体育如何赋能文旅开发

体育如何赋能文旅开发指南针芯片 一、体育产业有三大属性 体育具有 健康、教育、文化三大属性。 二、体育产业具有强带动效应 体育产业上升为国家策略，在发展过程当中具有很强的经济辐射带动效应。 体育产业同其他

一、体育产业有三大属性

体育具有 健康、教育、文化三大属性。

二、体育产业具有强带动效应

体育产业上升为国家策略，在发展过程当中具有很强的经济辐射带动效应。

体育产业同其他产业之间有着非常强的关联性，在内循环背景下，是带动其它产业升级的有效手段。比如体育产业的发展不但可以直接拉动建筑行业的发展，带动体育运动器材行业的发展，推动体育运动装备行业以及体育运动衍生品行业的发展，还可以间接拉动比如体育彩票、体育广告业及体育旅游业、体育餐饮业等相关行业的发展，当前体育产业作为第三产业的重要组成部分已经逐步成为了国民经济的新的推动力。

三、体育产业的消费类型

体育产业消费主要有两大消费类型：一是观赏型消费，二是体验型消费。

四、体育产业消费人群画像

五、体育产业的政策机遇

自2014年10月20日颁布46号文件以来，国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、原国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。

2019年全国体育产业总规模（总产出）超2.9万亿元。2020年全年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。

六、体育赋能文旅开发

通过体育产业IP的运营与管理、体育营销、体育+商业地产（体育综合体、产业园区）的设计规划、体育产业资源开发与整合。通过业态规划、资源导入、运营管理三方面来实现为体育文旅的发展赋能。

（一）与权威IP合作

比如通过与北京体育大学、CBA篮球公园、中国体育博物馆、奥林匹克青少年文化中心等权威IP合作。如目前规划打造的北体大城市运动中心，该项目既是大众运动休闲的聚集地，也是中小学校外研学基地。满足全民健身需求，打造体教融合的示范区。集全民健身、体育爱国主义教育、青少年体育培训、竞技训练、运动康复、人才选拔等功能于一体的城市运动中心。

（二）整合赛事资源聚集人气，树立品牌形象

通过引入国家体育总局、全国各单项体育协会主办的国家级赛事及国际优质IP赛事，为城市聚集人气，树立品牌形象，打造城市名片等。

（三）引入活动资源，促进体育文化传播

引入体育文化活动资源。通过展览、嘉年华等方式，促进体育文化传播，提升大众对体育文化意义的理解。如中国健身瑜伽嘉年华、奥林匹克博物馆巡展、MLB棒球嘉年华、SNEAKERCON球鞋潮流嘉年华等。

（四）融入科技资源，致力于科技+体育的场景体验

将AI、大数据、VR等创新科技应用于运动训练、教育培训、损伤康复、场馆管理等领域，以科技手段来提升参与者的体验感。

（五）整合教育培训资源，培养专业体育人才，提升全民健身意识

一方面通过立足当地场地资源，依托丰富的教育培训资源，为周边中小学生提供专业的体育培训，同时提升周边居民的全民健身意识，促进体育消费。

另一方面，通过引进国家体育总局、北体大的课程培训体系，邀请行业权威专家授课，系统化培养体育健身、运动康复、青少年体适能、运动营养等专业体育人才，同时推动各类运动项目普及和发展，满足群众健身、康养等需求，促进当地体育产业发展。

七、体旅融合案例分析

南京溧水国际山地半程马拉松赛：繁荣赛事提升区域影响力

溧水区致力于以体育产业发展为重点，将赛事经济作为体育产业发展融合其他产业发展的引擎。溧水国际山地半程马拉松赛自2015年举办首届，到2019年升级为中国田径协会银牌赛事，到2021年升级为金牌赛事。新阶段将融合溧水文化和旅游资源，以“体育旅游创新融合发展”作为核心运营思路，继续强化“草莓”和“生态”两大特色，深度挖掘“马拉松+文化+旅游”的新形式，推出“无限量”草莓补给、吉祥物“草莓宝宝”、半程选手免费旅游年卡、创意积木奖牌等新颖和丰富的参赛体验。

来源：绿维文旅

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