电子竞技+冰雪运动，流量创新，跨界无限

电子竞技+冰雪运动，流量创新，跨界无限终极悍将2,最强body,running man e84, 在即将到来的2022年，两个体育史上的“首次”即将发生，一是冬季奥运会将首次在中国举办，引发全民关注，另一则是杭州亚运会首次将电子竞技纳入正式比赛项目，设有8块金牌。 四年一次

在即将到来的2022年，两个体育史上的“首次”即将发生，一是冬季奥运会将首次在中国举办，引发全民关注，另一则是杭州亚运会首次将电子竞技纳入正式比赛项目，设有8块金牌。

四年一次的冰雪运动全球盛典VS全球最具影响力的新兴体育运动，

超强话题爆点VS空前规模流量，

彼此之间究竟迸发出了什么样的火花？

2019 年年底，和平精英上线“极寒模式”，不仅在线上游戏内容中加入了大量冰雪运动元素，在线下也联动了国内四大滑雪场，为广大玩家提供线下体验冰雪运动的场景。

另一边，王者荣耀为了迎合北京冬奥会，也在游戏内推出了“峡谷冰雪季”活动，游戏内上线以滑雪、滑冰、雪橇等冰雪体育项目为主题的互动小游戏，普及冰雪运动知识。

2020 年月11 月9 日，和平精英城市赛河北省赛在河北张家口市崇礼区的成功举办，25 支来自河北省内的大众参赛队伍在比赛中展开激烈较量的同时，也切身感受了一番冰雪运动的魅力。作为由中共崇礼区委、崇礼区人民政府主办的第20 届中国• 崇礼国际滑雪季主要的冰雪活动之一，本次和平精英城市赛试图通过“ 电竞+ 冰雪” 的模式吸引更多的年轻人了解和参与到冰雪运动当中。

在整个活动当中，和平精英赛事为贯穿始终的主要内容，同时搭配冰雪场景的主题赛事、参赛选手的雪地集训，以及“ 电竞+ 冰雪” 座谈会等多维度的互动体验内容为辅，参赛选手们不仅在以冰雪场景为主题的和平精英游戏中展开角逐，还参与到了现实中的冰雪运动训练当中。从游戏中的“ 极寒模式” 来到真正的冰雪世界中，选手们用同样的竞技精神感受了不同的竞技运动，实现了电竞与冰雪运动的破圈融合。

除了以冰雪主题为场景进行比赛，以及让选手们亲身体验冰雪运动之外，依托于本次和平精英城市赛的合作，双方在沉浸化场景的打造上也进行了尝试。富龙四季小镇，和平精英游戏中标志性的空投箱从天而降，完成了在雪地场景1:1 等比例还原。空投箱落地后，立刻吸引了当地的群众、游客和滑雪爱好者的目光，成为了当地拍照打卡的新网红地点。

2020 年12 月，吉林雪博会在长春开幕。作为雪博会的亮点之一，腾讯互娱和平精英馆、CTP 潮玩、动漫馆、第九空间F1 馆、电竞直播馆、穿越馆、机器人馆、MCN 社团、北京电竞协会馆、长春电竞协会馆、中摩体验+F1 电竞展览等电竞设备类、电竞企业类、电竞文化类、电竞周边类及AR/VR 类悉数参展，对于电竞、动漫及周边的爱好者来说，绝对是一个近距离“ 沉浸式” 体验电竞蓬勃发展的好时机。

展馆项目体验区，电竞项目一应俱全，游客带上VR 设备就可以瞬间穿越到冰雪世界，随意切换的冰雪场景、拟实景化的内容设置、重感官刺激的实景画面。冰雪装备及冰雪电竞主题馆突出冰雪+ 电竞元素，通过跨界组合，实现多维互动。

作为雪博会一次全新的尝试，主办方希望通过这种跨界融合，让更多的年轻人融入到这场冰雪欢愉盛宴中来，让冰雪运动逐步成为我们的一种生活方式。此外，现场和平精英展区现场布置上融入了很多游戏中的元素，让玩家产生身临其境之感。通过现场比赛，让大家更切身的感受到冰雪世界的魅力。

