每年5万亿的“新体育”消费蓝海

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“穷玩车富玩表，而真正的商业巨子都在玩球队。”看似富豪们只是押注一支球队，其实他们看中的是球队背后代表的体育产业。

Let it Go，Let it Go…

沉寂六年，冰雪女王再度回归，于今年11月上映！2013年《冰雪奇缘》全球大火，不仅让艾莎女王与安娜 公主两位可爱的角色被影迷与粉丝熟知，带火主题曲《Let it Go》，而且引发国内外冰雪运动热。

“腹肌”“人鱼线”“马甲线”“A4腰”都不算什么，现在流行“AB线”“ 蚂蚁腰”“河豚线”。从明星到网红，从小学生到80岁的老奶奶， 朋友圈、抖音、快手、小红书等各种晒照打卡，一时之间掀起了全民健身热潮。

2014年“46号文”颁布以来，一切利好的形势下，中国体育产业整体得到了长足发展。但是，在埋头前行的同时，也需要时不时抬头看看自己所处“赛道”的位置，分析遇到的问题，望一望前景所在。

“2.2万亿”的背后

经国家统计局核算， 2017年全国体育产业总规模2.2万亿元，同比增长15.7%；实现增加值7811亿元，同比增长20.6%。 产业增加值占GDP的比重不到1%。

而从国家体育产业11个大类看，体育用品和相关产品制造总产出和增加值最大，占总产出比重为61.4%。而 体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值占比分别为36.5%和 57%。尤其是 健身休闲业，在针对性政策的引导下，增速达 47.5%，增幅最大。

此外，国家发改委预测，2018年体育产业机构数量明显增加，同比增长超过20%；吸纳就业人数超过440万人；如今，体育消费市场日益繁荣，消费规模接近1万亿。

产业数据最能反映一个产业的发展现状、走势和潜力。

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据测算，只要2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右，2021至2025年年增长率达到10%，体育产业 5万亿的目标就能实现。

因此，从统计数据分析，2014年以来，体育产业的确得到了长足的发展，跑赢了同期GDP增幅，逐渐成长为时代“风口”。

体育产业的发展现状与问题

国家体育总局副局长赵勇表示，体育产业近年来发展势头强劲，但与体育强国相比差距仍然很大，面临产业规模小、结构不合理、区域发展不平衡等问题。

产业规模小

在如今的市场主体下，体育产业的规模是2.2万亿，对GDP的贡献占比不到1%。而发达国家体育产业GDP占比为3.5%，若要成为支柱产业至少要达到4%。

产业结构不合理

虽然体育服务业在增加值方面占比首次超过50%，达到了57%，但整体看来装备制造业占的比重太大，体育服务业占的比重太小。据方正证券数据显示，美国竞赛表演业、用品业、服务业占比为1：3：6——这样的比例无疑是我们望尘莫及的。

而在我国体育产业目前最为倚重的制造业，也仅仅起到代加工作用，不具备核心研发能力。因此， 我们迫切需要具有一定能力和优势的代工企业实现由产业链低端向产业链高端的转变，由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变，由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变。

区域发展不平衡

例如，广东、福建等省市的体育产业规模很大。2017年，广东省体育产业总规模为3998.03亿元，增加值为 1321.86亿元，占同期广东省地区生产总值1.47%，居全国首位。

但与此同时，很多省市规模较小，经济效益低，缺少知名品牌，存在很大的发展潜力，比如甘肃、青海、贵州等。

中国是体育大国，但不是体育强国。存在问题也并非坏事，恰恰说明在这几个方面破解难题才是产业快速发展之道。

发展趋势

看到了中国体育行业的现状与问题，那么行业的未来究竟要从哪些方面入手呢？

人才要补强

体育产业的发展，应用型人才是关键，未来以下七类人才将是体育产业的撬动者。

体育竞赛表演产业

国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，《意见》提出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。未来体育产业在IP赛事、产业创业创新方面将迎来更大爆发。

特色小镇

体育总局办公厅印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。

体育综合体

以体育综合体为核心的多产业链打造，包括运动休闲产业链、智能体育产业链、赛事表演业产业链、体育培训产业链、体育用品制造和复全产业链、体育彩票产业链。打造六大类体育综合体：工业及商业闲置空间、旅游景区、大型体育场馆、体育特色小镇、运动营地、步道勾连的美丽乡村。以体育综合体满足家庭式消费需求，同时以消费带动体育产业快速发展。

来源： 猫头鹰日志

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