2021年中国电竞运动行业发展报告

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《2021年中国电竞运动行业发展报告》重磅发布，这一年中国电竞市场又迎来了哪些进化与升级？

近日，企鹅智库连续第五年联合腾讯电竞发布电竞行业报告，在中国电竞用户数据、产业大数据的基础上，引入《电子竞技》杂志的专家洞察，共同发布《2021年中国电竞运动行业发展报告》。

从以下五个角度，解析国际化视野下的中国电竞产业发展以及中国电竞用户需求特征。

01

全球与中国电竞产业概况

• 预计2021年全球电竞观众规模将达到4.74亿，中国将成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达到9280万。
• 2021年，全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元。赞助收入是电竞赛事市场立足的基础。
• 中国电竞具备可观的用户基础和商业价值，中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。
• 近八成电竞用户对中国电竞国际化前景充满希望。

02

中国电竞产业发展特征

• 中国电竞用户增速趋向平稳，从2016年到2021年，由1.3亿扩大至4.25亿。
• 认可「电竞是新兴体育运动」的网民比例由52.4%提升至62.6%，在电竞用户中，这一比例由67%提升至76.1%。
• 从2018年至2020年，电竞相关话题社会关注度以周期性波动特征保持逐年递增态势。
• 近年来，电子竞技正逐步获得一些主流体育赛事的认可，另一方面，官方和主流媒体对于电竞的报道以中性和正面为主，有助于全社会更加理性看待电竞产业。
• 八成电竞用户感知电竞产业规范化，认同感有所提升。
• 电竞商业化方式日趋丰富，辐射衍生产业。

03

中国电竞用户特征及变迁

• 电竞用户变化：女性用户比重增加，25岁以下与45岁以上用户增多，下沉市场展现增长潜力。
• 一半的用户每周观看电竞赛事，大多数时间是在自己家一个人看。
• MOBA类和枪战射击类仍占据市场主要份额。
• 单一赛事「死忠」粉与观看多种赛事「博爱」粉比例占据不大，28.4%的用户只看电竞比赛不玩游戏。
• 超六成的手游玩家会与朋友「组团开黑」，超四成的电竞用户通过电竞认识新朋友。
• 95%的电竞用户都看过赛事以外的相关内容。

04

电竞用户商业价值潜力

• 年轻电竞用户对于电竞内容分享行为比整体电竞用户表现得更为活跃，71%的年轻用户在观赛时伴随着不同程度的社交分享。
• 年轻用户自带的社交特征，可能是激活电竞与多种商业体进行场景连接的催化剂。
• 66%的年轻电竞用户会因为电竞联名款而提升购买商品的意愿。
• 电竞领域中，粉丝用户比例乐观，粉丝经济的基础牢固。

05

中国电竞产业未来发展趋势

• 体育业态升级寻找线上发展空间
• 多维度发展推动城市文化符号塑造
• 从观赏到参与体验更具象化的竞技精神
• 流星雨出圈融合与共存成为新命题

来源：企鹅智库、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合发布

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