体育赛事对体育产业经济的推广作用

体育赛事对体育产业经济的推广作用江西财经大学吧 导言：体育产业经济发展是一项系统工程,需要多种因素的共同参与,对一个城市而言,定期或不定期举办大型体育赛事,通过体育赛事的辐射功能,发挥出体育赛事的前向联系与后向联系效应,从而带动相

导言：体育产业经济发展是一项系统工程,需要多种因素的共同参与,对一个城市而言,定期或不定期举办大型体育赛事,通过体育赛事的辐射功能,发挥出体育赛事的前向联系与后向联系效应,从而带动相关产业的发展,达到活跃、振兴体育产业经济的目的。

体育产业经济发展是一项系统工程,需要多种因素的共同参与,对一个城市而言,定期或不定期举办大型体育赛事,通过体育赛事的辐射功能,发挥出体育赛事的前向联系与后向联系效应,从而带动相关产业的发展,达到活跃、振兴体育产业经济的目的。现代城市可以积极申办大型体育赛事,主办方精心谋划、认真准备,创新体育赛事主办模式,打造体育赛事项目品牌,以赛事为契机,提升城市治理现代化水平,促进体育产业经济的发展,为文体产业的大发展发繁荣提供新的增长点。

新时代我国应该增强文化自信,大力发展文化产业,实现文化大发展大繁荣,从而提升我国的文化软实力,建设出社会主义文化强国、文化大国。文化产业的大发展有多种途径、多种方式,其中大力发展体育事业、活跃体育产业经济就是其中一个重要的途径与手段。

体育产业经济发展是一项系统工程,需要多种因素的共同参与,对一个城市而言,定期或不定期举办大型体育赛事,通过体育赛事的辐射功能,发挥出体育赛事的前向联系与后向联系效应,从而带动相关产业的发展,达到活跃、振兴体育产业经济的目的。

体育赛事的承办与开展,可以吸引到大批观众来现场观看,提升体育消费能力,为体育旅游项目活动与体育资源推广活动增强生机与活力,故此,各个大中型城市就可以结合本地市的实际情况,积极申请、承办体育赛事,充分利用体育赛事的市场影响力、渲染力与号召力,精心组织,从而带动产业产业经济实现多元化、系统化与持续化发展。

一、体育赛事对发展体育产业经济的积极影响

现代城市不单单是经济、社会与生活重心,更是教育、交通、金融与商业文化中心等,城市的繁荣需要多种产业的支撑,主动申请、承办体育赛事,会给城市影响力的提升、城市功能的拓展、多项产业尤其是体育产业经济的发展带来积极、有效的影响,也可以带来明显的社会效益与经济效益。

1.有助于大力发展旅游产业

现代城市群体中,几乎每个城市都拥有独特的旅游资源,都重视发展旅游产业,因为每所城市都是长期发展的产物,在长时间的历史沉淀过程中,独特的地域、民俗、人文就形成了独特的历史文化资源,加之不同城市拥有不同的区位优势,比如有的城市依山而建、有的城市四面环水,这种特征也会形成独特的旅游资源,这些旅游资源产品,同现代设计元素相结合,就让古老的历史文化资源呈现出新的时代特征,为旅游资源的开发增添了新的亮点。

但是,在旅游资源的开发过程中,如何围绕振兴旅游产业,一些大中小城市逐步出现了趋同化趋势,一些政策与措施出现了雷同情况,久而久之旅游产业就失去了对游客与观众的吸引力,不利于旅游产业的可持续发展。而体育赛事的承办,就可以为一个城市旅游产业的发展增添新的亮点,可以吸引到大量外地青年游客来本市观看体育赛事,还有大量运动员来参加比赛,在比赛期间他们会进行购物、住宿、参观旅游景点等消费活动,振兴旅游产业,通过旅游业的发展来带动体育文化产业,为城市的发展提供新的经济增长点。

