双11,为何近30万人对“买买买”说不?
“双11”正日子来了!
花了多少?
收获如何?
啥?整了个“双00”!
当“双11”进入高潮的时候,
在“买它买它买它”的催促下,
不少人却谨慎地捂着自己的口袋。
他们称自己为:消费主义逆行者。
“姐妹们,我坦白了,不打扮真的太爽了!!!”
“请把巨额护肤的钱用在调理身体健康上!!”
“收拾东西可以降低消费欲”
豆瓣的“消费主义逆行者”小组里,
有近30万志同道合者分享心得妙招,
他们在“买买买”的氛围中格外淡定,
他们的存在提醒人们,
与频上热搜的尾款人相对应,
还有数量庞大的:不买人。
为啥不买,原因各异。
有的是因为头脑发热买了非必需品,
例如,买收纳柜结果发现没有解决问题,
反而变成另外一个需要收纳的物品;
有的是被低价吸引,
觉得买到就是赚到,
不买就错失了几个亿,
结果“捡便宜”成为“被割韭菜”;
有的是囤货,
结果还没开封就已过期;
还有满减规则堪比奥数,
拉长战线增加了人的疲劳感。
总归是套路太多、优惠力度不足,
做任务、抢红包、优惠券等繁琐复杂,让人爱不起来。
从这些原因里可以看到,
是买不起吗?
虽说经济实力决定消费实力,
但显然,当代“消费主义逆行者”不全是囊中羞涩,
与祖辈父辈的“抠”不属于一类,
不是普遍缺衣少穿状态下的被动低消费,
更多是有钱也不随便买,
是一种消费观念的变化。
不买恰恰是因为买过,
买过之后受骗过、被坑过,烦了、累了,
“不买组”聚集的,是主动和自发地“不想买了”的人群,
是“不想”,不是“不能”,
是对“买买买”产生怀疑的一群人。
他们过的并不是苦行僧式的生活,
与极致抠门人相比,更体现出理性消费者的特质。
很多人消费理念经历过这样的变迁,
从“不买”转到“买买买”再转到“不买”——
没钱,买不了,没办法,只能节俭度日,
有钱了,没商品,买不到,那也是白搭,
只能“不买”。
手头宽裕了,商品丰富了,
需求被释放出来,
重实用的“功能消费”观念被改变,
喜欢与否代替需要与否,
网络购物出现,消费更加便利,
各种营销手段刺激了购买欲望,
开始“买买买”。
狂欢之后,
开始对放任消费、过度消费甚至浪费进行反省,
有了更加主动、理性的“不买”。
表面上是消费理念的变化,
折射的是经济社会和生活方式的变迁。
我们从物质短缺,走向商品极大丰富时代,
伴随着互联网、大众传媒和消费金融等工具的发展,
“消费主义”渐起,
也有“炫耀性消费”者,
他们会通过消费行为给自己贴上标签,
满足物质和精神的多重需要,
人们面临空前的“现实眩晕感”,
当这种幻影达到一定程度,
有人开始反思,
如日渐流行的“极简主义”者,
还有人会强调“断舍离”。
“消费主义逆行者”小组并不是反对消费,
不是追求一种“我穷我有理”,
也不必有“低欲望社会”的担忧。
他们通过审视自己的行为,
克制过度的物欲,
避免被割智商税,
达到内心的平衡。
通过“消费管理”,
买所需、买所爱,
不再被轻易地“割韭菜”。
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