2021我国青少年体育培训+赛事协同发展的机遇与挑战

2021我国青少年体育培训+赛事协同发展的机遇与挑战债券折算率 导言：在国家倡导以促进青少年身心健康为根本出发点的大背景下，如何抓住青少年体育培训+赛事协同发展的机遇，撬动青少年体育市场，战胜挑战，使其成为青少年体育发展的先行军，是当前青少年体

导言：在国家倡导以促进青少年身心健康为根本出发点的大背景下，如何抓住青少年体育培训+赛事协同发展的机遇，撬动青少年体育市场，战胜挑战，使其成为青少年体育发展的先行军，是当前青少年体育发展的重要环节。

2019年5月22日由国家体育总局青少司支持的中国青少年体育发展交流会在上海召开，就“加速体系化建设，培训-赛事协同发展”这一主题展开讨论。

会议上强调实现体育培训+赛事协同发展是面向未来打造青少年体育产业，探索全新体系化发展的需要。

本文阐述了当前我国青少年体育培训市场和青少年体育赛事的现状，同时，对青少年体育培训+赛事协同发展的机遇和挑战进行分析，以期为促进我国体育培训+赛事高质量发展提供参考。

01 青少年体育培训产业和体育赛事发展现状

青少年体育培训产业遍地开花。在我国由体育大国迈向体育强国的进程中，青少年体育是大众参与体育活动的基础，占据主要力量。

随着二胎政策的放开，我国青少年人口将呈现大幅增长的趋势。人们可支配收入的提升，生活水平的提高，余暇时间的增加，越来越多的人愿意在培养孩子的兴趣爱好上花时间和金钱。

再加上教育部关于体育中考改革的实施，体育中考在青少年学业成分中所占比例越来越高，进一步刺激了学生的体育参与需求，这些因素为青少年体育培训的发展奠定了基础。

据《2017～2022年中国少儿培训市场竞争态势及投资规划研究报告》显示，目前我国每年参与课外培训的青少年儿童超过1亿人次。根据睿艺对家庭的调查数据显示，有80.4%的家长为孩子选报了体育培训项目。

据不完全统计，2015～2019年，国内体育培训领域共有投资45起，其中篮球、足球、冰雪运动投资热度最高。由此可见，体育培训产业遍地开花，未来发展趋势越来越被看好。

青少年体育赛事发展存在一定障碍。青少年体育赛事是青少年体育事业发展的杠杆和导向，也是青少年公共体育服务体系建设的重要内容，对青少年体质健康水平和竞技体育后备人才培养具有重要的促进作用。

但综观我国青少年体育赛事不难发现存在以下问题：唯金牌论阻碍青少年竞赛的发展；家长对于青少年参与体育竞赛过多强调运动等级、高考加分、体育特长、单独招生录取等功利目的，而忽略终生体育习惯的养成；

现行的青少年体育赛事仍然带有很重的“锦标主义”，竞赛内容侧重技术难度，且参与率低，体验机会少；

青少年对参与体育赛事有着强烈的需求，现有青少年赛事与需求不平衡。为此，应不断加强和完善我国青少年体育赛事体系化建设，促进赛事健康发展，吸引更多青少年参与其中是当前亟待解决的问题。

02

青少年体育培训+赛事协同发展迎来的机遇体育产业各业态迅速发展。根据国家体育总局、国家统计局联合发布的《2018年国家体育产业规模及增长数据的公告》显示：国家体育产业总规模为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。

由此可见，我国体育产业生产总值增长显著。

据统计，2015年到2018年体育培训总产出从247.6亿元上升到1722亿元，增幅为5.95倍；体育竞赛表演总产出从149.5亿元上升到292亿元，增幅为0.95倍，这说明我国体育培训产业和竞赛表演活动增值显著，增长空间和发展潜力巨大。

近年来，青少年体育培训市场迅速发展，一些活跃的培训机构开始打造自己的青少年体育赛事，如YBDL青少年发展联盟Y联赛、东方启明星ESBA篮球联赛、巨石达阵FUTURE LEAGUE橄榄球联赛等，这些机构将培训——赛事融合发展的理念渐渐落实，一方面满足了青少年参加比赛的需求，降低了社会力量参与比赛的难度，让更多青少年有比赛可打，丰富实战经验；

另一方面丰富了青少年体育赛事，也响应了国家号召，进一步落实青少年体育政策。这些都为青少年体育培训+赛事协同发展提供了坚实的基础和保障。

相关政策出台为青少年体育培训+赛事协同发展提供政策红利。

体育与政策息息相关，体育政策的出台能够促进体育发展，使体育发展有章可循。

2014年国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，要鼓励社会力量参与，扶持体育培训、策划等企业发展；丰富业余体育赛事，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。