2.有助于完善基础设施

基础设施,如交通、住宿、餐饮消费、通信服务等领域,不仅仅关系到民生事业,也是现代城市的一张名片,是城市综合实力强弱的一个具体体现,城市经济发展,尤其是体育产业经济的繁荣,需要完善的基础设施作为内在支撑。现代城市每年都会吸引到大量游客,会给基础设施带来一定的压力,几乎每所城市就或多或少地存在交通不便、通信网络信号不强等难题,这就需要加大投入,通过持续建设来改进这个问题。大型体育赛事的承办就是一个完善基础设施的良好契机,赛事一旦申请、承办,市财政就会增加专项预算,加大基础设施建设力度,为各项比赛项目的顺利开展提供便捷化服务,也便于游客观看比赛、方便出行、购物、住宿与消费等,在提升城市整体形象的前提下,为游客与运动员提供优质体验,留下良好的参与旅游体验,进而带动体育产业经济的发展。

3.有助于带动体育产业经济的优化升级

对于现代城市而言,举办一场大型体育赛事,不单单可以发展体育产业经济,更是对城市管理水平、城市治理能力的一次有效检验,通过赛事的承办来发现不足,并立即改进,提升现代城市的管理现代化水准。大型赛事的承办,管理机构肯定会加大投入,增加安保力量,让生活在这里的人们、来这里参观的游客感觉到不一般的安全体验,产生一种夜不闭户、路不拾遗的感觉;同时,一些新兴互联网技术的采用,如智慧城市建设管理、物联网技术的采用、刷脸技术的采用、支付方式的多样化等,让现代化治理理念体现在每一个细微的环节中,从而彰显现代城市的综合实力。

城市治理能力的提升,就为体育产业经济的优化升级提供了发展机遇,新兴互联网技术的采用就会提供一项又一项增长点,孕育着新的商业机遇,新兴体育产业呈现出生机与活力,这是其一。

其二,大型赛事的申请与承办,绝不是一个城市所能完成的,需要多个城市的有效合作,共同完成各项赛事,比如2004年亚洲杯的承办,就吸引了北京、重庆、西安与成都等四个城市参加;2008年北京奥运会的承办,秦皇岛、青岛也积极参加;2014年广州亚运会更是珠三角城市群集体合力的结果,这些城市群的共同参与,就会形成一个个都市群、经济圈,带着城市经济圈的整体升级,整合各个城市的资源优势,形成大都市圈的体育产业经济带,共享举办体育赛事所带来的经济效益。

其三,对于现代城市圈而言,共同举办体育赛事,最重要的是完善都市圈交通网络,打造出半个小时交通圈的城市群,让便捷、多元的交通为运动员、参观者、旅游者免除舟车劳顿之苦,避免周转与换乘的麻烦,为体育产业经济发展提供便捷化交通支撑。

4.有助于产生新的体育经济亮点

体育赛事不单单是一次比赛,更是一次普及各个体育项目的良好机会,引导民众坚持锻炼、爱好体育,尝试学习新的体育项目,这就有助于产生新的体育经济亮点。比如,2022年北京张家口冬奥会的承办,就给京津冀都市圈的人们激发了学习冰雪项目的兴趣,促使建立更多冰雪项目基地、场馆,居民和游客争相购买冰雪项目用品,吸引其他城市的游客来参观,切身体验冰雪旅游的独特魅力,在促进冬奥旅游的同时,也促进了冰雪体育产业的发展。

二、体育赛事对发展体育产业经济的不利影响

事物都是一分为二的,体育赛事的申请与承担给体育产业经济的发展会带来积极影响,但也存在一定的不利影响,这就需要具体分析、客观对待,变不利因素为积极因素。

1.对体育赛事的过度依赖

从经济发展的角度而言,体育产业经济的发展需要多种要素的积极参与,也需要相关利好政策的引导与刺激,体育赛事仅仅是一个契机、是一次东风,体育产业经济的可持续发展还需要管理机构、体育产业经营者的积极创新与有效开拓。客观而言,一些城市在发展体育产业经济的时候,对体育赛事的依赖过大,有时管理机构会集中全市的资源与力量来承担一次体育盛会,这就会占用其他领域的资源,不利于其他领域的发展。

