制约中小城市体育经济发展的问题及对策分析

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导言：中小型城市体育经济发展过程中，应注重树立全民健身思想，大范围宣传和推广体育项目，赋予体育项目更多的吸引力和影响力，吸引广大市民积极消费。

近年来，无论是申办奥运会，还是城市体育设施建设，均彰显着国家对体育事业和全民健康的重视，在人们经济水平的提升之下日益凸显，人们更加倾向于在运动过程中强化身体素质，此种趋势势必促进体育经济的进一步发展，特别是中小城市，体育经济发展迅速。

体育经济主要是和体育学科存在关联的一种经济项目，在当今时代，国家体育经济朝着快速高质量发展的方向转变，可以说体育经济存在巨大的发展潜力，给国家整体经济健康发展提供了有力支撑。

中小规模城市中，市民更为追求高质量生活，但体育经济专业管理人员数量较少，制约了体育经济的发展。

以上是中小城市基础设施条件相对较差，体育经济发展的市场环境有待完善，加强中小城市体育经济发展便是促进体育事业发展的进一步体现，如何更好地推动中小城市体育经济发展是当前各地推动体育产业发展的重要课题。

01 /体育经济产业发展现状

由于国家社会经济体系调整和体育产业发展的特定因素，国家体育经济核心产业往往不具备经济实体化特征，纵观职业竞赛俱乐部的发展，我国加入职业联赛的多种俱乐部类型划分两种形式：

第一种形式是联办合作型，通过地方行政单位与项目协会组建俱乐部；第二种形式是联办股份型，通过地方行政单位与项目协会基于合同规定内容进行投资比例设置，形成依托股份分红的股份类型俱乐部。

对于俱乐部的形成要素，一般情况下是由政府体育行政单位与体育项目协会提供体育人才，在这一模式下，俱乐部产权与管理权的界定尚未清晰化，对无形资产和有形资产的价值评估存在困难。

进入市场之后，两者在责任与义务层面出现矛盾冲突，矛盾主要是地方政府行政单位与运动协会管理项目团队，企业管理资金，各自凭借手中的权力维护权益。

我国体育经济的整体化运行期间，存在部分体育商品起始阶段在市场中的价格定位较高，持续维持高价位，此种通货膨胀基于商品价格变动幅度是不能识别的，所以被理解为隐性通货膨胀。

这一问题长期存在的背景下，会影响体育经济的持续发展，不利于体育产业经济的良性发展，在市场体系内的服务商品存在较多盈利空间，因此体育产业领域的平均利润较高，围绕理论层面，此种高平均利润现象适应资本性质，便于吸引更多的资本投入建设。

02 /影响中小城市体育经济发展相关问题

（一）体育经济体系有待进一步完善，无法确定体育经济产业发展重点

因为我国体育经济处于发展关键阶段，体育经济体系有待进一步完善，尤其是中小规模城市，与沿海发达地区相比，这些城市的经济发展水平偏低，人们对于体育健身普遍缺乏消费观念和参与意识，认为花钱解决衣食住行就足够了，没有必要花钱健身，再加上各地对体育文化宣传力度不够，很少举办民间体育竞赛项目，导致体育产业和市场经济发展条件不够完善。

当前，我国群众参与体育项目的基础多为自发组织和民间主导，民间参与度不高，不能在短时间内给体育经济注入新鲜血液，优化完善体育经济体系。

与此同时，体育经济主体产业的重点不够突出，一般而言，体育经济主体产业重点围绕竞赛表演与无形资产进行，中小规模城市中的经济水平受限，市民思想观念不明显。

因此，在具体的发展期间应综合竞赛表演、无形资产与健身娱乐，更为直接地发展体育经济。然而，中小规模城市发展体育经济仍缺乏群众基础，在具体操作中存在较大难度。

（二）体育经济市场法律环境有待优化，体育经济管理人才匮乏

处于体育经济发展环境，法律制度缺失会造成经济体制不规范，制约消费者获取利益，还会造成体育经济管理实效性不强，不利于体育经济在中小规模城市的发展。

中小规模城市体育经济市场管理无法保障高层次立法的效率，经济管理过程中处理重要问题依旧需要通过立法解决，因此新时期背景下，应注重中小规模体育经济市场法律机制优化。

目前，我国专业人才匮乏现象明显，人才得不到科学的培训与管理，也包括之前一直冷门的体育专业。

我国在体育教学院校的建设上缺乏应有的力度，越来越多的优秀专业人才被吸引到发达地区，中小规模城市的经济水平不能全方位留住管理型人才，势必会阻碍中小规模城市的体育经济发展。

