体育品牌如何创建

体育品牌如何创建538精品在线,上校的临时新娘,广州短信群发, 前言 面对竞争十分激烈的国内及国际市场，企业纷纷就其品牌概念和品牌资产建立起强有力的战略性策略。拥有强大的品牌，企业就能够创造正面的形象，将他们的品牌延伸到新产品系列并提升

前言

面对竞争十分激烈的国内及国际市场，企业纷纷就其品牌概念和品牌资产建立起强有力的战略性策略。拥有强大的品牌，企业就能够创造正面的形象，将他们的品牌延伸到新产品系列并提升客户的忠诚度。

品牌资产定义为“只有品牌才能产生的市场效益”，是企业通过影响顾客的期望、持续为顾客提供一种高质量的产品或服务等方式，对顾客所做出的承诺。在服务行业，品牌资产尤为重要，因为服务的无形性以及缺乏一致性，使得企业很难对顾客做出承诺。

近年来，职业体育俱乐部将品牌和品牌管理视为加强与球迷之间的情感联系、创造竞争优势的重要途径。

品牌及其战略重要性

品牌是企业对消费者的承诺。这种承诺基于消费者每一次与产品或服务发生联系时，企业提供给消费者产品或服务的一致性与连续性。此承诺包含三种类型的品牌目标：基本目标、阶段目标和最终目标。基本目标与外部（竞争者，如阿迪达斯和耐克）和内部（如小米手机和红米手机）的品牌定位相联系。阶段目标处理名声、渗透性、品牌传播以及消费者品牌终成度等问题。最终目标则与市场份额、营业额以及由品牌所产生的利润相联系。

一个品牌的价值由品牌资产来衡量，品牌资产基于品牌所具有的高品牌忠诚度、知名度、感知质量、强势的品牌联盟和其他资产（如商标）的程度。一般来说，强大的品牌资产是一个成功品牌战略的基础，它对购买意向、购买价格以及品牌忠诚度有着积极的影响。

全球20大运动品牌：耐克第一，李宁第四，中国7个

耐克是全球最大的运动品牌，总部位于美国俄亥俄州，成立于1972年。耐克公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等，耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。耐克公司的生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了2.2万人。

李宁是中国最大的运动品牌，排在全球第四，总部位于北京，成立于1990年，经过三十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司成立之初即非常重视设计，率先成为自主开发的中国体育用品公司。

全球20大运动品牌美国有七个，中国也有七个，其中福建就有四个，分别是安踏，特步，361°和匹克，这四大福建运动品牌又都位于泉州晋江，同属于晋江系，因此晋江被称为中国鞋都。

9大体育集团：361°成立最早，安踏实力最强，三个已经衰落

晋江是中国鞋企最多的城市，先后诞生了9大体育集团，合称为晋江系。其中361°成立最早，丁建通1983年就成立了361°。361°集团是一家集设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋及相关配件、时尚休闲等多品类构成。361°运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前茅。

安踏是晋江系9大体育集团中实力最强的，是中国第一大全球第三大体育集团。安踏是中国领先的体育用品企业，主要从事设计和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。安踏定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。

但晋江系各体育集团发展也并非一帆风顺，有三家也已经衰落。丁明亮创立的德尔康，曾因签约周杰伦业绩和品牌知名度达到巅峰，可丁明亮去世后却惨遭收购。喜得龙是美股运动品牌第一股，可是创始人林水盘因欠款被判入狱，随之喜得龙破产。贵人鸟市值最高时超过四百亿，可如今却面临退市和破产风险。