2021 年7 月9 日，首届中国数字冰雪运动会总决赛在首钢冰球馆举行。一流的场馆配套为到场运动员及观众打造了顶级赛事体验。中国数字冰雪运动会采取线上电竞和线下沉浸式体验相结合的方式进行，带动民众走进冰雪、了解冰雪、参与冰雪。“ 电竞+ 冰雪” 模式也是普及冰雪运动的新尝试。知名电商主播薇娅、电竞世界冠军郭桂鑫被授予“ 冰雪数字运动推广大使” 称号。

2021 年9 月25 日，第二届中国数字冰雪运动会重庆站在重庆举行。本次活动由国家体育总局冬季运动管理中心、重庆市体育局、中国冰雪大会组委会主办，旨在打造“ 冰雪运动+ 数字科技” 深度融合的冰雪精品赛事。

此次城市赛以“ 山城之巅壮美冰雪” 为主题，打造了一场“ 川渝文化+ 冰雪运动+ 线上电竞” 深度融合的冰雪精品赛事，不仅包含了川渝文化和冰雪运动，还添加了广受年轻人群喜爱的电竞赛事，项目包括王者荣耀以及育碧打造的冰雪类体育游戏极限巅峰等。通过在电竞项目中植入冬奥及冰雪体育元素，对大众进行冰雪运动普及，同时也是为2022 年北京冬奥会助力。

结语：

电竞作为一项依托信息科技开展的体育运动，以其项目多样性、比赛观赏性与内容的不断创新得到世界人民尤其是年轻人群的广泛喜爱，并在短短数年间发展成为全球最具影响力的体育运动之一，具有空前强大的流量聚合能力。

冬奥会作为四年举办一次的冰雪运动全球盛典，具有强大的影响力和话题爆点，但受制于季节因素，场馆使用率常年偏低。

对于具有无限创新能力的电竞来说，冬奥会是一个绝佳的运营爆点。而对于冰雪运动来说，开展冰雪主题电竞项目是场馆常态化运营的最佳选择。

从电竞的冰雪主题内容运营，到数字冰雪运动会的灵光乍现，再到雪博会电竞体验沉浸化场景的创新，电竞与冰雪运动的融合正在不断拉近彼此的距离。虽然在产业化方面尚未形成规模，但这却是彼此长久互利发展的启动开端：

1. 开发冰雪运动电竞项目，争取成为冬奥会正式比赛项目：站在电竞产业发展角度，体育化是产业必然的发展方向。冰雪运动电竞项目进入冬奥会，一方面将有利于社会更加清晰地认知电竞的体育本质，另一方面可借助冬奥会的影响力吸纳更多人关注电竞，为产业发展创造更加广阔的市场基础。

2. 积极探索冰雪+电竞融合，在赛事中加入冰雪电竞项目：站在冰雪运动发展角度，吸纳优秀冰雪相关的电竞项目进入赛事，一方面可拉动电竞用户流量关注，提升冰雪运动的影响力。另一方面可拓展冰雪运动低成本的参与模式，增加受众接受度，推动冰雪运动的广泛普及。

3. 引入电竞IP赛事落地，赋能城市冰雪旅游：站在冰雪旅游城市发展角度，依托电竞在全球庞大的用户基础与流量聚合能力举办电竞赛事，可吸引大批年轻人汇聚，进而关注甚至体验冰雪运动，为冰雪运动发展提供助力。在非冰雪旅游季节，电竞赛事也可持续提升城市关注度，为旅游季运营打造良好的游客基础。

4. 创新冰雪主题电竞潮玩新模式，激活闲置场地：站在冰雪场馆运营发展角度，与电竞IP合作，面向年轻人群体，创新以集“冰雪赛事、电竞赛事、运动体验、科技体验、周边潮玩、主题餐饮购物、主题酒店”等内容为一体的冰雪主题娱乐旅游综合体，可从根本上解决场馆季节性闲置的问题，培养年轻人群体对冰雪主题的情感，创造庞大的产业经济效益。

时代改变之下，电竞早已不仅代表着一个竞技项目类别，也并不仅仅是为城市文旅发展代言引流的工具，作为当今这个时代的产物，电竞也正在成为越来越多人生活中的一部分。伴随着2020年北京冬奥会的临近，冰雪运动在国内也越来越热，“电竞+冰雪”的这些许星星之火，有望在未来形成一个互利共赢的燎原之势。

来源：清华海峡研究院国际电竞产业研究中心

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