（三）体育基础设置建设力度有待加强，中小城市呈现明显的地域差异

一些中小城市现有的资金投入存在局限性，不能在体育设施建设期间投入资金，导致一些城市体育设施建设率不足。

目前，一些体育场馆和运动场所没有对普通群众开放，每年消耗大量设备维护资金，不能全方位满足我国居民的消费健身需求，阻碍体育经济进一步发展。

并且，我国中东西部经济发展存在较大差异，地区经济发展缺乏协调性，且人们生活质量不高，健身意识淡薄，影响着体育经济的发展。

这些都进一步导致了体育经济在区域发展中的不平衡问题，即便我国现有的体育经济发展形成一定规模，但依然不能形成特色体系，对应的战略方针体系有待创新，难以有效凸显文化特色，造成体育经济发展滞后。

03 /中小型城市体育经济发展对策

（一）整合经济市场体系，明确体育产业发展重点

对经济市场体系进行整合刻不容缓，建立完善的市场体系对于体育经济的持续发展至关重要。

如同书籍的目录，要想针对性地寻找内容，可以翻阅目录节约一定时间。所以，整合并细化体育经济市场体系，探索发展与创新的方向，理应强调体育经济市场的有效建设。

换言之，注重经济体系建设至关必要。与此同时，各地应加大宣传力度，加强政策引导和资金投入，有效激活体育市场发展活力。

综合现有体育市场体系来看，人才市场和体育用品市场在推动市场发展中发挥着关键作用，能够有效促进体育经济的发展，巧妙地发挥多种类型市场功能，实现优势互补，促进体育经济水平提升。

另外，还要进一步明确中小规模城市体育产业发展重点，使产业功能和特色向健身娱乐、无形资产以及竞赛表演方向转变，以此吸引一批消费者的关注，在全民体育产业发展中形成一定的带动效应和规模效应。

要开发一批有特色的体育娱乐项目，形成体育竞赛表演机制，继而吸引消费者目光。同时，体育经济的创新发展应建立在政府广泛支持基础上，为有效带动周边产业不断发展，还要注重体育专业化人才的培养，这些都是加快推进体育经济发展的关键对策。

此外，政府可对体育经济发展重点产业加大扶持力度，通过优惠政策带动体育经济发展，引导公民开展体育运动，树立全民健身意识，由此找到体育产业的发展着力点，有效推动城市体育经济的持续发展。

（二）树立全民健身意识，提高居民消费积极性

中小型城市体育经济发展过程中，应注重树立全民健身思想，大范围宣传和推广体育项目，赋予体育项目更多的吸引力和影响力，吸引广大市民积极消费。

同时，要形成良好的服务意识，将其作为体育经济长远发展的关键点，政府可扶持体育产品项目，明确体育经济发展政策，为体育经济的发展提供条件支持。

在树立全民健身意识的过程中，要宣扬良好的体育竞技精神，号召广大群众加入全民健身活动中。

当前，我国人民的生活水平日益提升，在经济发展的过程中人们生活品质日益提升，很多人日常生活工作压力较大，通过体育运动能够达到调整心情、延缓衰老、增强自身免疫力的目的。

因此，体育健身项目也成为不少消费者减压和强身健体的重要方式。

因此，在发展体育经济过程中，通过各种媒体加强体育消费意识的宣传，由街道及社区组织开展群众体育项目竞赛，增强民众强身健体的意识，使参与健身的民众数量进一步增长，同时，循序渐进地促进地区文化体育消费产业发展，有效带动中小规模城市体育经济的发展。

（三）注重体育设施建设，强化体育产业自主创新

政府应在体育设施建设上加大资金投入力度，推动城市发展脚步，在招商引资过程中注重体育设施建设。

同时，政府要积极制定有利于推动体育经济发展的优惠政策，做好招商引资与吸引外资工作，带动体育产业创新发展，带动体育用品产业、餐饮配套产业与服务配套产业运营发展，全方位彰显市场在资源科学配置中的决定性作用。

因此，为激活现有的体育市场，还要注重对体育产业周边多元化市场主体进行培养。各地政府要鼓励体育产业进行自主创新，鼓励相关企业增加资金投入，将体育特色文化与科技元素有效结合起来，有效提升体育产品的市场竞争力，通过打造自身特殊品牌，为体育经济发展奠定基础。

