疫情影响下文旅投融资的10个特点

疫情影响下文旅投融资的10个特点眉山人事网 摘要 从政府层面，投资当中大家最关心的是环境，政府层面应该营造良好的投资环境，让投资商更加有信心，让有投资需求的文旅企业看到未来。 从投资的层面，由于疫情对景点景区的限制，预约、错峰

摘要

从政府层面，投资当中大家最关心的是环境，政府层面应该营造良好的投资环境，让投资商更加有信心，让有投资需求的文旅企业看到未来。 从投资的层面，由于疫情对景点景区的限制，预约、错峰、限流成为常态，休闲度假、健康养生和户外运动将会成为未来投资关注的重点。从融资层面，烧钱项目、仿制项目、低端项目等得到融资会越来越难，跨界项目、体验类项目、智慧科技或者是数字技术类项目等获得融资的概率会越来越大。

文 | 彭志凯

新冠疫情下，2020年文旅行业深受重创，较2019年同期，投资机构对文旅行业的投资总额减少约四成，对文旅企业的投资数量减少约八成。这是调研初步梳理的情况。以内循环为主的经济形势下，文旅促销费、“出境”转内需为文旅行业带来了希望。旅游市场的回暖也让经营投资机构对文旅行业的复苏信心倍增。我们认为未来文旅融资需求将进一步加大，各路资本对文旅行业投资也会大大增强。以下是对报告梳理的十个方面的特点。

一

文旅企业订单减少、成本高、竞争激烈

经营困局仍会持续

受新冠疫情影响，整体看2020年文旅企业经营状态不乐观，一半以上的经营困境来源于订单减少、成本高等原因，有三分之一的问题源于融资难度加大。我们从图表可以看到，这是我们面临的困局，订单减少情况占55.56%，接下来是生产经营成本高，市场竞争激烈，销售难，企业品牌知名度低等等。

图1 文旅企业当前面临主要困难情况分布图

二

文旅企业资金缺口大量存在

融资需求依旧迫切

调查结果显示，七成以上文旅企业有资金缺口，需要或者急需融资；在需要融资的企业中，约三成企业资金缺口在100万元以内，约六成企业资金缺口在500万元以内。文旅企业融资需求依旧迫切。

图2 文旅企业当前面临主要困难情况分布图

图3 需融资企业资金缺口情况图

三

半数以上文旅企业依赖内部集资或银行信贷

融资渠道有待拓展

我们从这张图表看，排第一位的是内部集资，占到72.88%，第二位是银行或信用社贷款，第三位是发行股票或者债券。

图4 文旅企业各项融资渠道的实际采用度情况

四

半数文旅企业设有融资团队

但融资效率仍有待提升

超过65.91%的融资成本在预算范围之内，企业融资额达到要求的占到40.91%，获得预期收益的占36.36%。近六成文旅企业在“管理层设有分管企业融资的领导和部门”，以提升融资团队的专业化。管理层在企业内部临时重组的占到15.91%。

图5 文旅企业融资标准认知情况

图6 文旅企业融资团队组成情况

五

六成文旅企业通过融资扩大再生产

企业扩张需求依旧旺盛

从文旅企业“以往”融资使用分配情况来看，67.21%是项目开发与建设费用，企业经营管理费用占67.21%，财务费用占到18.03%。文旅企业“计划”融资用于扩大再生产的占40.91%，维持企业正常生产资金需求的占29.55%。

图7 文旅企业“以往”融资资金使用分配图

图8 文旅企业“计划”融资资金使用分配图

六

长期投资更受青睐

文旅企业期盼长期合作伙伴

未来长期投资会更加受到文旅企业的青睐。超过36.36%的文旅企业希望在24个月以上，36个月占到26.45%，12-24个月占到15.91%。另外不足三个月的占11.36%。长期投资资金一年以上的占到59.09%，短期流动资金一年以内的占到36.36%。

图9 文旅企业对融资期限期待情况图

图10 文旅企业对资金类型期待情况图

七

文旅企业需加强信用建设提升盈利能力

以吸引投资机构关注

“具备良好的信用”和“能够在一定时间内盈利偿还贷款”是企业最需要具备的适合贷款的条件。因此，文旅企业会更加注重企业良好信誉的培养和运营能力的提升，以此来加大企业未来融资的筹码。

图11 文旅企业对适贷条件认知情况

八

新冠疫情影响短期内将不会消除

投资机构保持“较为谨慎”态度

全球疫情的不确定，让大部分投资机构对投资有冷静的思考，近六成的投资机构认为目前下半年投资风险较大。绿色是风险较大，占到59.46%，蓝色的风险一般，占到24.32%，黄色的风险较小占16.22%。从文旅企业投资审批态度来看，“较为严谨”占到62.16%，“有所放松”只占到16.22%。

图12对文旅行业投资风险判断图

图13对文旅行业投资审批态度图

九

政府部门继续出台刺激消费政策

有利于为文旅投资创造利好条件

根据调查了解，投资机构投资文旅项目时主要受“市场环境”和“政策环境”影响较大，约七成投资机构受“市场环境”影响，约六成投资机构受“政策条件”的影响

图14 投资机构投资文旅项目时，主要考虑因素分布图

十

景区交通酒店等传统旅游行业是投资热点

细分行业有望率先复苏

2020年下半年，投资机构对文旅行业投资意愿集中在“文化旅游游览”、“旅游出行”、“旅游住宿”和“旅游餐饮”等行业。

图15 投资机构对文旅行业投资意愿图

最后，对未来文旅投资提出几点建议：

从政府层面，投资当中大家最关心的是环境，政府层面应该营造良好的投资环境，让投资商更加有信心，让有投资需求的文旅企业看到未来。

从投资的层面，由于疫情对景点景区的限制，预约、错峰、限流成为常态，休闲度假、健康养生和户外运动将会成为未来投资关注的重点。

从融资层面，烧钱项目、仿制项目、低端项目等得到融资会越来越难，跨界项目、体验类项目、智慧科技或者是数字技术类项目等获得融资的概率会越来越大。

来源：德安杰环球顾问