排名 品牌名称 国别 产品类型

1 耐克（NIKE） 美国 综合运动装备

2 阿迪达斯（adidas） 德国 综合运动装备

3 安踏 中国 综合运动装备

4 李宁 美国 综合运动装备

5 新百伦（New Balance） 美国 综合运动装备

6 彪马（PUMA） 美国 综合运动装备

7 迪卡侬 法国 综合运动装备

8 乔丹体育 中国 综合运动装备

9 虎扑体育 中国 体育资讯

10 特步（XTEP） 中国 综合运动装备

11 ESPN 美国 体育APP

12 小米运动 中国 运动APP

13 沙龙汇 美国 体育资讯

14 Under Armour 美国 综合运动装备

15 361度 中国 综合运动装备

16 悦动圈 中国 运动APP

17 探路者 中国 综合运动装备

18 鸿星尔克 中国 综合运动装备

19 贵人鸟 中国 综合运动装备

20 步锐特(BURUITE) 中国 运动装备

21 中视体育 中国 体育媒体

22 回力（Warrior） 中国 综合运动装备

23 腾讯体育 中国 体育媒体

24 Keep 健身 中国 运动APP

25 金莱克 中国 运动装备

26 亚瑟士 日本 综合运动装备

27 佳钓尼 中国 钓鱼运动器材

28 匹克 中国 综合运动装备

29 速比涛（Speedo） 澳大利亚 游泳装备

30 糖豆广场舞 中国 运动APP

31 斯伯丁 美国 综合运动装备

32 亚布力滑雪场 中国 运动场地

33 英尔健 中国 室内健身装备器材

34 红双喜 中国 综合运动装备

35 咪咕善跑 中国 运动APP

36 Burton 美国 运动装备

37 lululemon 加拿大 运动装备

38 咕咚 中国 运动APP

39 英雄联盟职业联赛 中国 体育赛事

40 伯希和（pelliot） 法国 滑雪器材装备

41 捷安特 中国 自行车运动器材

42 凯乐石（KAILAS） 中国 体育赛事

43 金莱克 中国 运动装备

44 蓝堡 中国 室内健身装备器材

45 F1中国大奖赛 中国 体育赛事

46 双鱼 中国 运动装备

47 启迈斯（Chislim） 中国 室内健身装备器材

48 可隆（KOLON） 韩国 运动装备

49 舒华 中国 室内健身装备器材

50 贵派仕 中国 轮滑器材

从营收来看，安踏稳坐本土运动品牌第一宝座，该集团2020年营收同比上升4.7%至355.1亿元，连续七年保持增长，增速在中国市场领跑行业。除了安踏与FILA之外，集团其他品牌业务收益增长超过35%，增速强劲。经营溢利同比上升5.3%至人民币91.5亿元，经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%，盈利水平行业领先。值得一提的是， 安踏全年净利润达到51.62亿元，首次超越阿迪达斯，对于耐克和阿迪达斯在中国体育市场长期以来形成的两强格局或发生改变。

紧随其后李宁也表现不俗，营收达144.57亿元，同比增长4.2%；净利润为16.98亿元，同比增长13%。

而特步和361度则出现业绩下滑的趋势，与2019年相比，营收和净利均下降。

特步2020年营收还算稳健，主品牌特步业绩在去年下半年显著复苏， 全年营收达81.72亿元，同比下降0.1%，净利润5.13亿元，同比下降29.5%。业内认为，在去年服装行业较为艰难的情况下，特步的营收处于相对稳定的水平。

361度实现收益人民币51.27亿元，同比减少8.97%，实现净利润人民币4.15亿元，同比减少4.01%。对于去年业绩的下滑的原因，361度在公告中解释称主要是受新冠肺炎疫情影响，集团两大核心产品鞋类产品及服装产品收入均同比下降。另外，新冠肺炎疫情影响公司销售网点的表现，为了减少成本开支，分销商也选择关闭一些门店。

此外，耐克、阿迪达斯两大国际品牌仍然承受疫情及“新疆棉”事件等相关因素的影响。

3月18日，耐克披露2021财年第三财季(截至2月28日)业绩。截至2月28日，耐克实现营收103.57亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期101.04亿美元增长3%。由于国际疫情仍在蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

相比耐克，阿迪达斯去年业绩更为糟糕，净利下降超过七成。据阿迪达斯在3月10日发布的2020年财报显示，2020年，公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%；销售额198.4亿欧元，较上年的236.4亿欧元下滑16.1%。

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