澳大利亚体育产业发展报告

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2020年东京奥运会上，澳大利亚这个人口仅有2570万人的国家，却高居奖牌榜第六位，足以证明体育在澳大利亚获得了高度重视，体育运动参与十分广泛。在体育产业领域，澳大利亚通过制定体育法规、培育体育赛事和职业体育联盟、把握新兴发展趋势等，推动体育产业蓬勃发展，成为名副其实的体育强国。

一、当代澳大利亚体育产业

当代澳大利亚体育产业是联邦政府参与立法，国家体育组织支撑的国家体育系统，几乎依托于非盈利框架运转的体育联赛以及日益增长的产业部门。依靠利润丰厚的电视转播权协议、企业赞助和观众兴趣的支持，体育产业不断发展。

壹

政府

国家、州和地方/自治市政府旨在提升体育参与度和社区凝聚力，通过合理的分工协作，在体育产业发展中发挥着重要作用。在国家层面上，国家统计局、国家体育院校以及权威机构（澳大利亚奥林匹克委员会、澳大利亚残奥委员会和澳大利亚英联邦运动协会）共同协作推进体育产业发展。地方政府规划、建设、运营和管理体育设备与体育基础设施。州政府关注战略举措，通过资助设施和项目，为人才提供教育和培训。

表1 现代澳大利亚体育系统的政策发展阶段

阶段 20世纪50年代到20世纪70年代中期 20世纪70年代中期到20世纪末 21世纪初 典型的主导价值观 缓慢下降的保守党/自由党方法：澳大利亚被视为自然优越的体育强国 进化社会民族党政策和新自由主义：体育作为一项合法的公众政策关注问题 部分权力下放新自由主义：体育组织的分散和权力下放——增加了独立作为商业生存的必要性 政府作用 缺乏系统的政府参与 增加了政府投资和参与 澳大利亚体育委员会扩展国家体育组织的能力以增加他们的行政和商业效率，并执行委员会的独立功能 管理方法 高度依赖志愿者，业余/无组织和不协调的管理方法 引入大量的体育机构和组织，趋向于专业化和商业化体育，导致志愿者数量减少，弗雷泽（自由）政府（1975-1983）重新关注精英人员 为了争夺商业生存，体育组织更多的被看做是自治实体 表现 不干涉的方法——有限的支持旅游 霍华德（自由）政府（1998-2007）目标是更具有奖牌潜力的精英体育，精英体育仍是体育政策的重点 参与程度 参与是以在19世纪30年代和19世纪40年代建立的基础设施为基础的，19世纪60年代末创立了国家健康委员会和健身澳大利亚活动 惠特拉姆（工党）政府（1972-1975），体育作为改善民生的工具。弗雷泽（自由）政府（1975-1983）“生活在其中”项目期望为基层人民模拟精英的成功 注重人才意识霍华德（自由）政府（1998-2007）担心参与人数的下降，强调基层参与的重要性

贰

职业体育联盟

澳大利亚有许多职业性和半职业性的体育联盟，如澳洲足球联盟（AFL；澳式足球）、大狂欢联盟（板球）、国家橄榄球联盟（NRL）、超级橄榄球（橄榄球联盟）、超联赛（男足）和W联赛（女足）等。

赞助和电视转播权是澳大利亚职业体育产业最大的营收来源。但澳大利亚职业俱乐部为非营利组织，商业活动由企业负责。例如，在AFL里面，所有的俱乐部本质上都是以成员为基础的组织，收益都用来运营俱乐部（如支付球员和员工，维持设施设备以及推销俱乐部等）。

专栏一：职业联盟培育未来发展潜力

叁

体育在国家经济社会中的角色

体育一直是澳大利亚社会的核心部分，体育产业在经济中的重要性越来越高。体育产业做出了经济贡献，促进了就业,获得了政府投资，实现了可持续发展。2009年到2014年，澳大利亚体育产业经济增长强劲，产业的年均增长率为3.2%，2014年创收达到146亿澳元。

《前沿经济》(2010)的报道指出，体育带来的社会效益表现在三个方面。首先，社区体育鼓励体育锻炼，它可以降低医疗成本,提高劳动生产率。研究估计，通过社区增加身体活动每年可以减少医疗费用14.9亿澳元,一个更健康的劳动力可以提高生产率多达1200万澳元 (GDP的1%)(Frontier Economics,

2010)。二是体育志愿者在推动体育产业发展的同时，其劳动力投入也为社会节约了40亿澳元。三是澳大利亚竞技体育在国际上的优异成绩，成为社会幸福感最重要的影响因素之一。

专栏二：体育对经济社会的推动作用1.刺激观赛与参赛2009-2010年，大约有7.6万15岁以上的澳大利亚人一年至少参加一个体育赛事，其中男性占比50%，女性占比37%，15岁到17岁的人出席率最高(58%)。从四大足球项目上座率可知，澳大利亚体育的发展对观赛刺激作用巨大，上座率普遍较高（表1）。表2 2013年四大足球项目上座人数对比（单位：人）

澳式足球 全国橄榄球联赛 职业足球联赛 超级橄榄球 平均每周上座率 32,163 15,940 12,347 19,629 总决赛上座率 100,007满场 81,491容量为83,00 42,102容量为45,500 25,800 满场

2.促进运动参与2013-2014年，60%15岁以上的澳大利亚人参与了体育健身休闲娱乐，有28%(520万)的15岁或以上的澳大利亚人参与有组织的运动。最新数据表明，健身在男性中最受欢迎，而步行锻炼在女性中最受欢迎。此外，女性对传统的男性体育运动的参与度显著高。3.带动居民体育消费2009-2010年澳大利亚家庭在体育健身休闲娱乐方面平均每周花费18.94澳元，在体育健身休闲产品上的总支出是8293 .8万澳元，占澳大利亚家庭所有支出的1.5%。

二、当代澳大利亚体育产业

新兴领域和新环境形势正在影响着澳大利亚现在及未来的体育产业。

一是数字媒体将成为澳大利亚体育组织战略发展和未来繁荣不可或缺的一部分。随着新媒体技术的发展，线上活动蕴藏着巨大的粉丝管理和市场宣传潜力，体育组织越来越期望从线上流媒体平台等替代来源获得收入、提升组织影响力。

二是大数据分析加速了澳大利亚体育产业的变革。大数据技术的应用一方面可以评估比赛表现，协助运动员进行伤害预防、优化表现；另一方面，也可以分析消费者行为，优化体育营销。

三是人口老龄化和文化多元化影响体育活动参与率和体育消费。要充分考虑老年人的体育参与需求和多元文化社区里多样的体育消费偏好、行为和习惯。

四是极限运动将逐渐成为澳大利亚社会的主流运动。与有组织的活动相比，无组织的体育活动和身体锻炼参与度较高，尤其是探险相关的极限运动越来越流行。

三、结语

澳大利亚是世界公认的体育强国，体育早已融入了澳大利亚人民的血液中。政府、职业体育联盟在澳大利亚体育产业发展中发挥着重要的作用，新技术、新趋势也揭示了体育产业新的发展方向。体育产业在澳大利亚经济社会发展中定能做出更大的贡献，释放更多的经济效益和社会效益。

来源：长三角体育一体化研究

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