体育赛事的承办就是对市财政的一次考验,如果赞助商数量不足、收到的赞助资金少于预期的话,就会增加财政压力,会影响到赛事的正常承办与有效运转,偶尔出现一次小小的失误就会带来不好的影响。从以往体育赛事的成本经验来看,政府机构的力量过于突出,市场氛围相对较欠缺,企业参与的积极性仍需要进一步提升,因为体育赛事的承办可以让游客充分了解本地的历史文化、特色资源、知名企业的产品等,只有企业广泛参与才能有机会推介自己产品,而不是单单跟体育用品相关的企业才会受益,这也是参与观念需要更新的地方。

2.体育赛事场馆设施后续利用率不足

体育赛事的申请与承办,是对现代城市管理能力的一次有效考验与检验,通过大型活动的组织来引导政府职能从管理型向服务型转变,为经济发展服务,加大对体育赛事的影响与推广力度,从而促进体育产业的发展,这是一个方面;另外一个重要问题的就是,为了承办大型体育赛事,一些多功能体育场馆、运动场合、标准化场地积极兴建,但比赛过后的再次开发利用的频率较低,后续利用率不足,这就造成了巨大的资源浪费,加大了管理费用投入,这也是需要解决与面对的问题。希腊2004年雅典奥运会、巴西2014年里约奥运会的承办后的体育设施利用率不足的问题就给体育赛事的举办提出了教训。

一些赛事的主办方过于单一,一般都是政府主导下使用公共体育资源来承办赛事,缺乏协办方,或者是没有充分利用现在社会体育资源,这就要求以后体育赛事的承办应坚持协办性原则,比如可以充分利用高等院校的体育资源,这些场馆稍加改造、完善,就可以达到赛事使用标准,一旦比赛结束后,可以交给大学生群体来使用,或者用于日常运动锻炼,或者用于体育课程,增加比赛场地的利用率,避免资源浪费。

三、积极承办体育赛事,发展体育产业经济

对于现代城市而言,举办大型体育赛事,就可以带来巨大商机,也是提升城市管理能力、提升城市治理现代化的一个契机,通过综合谋划,政府搭台、企业支持、群众参与,带动体育产业经济的发展。

1.创新体育赛事的成本模式,吸引社会资源参与

根据以往体育赛事的成本承办经验来看,要想实现赛事承办与体育产业经济深度融合的效果,现代城市就应创新体育赛事的成本模式,本着政府引领、企业支持、群众参与的整合申办模式,吸引社会资源参与,最终实现共赢的目的。现代城市就可以承办一些具有吸引力的体育赛事,如马拉松、足球篮球热身塞、大型赛会制比赛项目等,让体育赛事项目与城市形象实现有效统一,不断提升城市整体形象,扩大社会影响力;同时,大型赛事举办的频率越高,主办经验就会愈加完善,后续的投入就会逐渐减少,举办成本就会降低。

比如,马拉松赛事的举办,主办方就可以精心规划比赛路线,把所在城市的标志建筑、经典景区、历史文化遗迹、博物馆等文化旅游资源充分规划到比赛路线中,让游客充分认识到这个城市的市容市貌与城市魅力。现代城市还可以扩大视野,积极承办一些具有国际影响力的体育赛事,尤其是跟“一带一路”经济带相关的体育赛事,如精英排位赛、民族运动会等,欢迎“一带一路”经济带沿线国家的民众前来参与,扩大城市的国际影响力。

为了活跃体育产业经济,最重要的是还是吸引企业的积极参与,因为赛事的承办能为企业、经营者与各个商家提供效果极佳的宣传平台,企业冠名的方式,不仅仅提供了主办资金,还可以有效宣传各家企业的品牌名称、提升知名度、重塑品牌形象、宣传个性化地域化商品等,也可以为企业与消费者搭建出直接对面沟通的平台。

一些新兴的高科技企业、互联网产业企业的加入,可以提升赛事承办的现代化程度,为赛事举办与直播注入 5G 科技元素,包括 VR 直播、5G 云相机、AR 奖牌与智能机器人引导等 5G 创新体验,提升科技含量,给选手与游客提供动感十足的感觉。企业与主办方的共同参与,可以充分分享体育赛事带来的赛事红利,促进体育产业经济的发展,也为主办方的招商引资工作提供了新的思路。

