运动员驱动的创新正带动健康领域的投资热潮！
我们正经历着前所未有的创新和人力资源领域的资本集中。消费者已经开始依赖科技来管理他们的健康，包括营养、睡眠、身体恢复等。市场上的产品和服务增加了个性化，为用户提供了前所未有的数据访问和更大的便利。
这些趋势完全改变了我们对管理日常健康的看法，并让我们能够对如何训练、恢复和优化我们的整体表现进行猜测。2020年，与健康相关的初创企业获得了“创纪录”的141亿美元风险投资。2021年第一季度的行业融资为67亿美元，是迄今为止融资最多的一个季度，并且还没有放缓的迹象。虽然目前行业还处在初级阶段，但我们相信，我们所看到的是精英运动员体验的大众化和个性化。
十年来，我们作为运动员、研究人员、企业家和投资者，追踪并探索着人类身体机能领域的市场。在这段时间里，我们把运动员视为健康领域的先驱。无论是运动、营养、预防还是康复方面的创新，优秀运动员往往是健康技术的早期实验者。由于对运动员要求的不断提高，他们被激励去测试最新和最先进的技术，以最大限度地提高表现，并且减少受伤的风险。这种压力使竞技体育成为可扩展的理想试验场，创新技术甚至超出了运动领域。
这种趋势并不新鲜。佳得乐（Gatorade）最初是上世纪60年代为大学生精英运动员设计的，但如今它已经成为全球数百万人运动健身后恢复体力的选择。诺第留斯(Nautilus)的健身机器最早于20世纪70年代制造，用于训练专业运动员，它的出现开创了休闲健身的新领域，甚至直接催生出了如今的健身房。快进到今天，历史仍在重演。专业运动员试用的新产品，在未来可能广泛地影响着消费者，管理自己的健康和日常生活。从量化的运动员扩展到现在量化的自我，每个人都有权利通过自己的行动和努力改善身体素质。
尽管取得了这些进步，但我们仍处于早期阶段。如今，医疗保健的大部分资金用于治疗可预防的、以生活方式为基础的疾病（如心脏病、糖尿病、肥胖症）。因此，健身领域提供了一个巨大的投资机会；它对我们的整体健康有着巨大的影响，但它不像传统的医疗保健那样面临同样的监管障碍。
在健康方面，我们涉及的一个特别有趣的领域是营养。它在我们的整体健康中发挥着重要作用，但还没有充分融入传统的医疗体系。世界上的公司和投资者都在关注这个充满活力的市场，以寻找能够占据巨大市场份额的服务和产品。
为了寻找这方面的机会，我们从体育运动中寻找灵感，将使运动员几十年来拥有的个性化、专家指导和科学支持的产品大众化。
个性化：我们称之为“精确营养”或是“个性化营养”，这种方式基于个人的生理机能，然后通过数据来证明如何补充营养更加有效。我们的投资组合公司Elo就是一个例子。如今，他们正在利用生物标记物来为每个消费者量身定制补充剂和食品。注册Elo的消费者将接受当天的血液测试，以帮助确定任何缺陷，Elo将利用这些信息发送个性化的补充剂来解决这些缺陷。这种级别的个性化是有粘性的。在这一层面上了解消费者的公司可以培养深厚的品牌亲和力，从而实现极高的转换率。
循环效应：技术使我们能够普及医疗保健系统中高度专业的专家知识，这些专家包括营养师和物理治疗师等。我们应该采取一切措施为这类专家和他们的消费者之间的联系提供便利，否则，干预措施就会不足，即使是最好的数据也只能取得有限的进展。专家教练能够与消费者建立融洽的关系同时给予适时地鼓励，这对于长期的合作是至关重要的。这就是为什么我们相信这种循环模式不仅会改变营养市场，还会更广泛地改变消费者的健康。
真正的科学：消费者正在变得越来越聪明，他们手头有更多的信息，对有效果的营养产品的需求也在增加。作为投资者，我们认为以前虚假的营销模式将通过真正的科学传播得以转变。我们所投资的公司——Fitbiomics就体现了这种方法。该公司利用下一代基因组测序从精英运动员身上分离出有益的益生菌，这些益生菌可以作为科学支持的食品和饮料产品的成分。迄今为止，Fitbiomics已经被发表在《自然》等同行评审期刊上，以表彰其在食品研究方面的工作。健康产业一直以来都充斥着虚假广告、所谓的“流行饮食”和不受监管的补充剂。但消费者心态的转变提高了进入市场的门槛，我们相信真正的科学将区分赢家与失败者。
无论是消费者、健康领域的从业者还是媒体，体育产业不仅仅只有运动赛事，更多地是提供了一个创新的试验场。在健康方面，运动员处于独特的位置，可以成为下一波创新初创企业的催化剂。在媒体领域，体育所吸引的高度投入的观众为测试新技术提供了一个独特的场所。我们相信这一趋势将会持续下去，而未来一些伟大的初创公司将会通过体育运动得到证明。
来源：环球体育传媒
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