这为体育培训产业的发展提供了有力的支撑。同年，国家体育总局取消了“商业性和群众性赛事”的审批，这对青少年体育赛事申办和承办具有促进作用。2016年体育总局印发《青少年体育十三五规划》指出，要推进青少年运动技能培训和赛事组织市场化，大力培育青少年体育组织。

2019年国家体育总局发布《进一步促进体育消费的行动计划（2019～2020）》提出要大力发展体育培训市场，加强青少年体育技能培训，引导和支持社会力量开发适合不同人群的体育技能培训课程。

这些政策的出台进一步为青少年体育培训结合赛事的开展提供了政策指导，同时也为其发展创造了良好的政策环境。

体育培训与体育赛事的融合，不仅为体育培训拓展了巨大的发展空间，而且也为体育培训+赛事协同发展提供了动力，更好的促进青少年体育产业发展。

表1是近年来在政策的激励下体育培训机构举办的一系列赛事，目前已连续举办了几届，后续发展还有待市场考察。

从公共政策的角度来看，在国家体育行政部门的倡导下，开展青少年体育培训+赛事协同发展彰显了政府在完善青少年体育公共服务体系方面的重要作用，夯实了青少年体育社会组织在引导青少年积极参与体育活动方面的主体作用，同时能激发市场机构参与青少年体育的活力。

表1 体育培训机构赛事举办情况

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借助市场需求，开拓青少年体育赛事新市场。

据国家体育总局提供的数据显示，青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%，在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%。

从上海市6～17岁青少年人均消费额来看，花钱参加培训的比例超过40%，并呈现增长趋势，这表明青少年体育消费市场潜力和发展空间巨大，投资机会众多。

体育培训是以传授体育技能为基础，吸引人们参与体育、感受体育活动带来乐趣的一种教育形式。

随着参与体育培训的青少年越来越多，大部分青少年体育培训用户除获得日常培训服务之外，都强烈的表达想要外出参加比赛的想法，对体育培训也有了更高层次的追求。

青少年们已经不再局限培训课堂上的非正规性比赛，而是希望能亲身参与和感受正规的体育赛事，最好是专门为青少年举办的体育赛事。

可见，体育培训用户对参与青少年体育赛事有着强烈的需求，参与性赛事的蓬勃兴起将标志着社会体育的进一步发展。

体育的核心在竞技，对于体育培训机构而言，定期举办比赛也是阶段性培训成果的展示，机构日后的发展不仅会做培训还能自己做赛事，把赛事演变成为他们的另一条产品线，培养有全国规模的青少年体育IP赛事，开发青少年体育赛事新市场，形成行业规模性的体育赛事运动。

挖掘青少年体育赛事多元功能，助力青少年健康成长。

从青少年体育技能培训市场蓬勃发展的趋势，可见我国青少年体育参与意愿和意识都在不断增强。

为了彰显新时代青少年体育发展新格局，从整体层面推动青少年体育培训和赛事的融合发展。

培养体育兴趣、提高体育技能是培训阶段的低层次目标，让青少年逐步养成锻炼习惯，在学习和比赛的实战中激发潜能，使各方面能力得到提高与发展是体育培训+赛事协同发展的高层次目标，从多种层面和角度挖掘青少年体育赛事的多元功能。

体育赛事与青少年有着天然的亲和力，合理设计青少年赛事流程，挖掘青少年体育赛事的教育、娱乐、休闲、社交等功能，从而更好地为青少年的身心健康发展服务。

在青少年体育赛事的教育层面，运动项目的潜质挖掘增加体育赛事的文化内涵，培养青少年正确的价值观。

03 青少年体育培训+赛事协同发展的挑战

消费升级的需求。目前多数体育培训机构采用“租赁场地—招教练员—招学员—技能指导”的单一化经营模式。

培训机构服务升级速度没有跟上消费升级的需求，缺乏相关理论知识的学习，缺少比赛资源，这使得学员在运动技战术方面的提高十分有限。

从长远来看，如果学员和家长对培训服务不满意，最终只会导致学员的流失。若要青少年很好地掌握运动技能，必须要有一定时间的积累，不仅仅是技术层面，还包括身体素质、运动意识等的发展，都需要学员投入时间与精力。

随着消费升级时代的到来，消费者不再满足单一的运动项目培训，更青睐于青少年能够获得健康体魄，学习运动技能的同时获得更多的增值服务，如体育赛事、体育游学、数据采集等，多方位提高消费者的体验。

培训模式的转变。

市场上大多数培训机构的发展受制于培训学员的流动性，体育培训机构的一套教学课程、基本动作，学员在2～3年内就能学会，课程结束后怎样合理的将学员留下来，将课上所学内容一步步转化运用到实践中去，培训课结束如果没有合理的手段去巩固所学到的技能就会慢慢弱化。

