通过体育行业规范的建立，来进一步促进体育产业发展

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关于体育产业和体育营销，各国体育经济学者和体育产业的学者亦进行了充分且深入的研究，但国外学者对于体育产业，尤其是体育营销的研究，更倾向于对具体某一行业或某一类体育运动作单独分析。

经济学家Fisher就把对体育产业进行了定义，认为体育产业可概括为以体育活动的方式向社会提供不同类型体育服务和产品的产业，该观点主要说明了体育产业的服务属性。

而来自韩国的经济学者Pu则认为，体育产业是与体育活动有关的商品及服务提供过程，即体育产业由体育相关的实质产品和服务两部分构成。

对体育产业市场营销相关问题的研究

对于体育产业的分类，国内外学者亦提出了诸多的不同意见和观点。Fisher把体育产业相关的服务行业进行了系统的划分，提出将体育产业分为竞技表演、健身娱乐、体育旅游、体育经纪和体育博彩几个大类，并在基础上对体育产业进行了细分。

Chris根据消费者对体育活动的参与程度，把体育产业划分为金字塔结构，其中金字塔顶端主要由体育竞赛表演、体育赞助等部分组成，这一部分的体育活动群众参与程度较高；而金字塔的底端则主要由基本的体育爱好消费、体育健身服务等构成。

Ditizio(对体育产业的本质及特点进行了阐述，并提出未来体育产业的商业化发展需要更多的考虑对消费者的吸引和粉丝对体育活动的参与。Yakici对体育营销策略中的门票定价及销售策略进行了研究。

Duran对体育联赛中赛事安排及游戏活动捆绑决策进行了研究，以促进体育联盟获得更高的销售效益。

Ernst提出了通过网络技术对体育用品行业的虚拟客户进行整合并确定企业竞争的关键趋势，通过开放创新的方式提高体育用品企业在未来市场的竞争优势。

Liao基于先验算法和聚类分析方法，提出了一种体育市场数据挖掘算法，可以对体育营销过程中的大数据库作数据处理和挖掘，得到体育营销决策中所需要的各类数据。Ditizio将体育营销与信息时代新媒体的发展进行了结合分析，提出了新媒体环境下体育营销的优化策略。

关于体育产业的研究

我国体育产业的发展目前仍处于起步阶段，但伴随着国家政策的大力支持，人民群众的迫切意愿，以及中国经济水平提升所带来的助力，目前体育产业在中国的发展已经进入了高速阶段。

体育产业在中国的快速发展源于国家政策层面的大力支持，体育产业首次在官方层面上成为一个类别是从2003年国家统计局印发《三次为业划分规定》开始的，体育产业被划分为第三产业。

而国家对于新时期体育工作的指导意见中也明确了体育产业发展的目标及重大意义。

大量的专家和学者对于体育产业的发展从政府职能、产业组织、市场机制、运动员培养等多面层面进行了深入研究，并对体育产业的发展提出了大量科学有效的建议。

这些广泛的研究，对于我国体育产业和体育营销的发展，具有重要的指导价值和深远的意义。

郝小刚等提出了可以通过体育产业管理制度及体育行业规范的建立来进一步促进体育产业发展，提高体育产业在世界范围内的竞争力。张景亮研究后认为，目前我国体育发展的主要任务应该是国产体育品牌的大力培养，以及对体育产品的开发。

孙蓓同样指出，体育产业的发展必须依靠政府机构的政策支持，通过建立完整的市场机制和体育产业链，可以极大程度上推动我国体育产业的发展。

胡晋邕提出：对于体育产业的发展，应该从宏观层面上建立产业结构、税收、投资等方面的政策，并首先着重发展体育产品、健身文化、比赛表演和体育经纪。钟丽亦同样指出体育产业的发展应该以产业机制为主导，同时对体育产业中的健身娱乐给予充分的重视。

吴晓蕾从战略角度上提出，现阶段体育产业的发展务必以体育品牌和行业标准的建设为前提，同时需要培养或引入大量的专业管理经营人才。

而对于未来我国体育产业的发展模式，邓陈亮提出建立以本体产业为核心，相关产业环绕发展的聚集型发展模式，最终形成完整的体育产业链。

韩会庆等对我国民间体育产业、休闲类体育产业、极限体育产业的发展模式进行了探讨。

小结

吴静祎等在研究中指出，体育产业的发展应该遵循撒网式整体格局模式，根据不同城市的体育发展特点对全国体育产业进行布局，建立区域式的体育产业战略联盟。

而张中江等人提出，体育产业发展过程中应对不同领域的体育产业发展平衡进行严格把握，对不同地区的体育产业发展进行整体的把控；同时大力发展具有浓厚地方色彩和特色的地方体育产业。

林玲通过对国际体育产业的发展模式分析提出，随着体育产业的建设和推进发展，体育服务业的发展会快速上升，而体育用品行业的发展则会相对缓慢。

刘远祥等强调了政府宏观调控对于体育产业发展模式的重要性，并指出市场调控和政策引导相结合的模式能够适用于当前我国体育产业的整体发展。

来源：中国知网

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