体育强国视域下区域体育产业创新发展路径探析

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导言：从分析体育产业发展现状入手，探讨体育产业创新发展路径。通过本研究以期为我国的体育产业发展提供经验借鉴，为体育企业和投资机构决策提供参考，为学者开展研究提供素材。

体育产业为建设体育强国提供重要的物质基础，因此发展体育产业对于建设体育强国具有重要的现实意义。

在全国抗击新冠肺炎疫情的大环境下，人们深刻意识到自身身体素质的重要性。在此诉求下，体育锻炼成为当下我国民众生活的重要组成部分之一，无论是孩子、老人还是青壮年，当人们拥有了强健体魄、健康人格，强国之路就有了最基础的保障，也有了持续发展的动力。

基于上述背景，与体育强国建设密不可分的体育产业也随之兴起。基于此，亟待探寻新的发展路径，以解决当前遇到的阻碍。

01 / 体育产业发展现状分析

随着新冠肺炎疫情在全球的蔓延，人们的户外体育活动受到了很大制约，随之而来的是，体育产品市场规模急剧缩小，体育产业在一定范围内受到了打击。在此背景下，为了提出有效的体育产业发展策略，了解其当前发展的现状是十分必要的。

体育产业发展规模分析

表1为近6年来我国体育产业发展规模。从表中不难发现，我国体育用品业增加值从2014年至2019年整体呈现持续增长态势，尤其在2017年，首次突破3 000亿元，达到3 265亿元，同比增长14%。

可见，自2014年以后体育用品业增速放缓局面有效扭转，但再看表1中我国体育产业增加值占GDP比重部分，体育用品业在国民经济中的地位还有较大的提升空间。

这主要是由于国内消费需求的集中释放，以及消费者对体育用品多元化、多层次的日益增长，使得体育用品市场将进一步扩大，并在国民经济中发挥越来越重要的作用。

表1 近6年来我国体育产业发展规模表

表2 我国近5年来不同体育产品进口和出口份额表（单位：万美元）

体育产品消费情况分析

为了了解我国体育产品消费情况，表2列举了我国近5年来不同体育产品进口和出口份额。

从表2可以看出：我国体育用品业产品进口额在经历了2016年的下跌之后，近年来呈现逐步增长的态势。

但从我国体育用品业进口产品品类结构来看，运动鞋类、训练健身器材类的进口占总进口的比重较大，其余类占比较小且有所下降。造成这一现象的根本原因在于部分消费者更倾向于国际知名品牌，因此国内高端消费市场竞争力不足。

体育产业结构构成分析

从表3中可以看出，体育服务业、体育用品及相关产品制造两个方面总占比达到90%以上，而体育场地设施建设的占比只有3.2%，由此看出我国体育产业结构严重失衡。这样的结构已经成为制约体育产业健康、持续发展的瓶颈之一。

造成上述问题的原因有两个：一方面产业供给不足，无法满足人们的消费需求；另一方面是因为人们在体育方面的消费力不够。

02 /体育产业创新发展策略

改革开放以来，我国体育产业在结构、规模、效益和质量等产业自身发展方面成绩斐然。然而在我国体育产业发展迅速的同时，我国当前体育用品行业仍然面临着“大而不强”的问题，我国在生产环节具备较大优势，但产品附加值不高。

表3 体育产业结构情况表

做到科技和品牌两个“创新”

(1）科技创新：科学技术在生产中起到的作用永远占据首位，因此在体育产业发展中，将科技运用其中促使体育产业重新迸发活力是根本举措。

在当今时代，人工智能、5G、“互联网+”等作为“新基建”，给我国体育产业的发展提供良好的技术环境，使得我国体育用品的科技含量不断提高，带动我国体育产业发生了根本性变革，促使体育产业快速发展。

(2）品牌创新：我国虽然拥有很多著名的体育品牌，但是与国际一线品牌还存在一定差距，在高端消费市场上竞争力还需提升，因此我国体育产品在功能上、质量上、外观上都需要不断创新，打造更具有竞争力的国际体育品牌。

加强政府宏观调控力度与手段

产业的发展与政府政策息息相关。体育产业作为与其他产业相比发展速度过慢且不易发展的产业，更是离不开政府的支持。

在政策上为体育产业提供发展机遇，如通过公共服务、科学研究和技术支持，增强体育产业的辐射范围，不断改善当前体育产业的发展前景，促进其向精细化、专业化、科技化方向发展。

优化体育产业结构

从表3体育产业结构情况调查中发现我国体育产业结构严重失衡。针对这一问题，我国亟待进行体育产业结构调整。

一个多功能体育设施的建设往往需要大量的人力、物力、财力，仅依靠国家还不够，因此可以通过引导社会力量的加入来进行解决，国家力量与社会力量二者通力合作，共同为我国体育产业结构调整作出努力。

如，通过租赁方式征集健身设施的土地；采用公开招标方式筛选运营团队，委托社会力量、社会组织承担运营；通过民间集资来收集建设资本，缓解国家财政压力。

培养体育产业发展所需要的人才

人才强国是我国的发展战略之一。体育产业作为一种较为新兴的产业，在人才方面存在很大缺失，如人才数量稀少、培养教育体系不健全。

基于此，应当时刻抓住人才强国的战略，大力培养与体育相关的人才，做到人才培养、人才需求、体育产业发展之间的联动，即高校为社会培养体育产业人才，制定人才培养计划，经济社会根据市场发展调整人才需求，人才培养与人才需求的匹配度来促进体育产业未来发展。

提高全民体育素养与参与程度

正因为“有需求才有发展”，因此人们的需要才是支撑体育产业进一步发展的根本。面对突出其来的新冠肺炎疫情，为增强人们的身体免疫力，国家号召民众在家进行全民健身，具体措施包括：

如通过互联网组织线上体育赛事活动，鼓励各地的社会健身俱乐部、体育院校合作开办线上健身课程；

开展群众喜爱的“社区运动会”；打造地域特色体育产业；完善群众体育竞赛体系。通过提高全民体育素养与参与程度来扩大人们对体育相关方面的需求，激励体育消费，带动体育产业发展。

03 /结语

综上所述，国家要想长远发展，国民的整体素质必须要高。在体育强国背景下，我国体育产业面临新的发展困境和发展机遇。

为进一步促进我国体育产业发展，打造体育强国，本文进行体育强国视域下区域体育产业创新发展路径探析。探析内容主要分为现状分析和路径策略两个方面。通过本研究以期为我国体育产业建设提供参考和建议。

来源：创新创业理论研究与实践

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