政策利好落地 体育产业的消费潜力拓宽

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导言：随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划，预期体育产业将迎来快速发展。

东京奥运会已落下帷幕，距离北京冬奥会的召开已经不远。

8月3日，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务：

计划明确到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%；县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖；每千人拥有社会体育指导员2.16名。

《全民健身计划(2021—2025年)》的出台推动了中国体育产业发展热潮。毕马威中国首席经济学家康勇表示，我国经济发展和人民生活水平提高的同时，民众运动热情也不断高涨。随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划，预期体育产业将迎来快速发展。

服务类体育消费

“体育+”等新业态发展迅速

近年来我国不断推出政策，大力推动全面健身和体育强国建设。2008年北京奥运会成功举办之后，我国把奥运会的开幕日8月8日，定为每年的“全民健身日”，并在2014年将全民健身上升为国家战略。

党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”的目标。2019年国务院印发《体育强国建设纲要》，首次对体育强国建设制定实施方案。“十四五”规划更进一步确定目标，提出到2035年要建成体育强国。

在经济发展和政策支持的双重推动下，我国全民健身的公共服务水平显著提升，体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。

据了解，目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，占总人口的37.2%。

全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场，体育产业将迎来快速发展。我国体育产业的总体水平大幅提升，全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019的近3万亿元。

“多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，远高于同期GDP增速。2020年疫情使得许多体育赛事停办或推迟，不少体育场馆暂停运营，对2020年上半年的体育产业带来较大冲击。下半年随着疫情态势逐渐转好，人们参加体育锻炼的意愿也大幅提高，体育产业景气度有所回升。”康勇说。

在新发布的《全民健身计划（2021—2025年）》中，提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标，体育产业发展前景广阔。

体育产业包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。康勇说，过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别，2015年占比达到65.7%，是体育产业的主要支撑，但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%，超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。我国目前人均体育消费达到3,000元左右。

康勇称，我国体育消费结构有三大特征，一是我国体育消费需求逐渐由传统的体育服装、体育器材等实物性消费转向赛事门票、健身培训等服务型消费；

二是民众对于骑行、水上运动、冰雪运动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目的需求不断上升；

三是体育和其他产业的融合也更加紧密，使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式，特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。比如，在即将举办的2022年冬奥会的拉动下，冰雪旅游市场表现活跃。

据中国旅游研究院数据，2020年到2021年冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计将超过3,900亿元。

中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业超过6,000家，近3年以每年15%的速度增加。

不过，与发达经济体相比还有一定差距，欧美休闲度假产品约50%与体育有关，其中这些体育相关产品中约80%与徒步、滑雪、骑行、自驾、攀岩、露营等户外运动有关。

另外，体育综艺、体育真人秀等体育新媒体营销市场的受众也逐渐扩大，覆盖了更多人群，极大拓宽了体育产业的消费潜力。

国潮品牌需提高

海外高端市场竞争力

“近年来消费者对国货品牌的关注度提升在体育用品方面也有所体现，国产运动品牌在国际运动品牌中的话语权不断提高。”康勇说。

他表示，安踏和李宁在近年都取得了很大的发展。本次东京奥运会开幕式上，中国品牌恒源祥为难民代表团量身定制礼服。斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰等代表团穿着匹克品牌服装参加比赛。

土库曼斯坦奥运代表团并非由中国品牌官方赞助，但同样身穿中国装备，表明中国运动品牌在国际上的影响力不断提高。

不过，康勇坦言，虽然目前国潮运动品牌在产品设计和质量上不断提升，品牌影响力一度飙升，但是在国际品牌打造、开拓海外市场、高端市场竞争力上还有很长的路要走，企业应抓住人们对国货热情持续提升的契机，不断提高国潮品牌的竞争力。

2020年受疫情冲击，许多体育赛事延迟或取消，对体育产业内投资方和品牌方都带来巨大考验。

据统计，2020年国内体育相关公司投融资数量为53起，有40家披露了投融资金额，共30.34亿元，无论是融资数量还是投融资金额都创自2015年以来新低。

康勇说，随着疫情态势逐步好转，体育行业投融资逐步改善，从2021年上半年来看，国内体育相关公司融资数量50起，44起披露融资金额共73.61亿元，不仅远超过去年同期，相比2019年上半年融资总额25.04亿元，也超近3倍。

具体到行业细分领域的融资情况，健身/瑜伽领域投融资数量和金额位居第一位，鞋服品牌/装备制造领域和电竞领域融资数量分别为8起和6起，排在融资数量的第二、三位。

电竞领域的融资金额达到8.57亿元，排在融资金额第二位。由于受疫情影响，人们居家时间的增加，而且身体健康意识也在增强，对于居家健身的需求相应增加，一些健身品牌、运动品牌以及赛事转播都特地增加关于居家健身的内容。

与去年的体育投融资市场一样，今年上半年体育行业投融资领域的动向仍与疫情密切相关，2021年上半年健身/瑜伽领域有16起融资事件，占融资总量的32%，融资金额高达50.69亿元。

“十四五”时期我国将举办一系列国际重大体育赛事，包括今年11月的汕头亚青会；2022年2月的冬奥会、3月的冬残奥会、9月的杭州亚运会；以及2023年的亚洲杯和2025年的成都世运会等。

对此，康勇表示，这些顶级赛事会进一步夯实我国体育场馆等硬件基础设施建设，激发民众的健身热情，对于实施健康中国战略，推进全民健身、体育强国建设具有重要意义，并将带动我国体育产业加速发展。

来源：体育白皮书

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