在此期间，政府还要注重体育管理专业人才的培养，引进发达地区先进的体育管理理论，建立专业化的人才培训院校，凸显体育产业在群众心中的重要地位，充分利用体育专业人才吸引更多毕业生参与体育专业学习，有效控制人才流失。

另外，体育产业的外部竞争包含国外企业与文化企业，在经济全球化推进过程中，诸多的国外企业涌入中国市场，在和国内企业竞争期间势必会占据相应的市场份额，并且把资金和技术带给企业管理者。

由于体育娱乐消费和文化消费在客观层面存在密切联系。

因此，我国体育行业企业在应对国外企业竞争的过程中，也会面对文化娱乐市场和文化企业的竞争局面。

对此，要结合我国市场机制创设相应的体育文化产业集团，加快现代企业制度建立的步伐，提高体育产品的文化品质与服务质量，从而进一步提升我国体育经济产业在国际市场中的核心竞争力。

（四）积极创新体育产业发展模式，建立形成体育发展产业链

中小规模企业发展的主要问题便是资金匮乏，这将直接阻碍体育产业创新发展，所以应借鉴其他发达国家和地区的先进运营管理经验。

西方地区的国家体育产业资金主要来源于风险投资以及证券交易，往往需要大公司企业承担资金风险。

中小城市的体育产业发展过程中，相关企业可参照这一发展经验，在体育设施建设中吸引具备雄厚经济实力的大规模企业投资，实现体育产业项目的融资目标。单纯借鉴其他国家发展经验，即便能够获得理想成效，无法从本质上带动体育产业的创新发展。

因此，中小规模城市应立足于自身发展特色和民众需求，积极探索体育产业项目，逐步创新形成成熟的品牌项目，形成具备自身特色的体育文化。

例如，将体育项目、游戏模式以及有奖竞赛关联起来，形成新的竞赛评价标准和模式，调动人们参与体育竞赛项目的积极性。

同时，不断建立丰富多元化的体育项目运营模式，细化体育项目活动组成要素，以此为前提，打造周边多元化产业项目，创新产业链，提高产业竞争力。

（五）创新产业发展理念，延伸企业融资渠道

中小规模城市体育经济产业创新运作，不仅需要地方政府和企业参与，还应上升到国家层面，吸引更多的人参与体育项目和行业发展，调动体育产业发展潜能，形成多元化的体育产业集群。

政府应该强调体育产业发展理念的创新，站在义务教育视角宣传健身理念，从小抓起，向学生宣传体育运动的重要性。

并且结合每一个城市的具体发展情况，按照经济特征和自然条件特征延伸体育经济产业链条，确保体育产业在多个产业领域实现均衡发展，以确保充足的资金支持，为带动体育产业创新发展提供助力。

同时，中小规模城市可联合地方企业加大体育基础设施投资建设力度，通过吸引企业投资拓展融资渠道，积极营造体育产业良好发展环境。

政府则需要建立有效的激励政策，鼓励具有经济实力、热心体育公益事业的民营企业参与体育项目投资建设，有力推动中小型城市体育经济发展。

（六）创新市场运营模式，优化体育产业结构

成功的市场运营模式是体育经济快速发展的关键因素，体育经济发展应以市场导向为目标，全方位分析市场、顺应市场与扩展市场。

一是积极做好市场调研，了解大众消费需求，刺激体育产品消费，对体育用品市场、人才市场、信息市场和广告市场等进行重新组合，确保体育市场网络结构更加合理优化，夯实体育经济外部环境发展条件。

二是促进我国体育产业项目及产品能够有效满足不断变化的市场需求，进一步规范管理体育竞赛市场秩序，通过增强产品质量、创新产品形式、提高服务意识，有效吸引社会资金投入。

三是打造健康向上的市场环境，创新市场运营模式，将市场需求与产品功能有效结合起来，进一步带动民众消费能力的提升。四是促进专业化人才培养机制的建立，依托社会中介公司和风投公司拓展企业融资渠道，帮助体育产业走出发展困境。

04 、结语

综上所述，中小城市体育经济的发展对于推动我国体育产业的发展具有重要的意义。在体育经济发展过程中，应结合地方发展特色和民众需求，明确体育产品项目发展重点，通过政策支持和加大资金投入力度加快体育设施建设，吸引更多民众参与健身和产品消费。

同时，也要注重吸引民间企业投资，建立有效的利益分配机制，延伸企业融资渠道，有效推动体育产业健康持续发展。

来源：产业创新研究

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