体育旅游融合发展的路径

体育旅游融合发展的路径tokyo热 1、资源融合——体育与旅游活动 从资源的角度看，体育与旅游活动有较强的兼容性。1）二者的场地资源具有兼容性。户外体育中所包含的山地运动、水上运动多在高山、水域等场地中进行。而山地、

1、资源融合——体育与旅游活动

从资源的角度看，体育与旅游活动有较强的兼容性。1）二者的场地资源具有兼容性。户外体育中所包含的山地运动、水上运动多在高山、水域等场地中进行。而山地、水域等场景，同样是旅游活动发生的场景。2）竞技体育中所需要的场馆场地，同样成为旅游活动场所。场馆场地与旅游场地兼容性愈加显现。

2、市场融合——体育消费者与旅游消费者

从消费群体的角度看，体育消费者与旅游消费者具有一定的共性特征，即体育消费和旅游消费都是建立在一定经济基础上的服务型消费，消费者具有一定的经济实力；同时，由于体育消费需要亲身参与的特性，体育消费的硬约束是时间，而休闲时间对旅游消费产生正相关影响，即体育和旅游活动的发生均需要消费者具有一定闲暇时间。由此看来，体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，进而为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。

3、产品融合 ——体育用品和旅游纪念品

从产品角度来看，体育与旅游都包含了有形产品和无形产品。在有形产品中，体育用品与旅游纪念品能够存在融合，如球迷将球衣作为纪念品进行购买。在无形产品中，旅游产品的综合性、无形性、生产与消费的不可分割性以及不可储存性等产品特征，与体育产品的特征具有较高的吻合性。体育与旅游，二者在产品特征上具有高度的相似性，这种相似性为体育和旅游融合的产品设计提供可能性。

4、业态融合——体育文化与旅游活动

体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，积极有效促进旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展，有力助推了业态的融合创新。近年来，我国体育与旅游业态融合取得一定成就，冰雪旅游、山地户外旅游、城市马拉松赛事、徒步节事、自行车旅游、海洋和滨水运动旅游、运动休闲特色小镇等业态亮点频现。

5、公共服务体系融合 ——体育事业与旅游

我国以群众体育、学校体育为代表的体育事业发展也从体育与旅游的融合发展中受益：

1）公共体育设施能够借助体育与旅游的融合发展得到有效补充。《体育强国建设纲要》指出到 2035 年，我国人均体育场地面积达到2. 5m²。运动休闲小镇，体育旅游商业综合体以及部分开放式的景区景点，作为主客共享的休闲运动空间，为外来游客及本地居民均提供了充足的休闲健身场所，提高了我国人均体育场地供给。

2）体育人口的比例能够得到提高。在 2035年，我国体育人口的比重需达到45%，在大众旅游发展的行业背景下，体育旅游能够积极融入全民健身、体育强国建设的路径之中，通过旅游传播体育文化，营造休闲体育氛围，提高体育运动技能，实现普通居民到体育人口的转化。

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