2021体育需求侧的新变化新趋势

2021体育需求侧的新变化新趋势芜湖景点 导言： 新冠疫情使社会格局和经济结构发生前所未有的裂变，体育产业呈现新的变局，体育需求发生新的变化，体育产业需要新的动能，体育企业的经营者需要新的视野和新的视角，这便是当下体育产业必须面

导言：

新冠疫情使社会格局和经济结构发生前所未有的裂变，体育产业呈现新的变局，体育需求发生新的变化，体育产业需要新的动能，体育企业的经营者需要新的视野和新的视角，这便是当下体育产业必须面对的新变化新趋势。

新冠疫情使社会格局和经济结构发生前所未有的裂变，体育产业呈现新的变局，体育需求发生新的变化，体育产业需要新的动能，体育企业的经营者需要新的视野和新的视角，这便是当下体育产业必须面对的新变化新趋势。

目前国内体育需求与体育供给之间的矛盾仍然十分突出，主要问题是体育供给不足，难以满足广大群众的体育需求。尤其是体育服务设施、体育服务机构、体育服务产品和体育服务专业人员这些短板，成了制约体育供给的瓶颈。然而，这并不代表体育需求侧没有问题，不需要调整和改革，恰恰相反，体育需求侧的诸多问题已经成为制约体育消费的障碍。体育需求侧的结构性调整，会极大促进体育供给侧的结构改善，使体育供给的资源配置更加合理有效，从而有效化解体育供给和体育需求之间的矛盾。

国内经济结构、收入结构和人口结构的变化，决定和制约着体育需求和体育消费结构的变化。目前国内经济结构调整优化，进入高质量发展阶段；收入结构进入高收入阶段，中产阶层大幅增加；人口结构快速进入老龄化社会，人口红利逐渐消失。由此决定了体育需求将发生深刻变化，体育消费转型升级，便成了体育产业创新发展的新动能。新的形势下体育需求侧的新变化新趋势，可以概括为以下几点：

一是体育需求主体结构要补“短板”。

如果说政府、社会和市民三个层面是体育需求主体的基本构成，那么，相较于政府的公共体育服务和大众体育消费需求，社会体育消费尤其是社区和企事业单位的体育消费需求则是明显的短板，也是全民健身的薄弱环节。而社区和企事业单位又是人口数量占比最大的社群构成，这就是说这些最需要体育健康管理介入的社会单位和群体自我边缘化了，这是一种极不正常的现象。

体育需求主体结构调整的重点是补“短板”，就是全面强化提振社会体育消费尤其是社区和企事业单位体育消费需求，夯实其落实全民健身和健康中国战略的主体责任，使社区和企事业单位成为体育需术侧管理调整的主要突破点，从而使全社会的体育需求和体育消费呈现无短板、无死角的全员性、全方位的崭新格局。

二是政府公共体育服务需求要加大力度。

政府的公共体育服务，是体育需求侧管理最重要的内容，也是拉动体育消费的最重要动能。政府要加大公共体育服务投入需求，改善投资模式，更好地统筹和配置体育资源，创建普惠性公共体育服务体系。

调整改善的方向，重点应是：1，加大公共体育服务设施建设的投资力度，改善公共体育设施布局和数量不足，满足大众日益增长的体育消费需求。

2，加大与智慧城市相配套的公共体育服务平台建设的投入力度，更好地集约集成各类体育资源，形成完备的公共体育服务系统，方便和拉动大众体育消费。

3，加大向体育社团购买专项体育服务的力度，使体育社团的活动和大众体育消费与政府公共体育服务形成有效连接，从而建立和形成政府公共体育服务的长效机制。

三是体育消费结构要转型升级。

由于历史原因和社会消费贯性，国内体育消费结构呈现某种固化和滞后现象。新冠疫情使社会的体育需求发生了明显的变化。其体育消费转型升级变化的主要趋势表现为：

1，体育需求的个性化和细分市场，尤其是大量中产阶层出现的中高档体育消费需求明显增加；

2，体医融合的康复市场，普遍的亚健康状态和各类疾病的体育康复呈现巨大的需求；

4，银发族的康养市场，老龄化社会老年人的体育养生和康复需求越来越迫切；

5，青少年体育培训市场，体育成为课业和考试内容，使青少年体育培训市场急剧增长；

6，休闲体育（体育旅游）市场，休假制度改革和户外运动的需求，使休闲体育空前活跃；

7，数字驱动的场景创新市场，互联网及黑科技创新了体育消费场景，线上线下的融合，创造了无障碍消费的新模式。

所有这些不仅是体育需求的变化，更是体育生态的变局，体育消费结构必须适应这种趋势。结构性变化是最重要的变化，而思维方式的转变却是根本性的转变。新变局，新变化，新趋势，最需要的是新视野。

来源 ｜体育博览

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