘述元宇宙的定义和意义，无论它是下一代的互联网还是一场资本的狂欢。必须承认的是，疫情加速了文旅产业的数字化转型步伐，网络直播、短视频、云看展、云旅游，各种各样的数字化旅游形态逐渐兴起，与元宇宙所构建的虚拟空间以及沉浸式体验为特征的发展方向不谋而合。

文化和科技广泛的融合早期更多应用在文博领域，在数字文博方面， 数字故宫 、 数字敦煌 等已纷纷上线，通过数字化建设、内容运营及流量驱动，借助博物馆等空间载体，将文博内容活化、场景化、沉浸化，历史瑰宝终于有了新的传承方式。

随着5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的迭代升级，以及在我国各级政府出台各类扶持政策，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，在数字科技赋能过程中， 以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的产业数字化成为十四五时期文旅产业发展的强劲势头。

而这正是数字化时代下，文旅行业的发展新机遇。旅游业应积极运用数字手段、深挖文化内涵，大力推动数字文旅发展，探索在元宇宙中的无限可能性。

2022年的文旅业是落幕和退场者的不甘心，是坚持和创新者的东山再起！如何让旅游行业继续焕发生命力，让这个行业生存发展下去，是我们每个从业者都需要思考的问题。

信心比黄金更宝贵！2022年已经开启，向阳而生，追光不止，一起谱写文旅高质量发展新篇章，绘就百姓幸福生活新图景。

来源：河北省文旅产业协会

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编辑：生态燕行

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