新时代经济下国产体育品牌存在的问题及发展对策
导言：本文从体育品牌的概念及其起源发展进行着手，分析新时代背景下国产体育品牌发展现状及其存在的问题，在分析问题的基础上，提出国产品牌相应的改进措施以及发展对策。
随着我国对体育产业的重视程度不断加大，以体育用品为主的消费经济得到了一定程度的发展，国产体育品牌也随之发展起来。
我国由于占据人口优势，体育市场较大，加之体育产业资源也比较丰富，所以体育品牌发展起来也比较快。
但是作为世界体育用品生产大国，我国却缺少具有号召力的国产体育品牌，体育产品一直处在低端市场上，不仅严重影响了我国体育产品的国际竞争力，而且还阻碍了国产体育品牌走出去占领国际市场的战略计划的实施。
面对激烈的体育市场竞争环境，我国的国产体育品牌想要占得一席之地，需要认清自身品牌发展现状以及存在的问题，在树立自身品牌上下功夫才能有所突破。
本文从体育品牌的概念及其起源发展进行着手，分析新时代背景下国产体育品牌发展现状及其存在的问题，在分析问题的基础上，提出国产品牌相应的改进措施以及发展对策。
■品牌与体育品牌
众所周知，品牌是商品经济发展到一定时期的产物，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。随着品牌效应的日益凸显，对于品牌的解释也越来越多，可谓是仁者见仁，智者见智。
随着体育产业的快速发展，体育品牌成为了体育产业开拓市场的“敲门砖”，可以说是企业与消费者共同创建的，是存在于消费者心目中的一种消费情结。
接下来，本文将来释义品牌的概念以及体育品牌的起源与发展。
（一）品牌的概念
品牌一词，属于舶来语，源于维纳亚语“布兰多”，用英文翻译过来就是烙印的意思，其实与品牌的实质意义是不谋而合的。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
品牌战略可以说是现代企业进行营销、抢占市场份额的重要手段。
随着现代品牌的流行与发展，品牌的价值已经日益凸显，不仅可以作为一种谋求利润的手段进行转让和买卖，而且还是企业一种无形的资产，可以为企业带来巨大的利润。
（二）体育品牌的起源与发展
我国的体育品牌可以说是经历了一个从无到有，从少到多的过程，这其中的艰辛只有经历过体育品牌起起落落的企业才能知晓。
因为无论何种品牌，都是在反复地检查改进过程中不断地提升完善，最终形成独特的品牌文化，从而占据一定的市场份额。从我国体育品牌发展的历程来看，总共经历三个阶段，分别为起步阶段、发展阶段与全盛阶段。
导言：本文从体育品牌的概念及其起源发展进行着手，分析新时代背景下国产体育品牌发展现状及其存在的问题，在分析问题的基础上，提出国产品牌相应的改进措施以及发展对策。
随着我国对体育产业的重视程度不断加大，以体育用品为主的消费经济得到了一定程度的发展，国产体育品牌也随之发展起来。
我国由于占据人口优势，体育市场较大，加之体育产业资源也比较丰富，所以体育品牌发展起来也比较快。
但是作为世界体育用品生产大国，我国却缺少具有号召力的国产体育品牌，体育产品一直处在低端市场上，不仅严重影响了我国体育产品的国际竞争力，而且还阻碍了国产体育品牌走出去占领国际市场的战略计划的实施。
面对激烈的体育市场竞争环境，我国的国产体育品牌想要占得一席之地，需要认清自身品牌发展现状以及存在的问题，在树立自身品牌上下功夫才能有所突破。
本文从体育品牌的概念及其起源发展进行着手，分析新时代背景下国产体育品牌发展现状及其存在的问题，在分析问题的基础上，提出国产品牌相应的改进措施以及发展对策。
■品牌与体育品牌
众所周知，品牌是商品经济发展到一定时期的产物，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。随着品牌效应的日益凸显，对于品牌的解释也越来越多，可谓是仁者见仁，智者见智。
随着体育产业的快速发展，体育品牌成为了体育产业开拓市场的“敲门砖”，可以说是企业与消费者共同创建的，是存在于消费者心目中的一种消费情结。
接下来，本文将来释义品牌的概念以及体育品牌的起源与发展。
（一）品牌的概念
品牌一词，属于舶来语，源于维纳亚语“布兰多”，用英文翻译过来就是烙印的意思，其实与品牌的实质意义是不谋而合的。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
品牌战略可以说是现代企业进行营销、抢占市场份额的重要手段。
随着现代品牌的流行与发展，品牌的价值已经日益凸显，不仅可以作为一种谋求利润的手段进行转让和买卖，而且还是企业一种无形的资产，可以为企业带来巨大的利润。
（二）体育品牌的起源与发展
我国的体育品牌可以说是经历了一个从无到有，从少到多的过程，这其中的艰辛只有经历过体育品牌起起落落的企业才能知晓。
因为无论何种品牌，都是在反复地检查改进过程中不断地提升完善，最终形成独特的品牌文化，从而占据一定的市场份额。从我国体育品牌发展的历程来看，总共经历三个阶段，分别为起步阶段、发展阶段与全盛阶段。
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- 编辑：王美宣
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