“物流+体育”，圆通探索出具有品牌特色的营销新模式

“物流+体育”，圆通探索出具有品牌特色的营销新模式上海企划平台 近日，圆通速递与杭州2022年第19届亚运会组委会在杭州举行签约仪式，圆通速递正式成为杭州2022年第19届亚运会官方物流服务赞助商。

近日，圆通速递与杭州2022年第19届亚运会组委会在杭州举行签约仪式，圆通速递正式成为杭州2022年第19届亚运会官方物流服务赞助商。

01 圆通凭什么成为亚运赞助商

杭州亚运会不但是亚洲的体坛盛会，也势必吸引全球目光。

随着17个大洋洲国家和地区的加入，杭州亚运会将会是史上规模最大的一届，还有什么能比这更高光的时刻？

通过这次合作，圆通的品牌效应不仅能够成倍放大，也为圆通走向国际化提供了一个绝佳机会。

“赛事+快递”并不新鲜。在此之前，在多次重大赛事中，UPS、DHL、FedEx等国际快递巨头等都有所涉足。

如此“第一”当然值得纪念，而且意义不一般 ——

如果用一个词形容圆通，各位老铁的选择是？麻雀君第一个想到的是 “敢闯”。

放眼整个通达系快递的进化史，圆通确实曾创造过多个 “行业第一”。

最早与淘宝战略合作；最早与全球顶尖企业IBM合作打造信息体系；最早成立航空货运公司；最早登陆资本市场…

如今，圆通再次创造了一个行业“第一”，不禁让人感叹： 圆通依旧“能打”，依然“敢闯”。

“没有金刚钻别揽瓷器活”，某种程度上，这次合作对圆通而言是机遇，但更多的则是挑战。

市场体现为两个方向，一是因为此次服务而获得的口碑，为现有业务扩市场。

二是赛事物流市场，近些年，在国内举办的大型赛事越来越多，这样为物流企业带来了不小的市场机会。

通过服务此次亚运会，圆通一方面可以培养更多合同物流、物流供应链领域的人才，特别是具备承接大型项目能力的综合性人才。

中国户外品牌联盟统计数据显示，2014年我国运动人口已达3.8亿，约占总人口数的27.79%，运动人口基数庞大。

尤其是近年来，中产阶层和80、90后群体的兴起，都使得体育娱乐消费呈不断攀升之势。

这份底气绝非盲目，而是对圆通生态体系、网络运营以及产能调配的高度自信。

在国内，圆通服务网点已超过7万个，全网员工近45万人，快递服务网络覆盖全国31个省、自治区和直辖市，县级以上城市已基本实现全覆盖。

国际上，圆通国际的网络已覆盖全球150多个国家和地区，具备公、铁、水、空多式联运能力。

圆通旗下的圆通航空拥有自有全货机12架，累计开通国内国际货运航线百余条，已成为亚洲区域举足轻重的货运航空公司。

不得不承认，当大家还在纠结快递江湖的排位之争时，通过梳理一下圆通目前的业务。

不少消费者对包裹完整性、安全性等方面产生隐忧。这也意味着，与速度需求相比，消费者更看中的是快递服务能否提供安全感和值得信任。

于行业而言，圆通此次牵手杭州亚运会同样也有着重要意义。

这不仅是对以圆通为代表的中国快递企业实力的认可，是中国快递行业的荣誉，同时也是中国快递企业国际化的重要一步。

快递出海，要网点、航线、产品、品牌等共同发力，要企业、行业、主管机关共同努力。

也要在重要舞台检验并证明自身的实力，杭州亚运会无疑提供了这样的契机。

跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

可以建立"跨界"关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。

而一旦找到了一个互补性的品牌，那么通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象。

只要具备这些条件，不管你来自哪个品类，都能找到一条属于你自己的道路。

这对合作双方均有裨益，能让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可。

从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。

来源：环球体育传媒

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