股价大涨，国货体育品牌迎来“觉醒时代”

股价大涨，国货体育品牌迎来“觉醒时代”跳蛋女王,不朽丹神 笔趣阁,每一章都有床戏的漫画, 近日，港股上市的国产体育品牌李宁、安踏体育股价持续走牛，成为港股一大风口，各大券商纷纷认为：国产品牌的春天已经到来。 // 盈利预喜 业绩股价节节高 // 6月25日，李宁公布了公司上半年

近日，港股上市的国产体育品牌李宁、安踏体育股价持续走牛，成为港股一大风口，各大券商纷纷认为：国产品牌的春天已经到来。

// 盈利预喜 业绩股价节节高 //

6月25日，李宁公布了公司上半年的财报盈利预喜。根据财报数据显示，李宁2021上半年预期净利不少于18亿元人民币，净利同比暴涨163%，收入增长超过60%，远超市场预期。

而安踏体育已于6月17日发布2021 年中期财报预喜，预期2021年中期经营溢利增长不少于55%，即经营溢利有望突破55.8亿元（2020年中期约为36亿元）。

中期财报业绩超预期，带动了各公司股价上涨。6月28日开盘李宁股价高开高走，最高时涨幅达27%至105港元，特步国际涨近10%创历史新高，361度涨超6%，安踏体育涨6%再创历史新高。截止6月29日收盘，安踏体育市值收报5082亿港元（654.31亿美元），逼近阿迪达斯606.65亿欧元（约721亿美元），成为全球市值第三高的体育品牌。

特步国际虽然暂未公布公司2021年上半年业绩情况，但其与高领资本的合作也给了市场一剂强心针。6月15日，特步国际发布公告，高瓴资本认购特步国际5亿港元可转债，同时将投资6500万美元（约5.057亿港元）于特步环球并共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务，并建立战略性伙伴合作关系。

国产体育品牌的崛起，也给了券商和投行们极大的信心。多家机构上调李宁和安踏的目标价，并给予“增持”或“买入”评级。据数据显示，进入2021年，李宁市值涨幅达77%，安踏市值涨幅达55%，特步涨幅更是高达288%。

// 后疫情时代，国产品牌强势逆袭 //

国产体育品牌的业绩爆发在第一季度便已有所体现。今年4月，李宁发布今年第一季度运营数据，截至2021年3月31日，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在整个平台的零售流水同比录得80%-90%高段增长。而2021年第一季度，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2020年同期比较录得40-45%的正增长。特步2021年第一季度营运状况公告显示，报告期内，主品牌特步零售销售同比增长约55%，业绩实现明显上升。

2020年突如其来的疫情对全球经济产生了极大的冲击，线下销售渠道受阻、体育消费场景缺失都让运动品牌举步维艰。但在国内疫情形势得到有效控制、体育产业逐步复苏后，更广泛大众对身体健康的重视使体育消费需求不断扩大，运动品牌迎来增长点。从去年7月份开始，国内主流的体育品牌开始逐步回暖，销量迎来触底反弹，体育用品购买量不断攀升。

时间转到今年，受新疆棉时间的影响，国产体育品牌再次迎来新一轮的爆发。根据天猫平台的数据显示，今年4月，耐克与阿迪达斯的销售额分别大跌59%和78%，消费者将更多的目光转向了国内体育品牌，李宁、安踏、匹克等国产品牌热度持续飙升，短时间内销售量和销售额实现大幅提高。与2020年4月27日至5月3日同期相比，今年该时段李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%，安踏增长46.3%、特步上升29.3%，甚至出现了部分商品一货难求的现象。

除此之外，国潮的兴起同样是国产体育品牌成长的关键。国潮的出现，唤醒了了国内消费者尤其是“Z世代”年轻人对体育产品的热枕。无论是最先将国潮做大做强的李宁，还是后来紧跟其后的安踏、特步，都致力于寻找国际潮流与中国民族文化的契合点，主打民族品牌国际化。李宁与敦煌博物馆的联名，安踏的国旗首发大秀，特步联合少林寺，都让人眼前一亮，让消费者感受到了品牌的用心，也进一步巩固了“国潮”的代表形象。

与此同时，国产体育品牌积极抓住流量红利，签约时尚界的年轻偶像，根据年轻世代的喜好调整营销策略，以期通过跨界营销的方式吸引年轻消费群体，实现差异化竞争。

对于品牌而言，自身的产品才是核心竞争力。过去，国产体育品牌被诟病质量差、缺乏设计创新，甚至是抄袭国外产品。这些问题现已成为过去式，国内体育品牌将更多的目光投向产品的科技创新，以实现产品质的飞跃。李宁的“䨻”科技、匹克的“态极”科技无不昭示出国产品牌对科技的重视和投入。前不久，安踏集团与清华大学联合创立的“清华大学—安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。中心力争未来5年在材料、设计、人才、行业研究等四个方面实现引领行业未来发展的重大突破，助力中国运动品牌以创新驱动增长，参与世界竞争。

品牌在升级过程中，应着力于文化与科技融合，设计与舒适并存，只有这样才能真正实现品牌破圈，打造属于自己的行业壁垒。

2022北京冬奥会越来越近，届时全社会将掀起新一轮的全民体育热情。这对于众多国产体育品牌来说，又将会是一个千载难逢的好机会。对于当前的国产体育品牌来说，既要巩固好自身的国内市场，解决在当前营销过程中存在的问题，明确自身的品牌定位、加强科技创新，又要积极开拓海外市场，努力将“中国运动品牌”打造成“国际运动品牌”，把“国潮”的趋势带向世界，形成属于自己品牌文化的“国际潮”。

借用安踏集团董事长丁世忠的话，“我们不要做中国的耐克，我们要做世界的安踏。”展望未来，将会有更多的国产体育品牌在国际市场大放异彩。

来源：环球体育传媒

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