2.打造出体育赛事品牌,提升城市知名度

体育赛事的申请与承办,一定要与广告宣传紧密结合,通过持续、滚动宣传方式,吸引这一项目的顶尖选手参加,来提升赛事的知名度与影响力,比如马拉松项目的举办,尽力邀请该项目的顶尖选手、知名选手来参与;同时通过电视广告、现场广告与网络广告等途径,加大宣传力度,提升对比赛项目的知晓率,吸引更多的游客前来参观;在赛事的举办过程中,电视台或者是知名网络电台可以进行跟踪报道、现场直播,提高赛事表现力,展示所在城市的市容市貌,体现出这一城市的高超管理能力与出色的赛事组织能力。

为了承办好体育赛事,举办城市还应加大策划力度,重视策划创新,力争体育比赛项目与重要节日相结合,打造出视角新颖的品赛赛事。比如,现代城市就可以充分利用国庆、建军、建党等重要节日来举办体育赛事,可以现场组织有群众参与的大型爱国歌曲合唱活动,增强这项赛事的荣誉感、仪式感与责任感,激发人民群众的爱国热情,为伟大祖国献礼。这样就可以提升城市知名度,增强影响力,为体育产业发展借来东风,通过打造知名体育品牌来为体育产业经济的发展提供机遇、契机。

3.完善基础设施建设,加大体育专业人才培养力度

举办大型体育赛事,带动体育旅游产业经济发展,一方面要注重在吃、住、行、游、购、娱等旅游要素设施完善,大型赛事的筹办过程中,主办方就可以积极鼓励大型企业和民间资本进入旅游住宿行业,鼓励民宿酒店的快速发展,规范酒店的经营与管理,提高酒店的住宿条件和服务质量,就是在做好赛事旅游产业合作发展中后勤保障工作的一项重要内容。

另一方面,作为长远体育赛事与旅游产业融合发展的需要,在硬件设施条件不断完善的情况下,需要更加注重软实力的提升,实施开放式的人才培养模式,加大产业相关人才的培养力度,确保体育旅游顺利展开,提高整体服务水平,带动产业经济转型升级,实现持久的发展。

西安作为国内高校聚集的重镇,体育人才培养的学校较多,高校作为地方经济重要的人才支撑点,在校内体育人才培养方面,应该积极适应社会体育人才需求的客观要求,课程设置上应当更加注重实践内容的教学培养,尤其是丰富体育学、旅游学、管理学等方面的实践内容,确保人才能够胜任社会中体育旅游项目内在需要,不能使学校教育与体育旅游产业发展脱节。

在实践教学环节,高校应该加大与旅游研究机构、旅游企业、体育组委会的合作,提供交流与实践平台,并积极在这些合作机构建立实践教学实训基地,让学生所学的理论知识在实践中得到充分的展示,并在实践中发现自己理论知识的不足和欠缺,及时地进行回炉补修,填补自己专业知识和实践应用知识的不足。

4.发展生态、绿色体育产业

每一个城市在体育赛事的承办和推广过程中,都应该有自己的宣传主旨和承办理念,随着国家绿色科技、生态文明建设的新发展理念深入人心,现代城市在赛事承办和体育旅游融合发展过程中,更应该注重现代科技技术的使用,同时进一步关注生态资源的保护和利用,让旅游资源在创造社会经济价值的同时,更能够得到长久的保护,为旅游产业的长远发展奠定基础。

四、结语

现代城市的发展,管理职能与治理水平现代化的提升,需要通过多重因素来检验。随着收入的增长、人民群众对高质量的文化消费需求持续增加,尤其是到现场欣赏高质量文体项目比赛活动,从而得到独特的视觉体验。申请与举办大型体育赛事就是一个有效发展契机,主办方精心准备、积极谋划,政府搭台、企业支持与群众参与,就可以通过体育赛事来带动体育产业经济的发展,为文体产业的大发展发繁荣提供新的增长点。

来源 ｜全国流通经济

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