体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进策略研究

体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进策略研究税正宽,forza3,城镇养老保险新政策, 导言：近几年，随着经济的快速发展和进步，人们的生活水平越来越高。在这样的背景下，人们开始更加关注于精神层面，人们希望能够给自己的生活中增加一些和旅游有关的体验，特别是和体育

导言：近几年，随着经济的快速发展和进步，人们的生活水平越来越高。在这样的背景下，人们开始更加关注于精神层面，人们希望能够给自己的生活中增加一些和旅游有关的体验，特别是和体育方面有关的旅游经验。

近几年，随着经济的快速发展和进步，人们的生活水平越来越高。

在这样的背景下，人们开始更加关注于精神层面，人们希望能够给自己的生活中增加一些和旅游有关的体验，特别是和体育方面有关的旅游经验。

文章通过分析目前我国体育旅游产品开发的情况，深入了解在体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进的策略，希望能够给以后的体育旅游产业研发者提供一些帮助。

体验主要指人们通过自己的亲身体会来了解身边的事物，从中悟出的一些道理，最终达到体会其过程滋味的目的。

现在越来越多的人在生活中追求体验，目前体验已经成为人们重点关注的事情之一。

从20世纪开始就有人对体验经济做出了一定的评价，他们认为：在体验经济中，消费者才是整个体验过程中真正的“产品”，只有在体验的过程中，消费者能够为体验付费，才算是达到体验的目的。体验经济最大的特点就是有一定的唯一性。

01 体验经济时代的相关内容

在体验经济时代中，传统的消费观念受到了变化，人们已经不满足于对商品进行消费，而是需要在整个消费的过程中有一个难忘的体验，最终达到自我满足的目的。

现在这种有目的的旅游已经成为了一种时尚，在无数的主题旅游中最受人们喜欢的就是和体育有关的旅游，人们在参与体育旅游的过程中不仅能够满足自己的心理需求还能让参与者体会到里面的体育知识和体育的乐趣，体育旅游是一种以休闲娱乐为目的把体育运动和游乐主题结合在一起，最终让游客在参与的过程中既享受了休闲的旅游又参与了和体育有关的项目。

现在体育旅游发展的速度越来越快，每年参与体育旅游的游客能够占据总游客的60%，例如：在2006年世界杯足球赛中游客就达到了200万人获得的收益达到了35亿欧元。

2008年北京的奥运会也带动了体育旅游的热潮，仅青岛分会场游客就高达80万人，收入外汇4.34亿美元。

02 体育旅游的内容和目前我国体育旅游产品开发的情况（一）体育旅游的内容

体育旅游主要指以体育资源为主，把体育活动当作一种产品来满足人们的消费愿望的一种新型旅游形式。

体育旅游最大的特点就是专业性强、社会效应大，体育旅游的社会经济性能够让现代体育变得更加的有生命力，目前体育旅游也是体育产品化的重要支柱。体育旅游不仅能够满足人们的精神需求，还能提高人们的生活质量。

（二）目前我国体育旅游产品开发的情况

通过研究发现在我国发展体育旅游项目既能够增强本国人民的身体体质，又能吸引到更多外国游客来中国进行参观，同时还能促进旅游业的发展，给我国人们提供更多的就业机会，最终达到推动我国经济发展的目的。

虽然现在我国意识到了发展体育旅游的重要性，但是有很多省份的体育旅游资源都处于待开发的状态，在发展的过程中经常被一些有人文特色的旅游资源所代替，还有的地区开设的旅游资源时间短产品竞争力弱，在发展体育旅游的过程中经常会忽视游客的参与度。

我国的体育旅游在宣传上也存在很多的问题，很多精彩的赛事都不为人知，和其他发达国家相比在任何方面都有一定的差距，由此可见要想提高我国体育旅游产业的竞争力就必须要尽可能的开发出一些有区域特色的品牌体育旅游项目，这样才能让我国的体育旅游工作发展得越来越好。

03 推进我国体育旅游可持续发展品牌化的方法（一）通过创新“人有我优、人无我有”的体育旅游品牌产品的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化

体育旅游产业的基础就是产品，要想提高体育旅游产业的质量就需要加大体育旅游资源的开发力度，同时设计出具有独一无二特点的产品。

现在市场竞争压力越来越大，产业竞争也变成了产品竞争，竞争产品的主要对象就是品牌，品牌和其它产品标志不同的是品牌能够给消费者提供一定的附加价值，只有得到了消费者的认同品牌才发挥出最大的价值。

品牌能够体现出一个消费者的身份和地位，也是消费者在消费过程中对产品的一种情感体验，品牌创造出来的价值能够拉近消费者和产品之间的距离。

如果一个体育旅游项目主体越鲜明就会对旅游者有越大的吸引力。

在体验经济时代中要想让体育旅游产品一直吸引消费者就需要在发展的过程中不断的创新，然后打造出凝聚力非常强的品牌产品，这样才能让体育旅游产业越做越强。

通过实践发现在我国的海岸线附近以海水和沙滩为主的体育旅游项目开发速度比较缓慢，消费者在体验的过程中主要以观赏表演为主，这样的体验形式严重降低了人们外出体育旅游的兴趣，一般不会吸引更多的消费者，要想改变这种情况开发者在开发的过程中就需要设立一个有创意性的主体，充分发挥出沙滩和大海的特色。

像可以在海上进行跳伞、滑梯等项目，也可以在沙滩上进行骑马、拔河等，这样就可以让游客积极的参与到竞技中，游客能够在体验的过程中放松自己的心情，同时感受到品牌体育旅游产品带给他们的快乐，这样就会有越来越多的人前往该地方进行消费。

