2020年康养发展与投资趋势热点

2020年康养发展与投资趋势热点雅诗兰黛水凝粉底液 新冠肺炎疫情，对我们的健康和生命安全造成了严重的威胁，同时，也引起了全民对健康的重视。医疗、康复及健康干预等健康服务业和康养产业将迎来井喷式发展。 2020年，康养产业的发展主要表

新冠肺炎疫情，对我们的健康和生命安全造成了严重的威胁，同时，也引起了全民对健康的重视。医疗、康复及健康干预等健康服务业和康养产业将迎来井喷式发展。

2020年，康养产业的发展主要表现为以下方面：

趋势一

总理提出“健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业”。对于康养产业，国家将给予最大力度的政策支持。

第一，康旅行业将得到国家大力扶持。此次疫情使得国民健康和健康服务受到进一步重视，康旅产业扶持力度也将随之增大。比如，落实员工带薪休假制度；增加大健康产业金融扶持力度；加强“互联网+医疗健康”示范区建设；加大健康旅游社区（康旅景区、康旅地产、酒店等）的应急管理，以及加强医疗服务基础设施建设投入力度等。

第二，康养与养老地产将迎来新一轮发展趋势。疫情过后快速恢复经济发展成为重点，作为经济杠杆的有力撬动手段，房地产政策预计会放松。从去年下半年开始，由于GDP增速放缓，放松限购、降低落户门槛的政策在全国各地全面开花，都得到了高层的默许。

第三，2020年，乡村康养将快速发展。为了促进乡村康养和乡村振兴，政府提出完善乡村产业发展用地政策体系，更灵活地多渠道破解乡村康旅产业用地难题；同时，推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展，建设培育三产融合新业态；其次，明确提出加大中央和地方财政“三农”投入力度，中央预算内投资继续向农业农村倾斜，鼓励工商资本下乡，切实保障企业家的合法权益；另外，加大人居环境治理，加快补上农村基础设施和公共服务的短板。

趋势二

“康养+地产”的产融项目市场需求巨大。

首先，呈现企业跨界转战大健康的趋势。

当大健康产业已然成为引领我国经济发展的新引擎，这块万亿大蛋糕对各路投资者构成了“致命诱惑”，其中不乏跨界而进入大健康领域的巨头。

其次，除了“跨界+”，还表现出“创新+”，也就是围绕大健康进行的一批创新项目。

第一，孕蜜月项目。Six Senses Hideaway度假村，成为全球“孕蜜月”度假地，酒店让客人感受到放松和浪漫，同时提供一站式助孕服务，还有专业的顾问去帮助新人和夫妇做好要孩子的身体加心灵的准备。

第二，转机医疗项目。以韩国仁川机场推出医疗转机旅游服务为例，专为机场中转旅客提供一小时的医疗服务，涵盖护肤、美容、牙科、头皮科等等，可以补充因为坐飞机而脸上缺失的水分，缓解身体疲劳，大受欢迎。

第三，减肥营地和泰拳馆等运动项目。很多企业推出“达人减肥运动营”，集旅游度假休闲与健康运动减肥一体化，在自然怡乐中实现减肥瘦身。同时，泰国普吉岛打造了泰拳运动小镇，成为全球人都喜欢的减肥健身训练营地。

第四，针对失能失智人群的创新项目。在荷兰阿姆斯特丹郊外创建了失智村，为欧洲痴呆症患者创造日常感，模拟了一个真实的生活环境，餐厅、邮局、理发店、剧院、花园等设施一应俱全，经过培训的250名工作人员，会以店员、园丁、路人等身份出现在他们身边。让失智老人成为社会的一部分，让他们能够继续他们的生活，而不是进行封闭性管理。

第五，可穿戴设备与AI技术在医疗领域中相结合。智慧医疗是未来医疗行业发展的一个重要方向，随着大数据、人工智能技术的快速发展，手术机器人、可穿戴设备、远程会诊和手术如雨后春笋般涌现，尤其是在5G高速低延迟、万物联网的加持下，各地智慧医院、智慧区域医联体、智慧专科医联体的建设也将一片大好，如火如荼。

趋势三

带有康养类型的旅养景区将更受追捧。

第一，对于景区/度假区，立足现状，植入和提升轻康养业态。以旅游区现有特色医疗资源为平台，引入国内外医疗资源，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能景区/度假区。具体来讲，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中医药保健、现代医疗、医学美容、药膳素食餐饮等轻康养业态。

趋势四

美丽+健康餐饮，跨界融合构建健康产业将再上新纬度。

根据研究，这次新型肺炎病毒源于有人滥食野生动物而造成感染和病毒传播，这让人们重新关注和重视食品问题。美丽健康产业是以内调、外养相结合服务于人，当美容养生与健康餐饮相融合，势必推动大健康产业再上新维度。

第一，美丽健康需求将为餐饮业与美容业的跨界融合提供新方向。高端餐饮、营养汤饮、精品甜点等细分领域提供的营养膳食，将多维度促进“美容养颜+健康餐饮”，跨界融合与健康产业升级发展。健康膳食在大健康产业发展中同样发挥着不可替代的重要作用，越来越多机构加入到营养膳食这一事业中来。

第二，开发药食同源产品将成为健康餐饮新趋势。防止“病从口入”是人类的共同命题。利用药食同源对不同体质类型进行功能调节，从食品源头上通过一日三餐预防和辅助治疗各种疾病，将被越来越多的人认识和接受。

趋势五

引起新一轮宅经济孵化，宅商业、宅办公的集体井喷。

趋势六

健康农业和农副产品会成为下一个非常强劲的经济增长点。

2020年，康养发展与投资除了上述总结的6大趋势外，还呈现出9大热点：

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热点七：医药电商

我国医药电商现在仍处于成长初期，总体发展水平不高，相关政策法规尚不完善，政府对于处方药销售监管严格。目前医药电商所售商品主要包括四大类，有医疗器械、计生用品、医药和保健品。未来医药物流一定会走向专业化，成熟的电子商务模式需要完善的物流配送体系与之配套，医药电商的快速发展将会带动医药冷链物流需求，为该行业带来发展机遇。

来源：特色小镇规划中心