从体育的竞技属性来看，检验体育培训成果最直接的方式就是比赛，随着培训机构的扩大经营和不断深耕，具备一定规模的培训机构逐渐开始依托其庞大的学员打造自主赛事IP，将产业链延伸至赛事端。

整体来看，培训收入是机构主要收入来源，办赛也是收入的重要组成部分。

从培训到培训+赛事的演变，一方面满足培训学员的需求，既可以接受学习技能培训，也能参赛检验所学成果；另一方面增加培训学员的粘性有助于培训机构进一步升级完善，也成为一种大的趋势。

从培训到培训+赛事协同发展有很大的跳跃和升级，需要国家、市场、社会多方共同努力。

培训只是第一阶段的基础，以体育培训为载体，打通体育培训与赛事的渠道，使其无缝接轨全方位发展是后续发展的一大挑战。

赛事吸引力不强。

青少年体育培训+赛事协同发展是基于国家对青少年一系列相关政策，同时遵循青少年技能学习、掌握、提高和熟练过程中的周期性、渐进性和系统性等特征，通过学习时段以外的业余时间，让青少年系统性接受培训后参与比赛，检验培训所学技能，收获体育精神的青少年校外体育活动。

由于过去我国相关部门对青少年体育产业可持续发展的重视程度欠佳，体育培训市场的环境受到威胁，公众对体育培训的质疑及体育参与的意识欠缺，导致青少年体育培训市场的畸形发展，并造成了资源的部分浪费。

此外，举办方在体育赞助和营销方面与成熟的大型赛事相比，办赛经验和办赛能力稍显不足，从而造成赛事的吸引力不强，只有部分家长和亲友团观看，赛事影响力也有不足，办完赛就结束了，没有形成口碑宣传的效应。

目前体育培训+赛事进阶的通路还没有完全形成，现有赛事之间各自为盟、各自为战。

赛事数量上相对较少，举办频次不稳定，后期发展还有待市场考验。对于青少年体育培训结合性赛事来说，如何使培训、赛事协调发展，互利共赢是至关重要的。

新冠疫情影响巨大。

因疫情防控的需要，全球范围内各类体育相关产业的停摆直接带来巨大损失。

首先，疫情导致线下体育培训机构直接关门，受疫情影响停业后，资金链断裂是大多数机构遇到的最大冲击。

同时疫情冲击也是对体育培训行业的一次重新洗牌，在危机中存活下来的机构需要进一步思索如何走得更远；避免盲目扩张，进一步注重质量，优化课程体系，与其他行业进行资源共享，达到双赢，接受危机中的挑战。

其次，疫情致使各大赛事暂停，参与性赛事更是岌岌可危。赛事的暂停也意味着一些中小型赛事机构直接无路可走，无赛可办，在此形势下，吸纳和留住体育赛事领域所需要的人才也存在着巨大的挑战，这些人员能否长久提供有效帮助也是一个未知数。

由于各种不确定因素，疫情结束后消费者对需要近距离接触的环境都会有所顾忌。一些调研显示，一大部分消费者仍然非常忌惮疫情的影响，不愿意去线下消费。

这说明即使政府释放明确的复工复产信号，但消费者信心的恢复仍需要时间，对于赛事来说，恢复的时间只会更长。这也将给青少年体育培训+赛事的重启带来诸多方面的压力和挑战。

04 结束语

从培训到体育培训+赛事的演变已成为青少年体育发展的一大趋势，如何有效激发青少年对运动的兴趣，使越来越多的青少年参与到体育运动、体育赛事中来，是青少年体育培训结合赛事的目标。

发展过程中面临众多的机遇与挑战，赛事主办方应紧跟国家政策，加快前进步伐，及时了解消费者的需求，提高机构的服务质量，引导更多的人参与其中；

坚持协同发展、互利共赢的原则，通过青少年体育培训+赛事协同发展，加强赛事品牌定位和顶层设计，避免赛事同质化问题；提升培训质量，提高竞赛水平，扩大赛事影响，使产业一体化进程更好更快地发展。

政府应该充分考虑体育培训的社会环境、文化环境和多方面的民众需求，尽可能地兼顾和满足不同利益主体的诉求，制定科学的、切实可行的体育培训可持续发展扶持政策，使青少年体育培训的推进和青少年体育赛事的发展速度与现有资源和社会需求相适应。

推动青少年体育培训产业和竞赛表演业可持续发展需要企业、政府和社会三方面的共同参与，特别是政府对青少年体育产业可持续发展扶持政策的驱动作用更有利于全面提升青少年体育产业可持续发展能力。

来源：辽宁体育科技

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