另外在对体育旅游产品进行深度开发的时候也需要增加旅游项目的多功能性，在开发的过程中改变传统的体育旅游模式，通过全方面的体育体验让游客达到双重放松的目的，除了海洋之外我国还有很多和草原风光、原始森林有关的特色资源，这些资源是其他国家无法代替的。

我国在发展体育旅游产品的过程中就可以借助这些特色资源的优势创造出新的体育旅游品牌产品，这也是未来在体验经济时代下我国体育旅游的发展方向，要想让体育旅游产品变成精品就需要在打造的过程中突出地方的特色，这样才能大力推进我国体育旅游客源市场的发展。

例如：2007年在贵州遵义举办的全国少数民族传统体育运动会上苗族特色《独竹漂》一经亮相就吸引了很多旅游者的眼球，还有具有土家族特色的摆手舞，一共有几千人参与其中，整个舞蹈的气势非常宏大，吸引了很多人的关注。另外还有壮族的师公舞和海南的竹竿舞等也都是游客渴望参与的特色产品。

还有在西藏开展的探险旅游活动也让人们体验了很多惊险的项目，同时沙漠上的羽毛球、滑翔、骑骆驼等项目不仅吸引了更多游客参与其中，也给西藏的旅游带来了一定的经济效益。

在开发森林旅游产品的过程中还增加了一些体验式的体育旅游项目，例如：在热带雨林中探险，在温泉中进行游泳比赛，这些体育旅游项目吸引了很多外来嘉宾的关注。在发展体育旅游项目的过程中还有的地区整合了一些和红色旅游有关的资源。

例如：通过重走长江路等项目来让消费者感受到红色体育旅游品牌的魅力，最终赢得更多的吸引力和竞争力。

除此之外，还有黑龙江地区的一系列冰雪娱乐活动，也给旅游者营造了一个全新的感觉，这些主题鲜明的体育旅游品牌产品的出现，给我国扩展国内体育旅游活动带来非常大的动力。

（二）通过以品牌体育赛事为主拓宽体育旅游道路的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化

要想快速的促进我国旅游业的发展，还可以借助一些体育赛事活动的帮助。体育赛事活动也是一张独一无二的品牌。在发展的过程中企业可以建立这些品牌来提高顾客对体育赛事活动的期待，进而优化品牌旅游产品的旅游客源结构，然后加大体育旅游产业的发展速度。

在体验经济的背景下，体育消费者起到主导的作用，只有让消费者进行体验，才能满足消费者的欲望，最终让消费者在参与的过程中找到一种归属感。

不仅如此还可以利用有些地方特色的活动来把现场竞技和表演结合在一起，这样就能够让观众找到更多刺激和惊喜。

另外还可以借助一些国外体育赛事的帮助，选择一些消费者喜欢的赛事旅游产品进行设计，这样也可以让消费者感受到前所未有的刺进，这种创新体育旅游项目的促进能够产生大量的聚合效应，最终在提高消费者资源的同时，让我国的体育产业得到了高速的发展。

（三）通过大力宣传的方法来拓展我国体育旅游市场的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化

体育旅游产业的发展情况和市场的发展之间有着密不可分的关系，要拓展整个体育旅游的市场就必须要加大宣传的力度，这样才能打响更多品牌体育旅游产品的知名度，通过调查发现在香港的旅游业中，每增加1美元的宣传费用就会增加123美元的旅游效益，这也给我国加大创新的力度提供了强有力的数据支撑。

我国的政府在宣传体育旅游产业的过程中也需要加大资金的投入，帮助各体育旅游项目进行宣传。

同时我国的相关体育旅游部门还可以利用一些现代化科技技术的帮助来增加宣传的方式，以此来提高宣传的影响力，提高宣传的作用。

另外还可以借助互联网和电视台的帮助来推广这些新型的体育旅游产业的品牌，建立符合实际情况的体育旅游网站能够增加旅游的曝光率。

除此之外相关的体育旅游部门还可以在一些机场、港口等明显的地方制造一些精美的广告来进行宣传，同时还可以加上体育旅游导游图，在宣传的过程中重点以我国一些高山、草原等特色的旅游项目为主。

在一些人群居多的地方还可以设立境外办事处和体育旅游咨询中心来举办各种类型的旅游发布会，在发布会中邀请一些著名的旅行商来参与到旅游发布会中，同时让旅行商和媒体代表去一些具有体育旅游特色的地方进行体验，体验之后进行全方位的宣传。

这样在宣传的过程中就可以借助他们口碑的力量来让一些国外的游客及时了解中国品牌体育旅游产品的信息，再加上一些营销策略的辅助吸引更多的旅游者参与其中。

除此之外还可以通过人力资源和物力资源的帮助来实现经济一体化，最终构成世界级的体育旅游经济圈，只有在发展的过程中多创新一些符合消费者心理需求的体育旅游品牌产品，才能达到实现体育旅游可持续发展的目的，最终让我国的体育旅游市场和国际的体育旅游市场进行对接，以此来提高中国体育旅游品牌的形象，让中国体育旅游的品牌扩展到亚洲乃至全世界。最终让体育旅游行业成为我国发展最快的朝阳产业。

04 结语

综上所述能够发现在体验经济时代的基础下我国的体育旅游产品要想具有一定的品牌化就需要充分的发挥出每个地区可以利用的资源，然后利用这些特色吸引消费者的关注，最终让我国体育旅游发展得越来越好，早日赶上发达国家的水平。

来源：中国集体经济

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