潮流文化市场井喷 运动潮流品牌成"新世代"消费风向标

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导言：近几年，伴随着潮流文化破圈发展，全球潮流消费持续增长，一批国内外知名运动潮流品牌、IP及其衍生业态呈现出强劲的发展势头。

近几年，伴随着潮流文化破圈发展，全球潮流消费持续增长，一批国内外知名运动潮流品牌、IP及其衍生业态呈现出强劲的发展势头。

11月27日，一场聚焦运动潮流文化的业界对话——“运动潮流文化思享汇”在2021中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）上顺利举行。

来自运动潮流品牌方、鞋服代理商、体育科技企业、潮流媒体及社区的资深从业人员和专家出席了本场思享汇。

爱奇体育副总经理董人毓

爱奇体育副总经理董人毓代表主办方致辞。

当前，作为国内运动消费群体主力的Z世代新人，正将自身对运动潮流的理解，融入到体育消费中，不仅让从前很多小众的运动项目逐渐地“出圈”，更让国内的运动潮流文化。

运动消费不断地发展，孕育出有利于运动潮流文化发展的良好土壤，运动潮流文化发展，将进一步扩大国内自有市场规模，同时争抢更高的国际市场规模和国际影响力。

文化创意与文化产业博士、大学教师、艺术策展人贝琳娜

文化创意与文化产业博士、大学教师、艺术策展人贝琳娜认为，年轻人他对于精神文化的需求的消费已经越来越重要。

艺术与商业跨界融合，除了5G、大数据、人工智能等科技支撑外，艺术赋能、金融创新的作用也非常重要，其核心本质和落脚点应该是以人为本、以商业为用。

艺术文化对于商业赋能可以围绕艺术展讲述品牌的历史和故事、品牌的工艺来进行跨界合作、品牌的文化基因来进行丰富和提升。

涂鸦艺术、波普艺术、朋克艺术和数字艺术将会给体育品牌、潮流品牌带来新的形态和无限可能性。

魔鬼猫创始人陈雨海

魔鬼猫的创始人陈雨海分享了国外潮流IP的发展，对比国内潮流文化的现状，发表了自己的对潮流看法。

他认为潮流IP和体育产业可以实现创意的融合和市场的转化， 头部IP的产生和潮流艺术家的涌现，既是时代的产物，也是中国经济发展、中国民族自信沉淀到一定程度的必然。

魔鬼猫成立于十年前，现在已进行真正的商业运营和IP打造，陆续给国内外知名企业、机构、赛事进行推广，成效显著。魔鬼猫愿意分享自己的成功经验，致力于创造出中国人喜欢的潮流文化和潮流IP，帮助中国的实业企业、优秀产品更好的运营，让年轻人喜欢上潮流运动。

广州北卡蓝体育文化有限公司创始人卢强

在庞大的潮流行业版图中，运动潮流品牌是驱动潮流消费的主力发动机，而近年来新零售模式与运动潮流品牌的融合也促使潮流消费不断翻新花样，成为消费市场的“弄潮儿”。

广州北卡蓝体育文化有限公司创始人卢强上台，带来国内球鞋文化的发展以及趋势的分析，国内的球鞋文化起源时间较晚，在香港文化及体育文化的催动之下，球鞋文化被大家接受并慢慢普及。

经过近20年时间的发展，国内的体育品牌也开始逐渐成为球鞋文化的参与者和推动者。

在球鞋文化领域，尽管国际品牌占据主要影响力，但是国产体育品牌也出现了很多现象级产品，它给业界传递出一个重要信息，那就是国内体育品牌的影响力正在提升，相信未来球鞋文化将成为体育行业的新的关注点。

随后，广东化反体育有限公司CEO甄仕权以视频呈现的方式，与会嘉宾一同探讨了运动潮流时尚的风向，聚焦品牌和IP赋能相结合，为运动潮流文化和体育行业的发展增加更多的优势。

运动潮流文化发展至今，该市场规模逐渐扩大，尤其是消费生力军的Z世代入场，再一次提高了运动潮流市场的想象空间。

随着全球潮流文化不断升温，潮流文化与体育文化碰撞而形成的运动潮流消费已成为体育产业的一股新生力量，而潮流品牌和潮流IP的价值也因此获得了越来越多投资方和渠道商的关注。

在我国拥有庞大消费群体的优越市场环境中，运动潮流文化已进入最好的商业成长期，并朝着全球最大潮流文化市场的坐标迈进。

来源：壹点网

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