专业运营 崭新业态 赛事经济成体育产业新生力量

专业运营 崭新业态 赛事经济成体育产业新生力量农工商便利通 近年来，随着人们生活水平提高，全民健身意识不断高涨。体育产业也向体育赛事、体育旅游、体育休闲等领域不断延伸。以越来越多的体育赛事活动为引领，石家庄市许多体育赛事运营公司也如雨

近年来，随着人们生活水平提高，全民健身意识不断高涨。体育产业也向体育赛事、体育旅游、体育休闲等领域不断延伸。以越来越多的体育赛事活动为引领，石家庄市许多体育赛事运营公司也如雨后春笋般快速发展，体育赛事为城市赋能，更为体育经济带来了前所未有的活力。

向国内一流行列进发

成立于2015年的河北野人体育，是一家与体育赛事共同成长的体育赛事运营公司。公司成立之初就将群众基础深厚的路跑作为主打，并从2016年开始承办石家庄马拉松赛事。

野人体育总经理李桐向记者介绍，野人体育取得石马的承办资格后，就把打造国内一流马拉松作为目标。在此之前，石家庄马拉松受人力、交通、安全等方面的制约，参赛人数最多的一届也仅为2000人。通过引入专业的运营和保障团队，2016年石马就突破万人关口，参赛人数达到13000人，此后每年石马的规模都逐步提升，到2019年在对报名人数进行限制的情况下，26000个参赛名额几天内就被全国各地的跑友抢光。

短短几年里，石马的品牌价值从千万级跃升至亿元级别，去年赞助商数量达到了26家。以承办石马为引导，野人体育也逐渐打造了跑遍河北10K超级联赛、美丽乡村马拉松等覆盖全省的路跑赛事体系。李桐说，“去年我们组织各类路跑比赛37场，差不多每周都有赛事，在办赛过程中，我们也在快速发展，目前野人体育已经跻身国内马拉松赛事运营团队的准一流梯队，并向着上马、北马、夏马这些第一梯队靠拢。”

团队提升赛事影响力

比起参与度高的路跑赛事，越野跑虽然赛事规模相对较小，却有着其他赛事无可比拟的凝聚力，每年的石野100公里超级挑战赛、圣地100越野赛和五岳寨50公里挑战赛，都有许多外地选手不远千里来到石家庄，就为体验征服山野的快感。

由省会跑步社团跑者大本营裂变创立的河北腾云体育，就是以举办越野类赛事为主的体育运营公司，公司总经理王旭东对记者说，“以前组织比赛都是大家凭着热情利用业余时间来做，全民健身发展速度越来越快，参与各种运动的人群数量激增，比赛达到一定规模后，仅靠大家‘帮忙’就力不从心了。所以我们从社团内部组建了公司，以核心团队对赛事进行整体的运营和提升。”

前不久举办的五岳寨50公里挑战赛，是河北2020年第一场大型的群众体育赛事。57岁的郑先生和朋友们专门来到石家庄参赛，他在五岳寨主峰上完成计时打卡后对记者说：“没想到这里风景这么美，我们来比赛一半的目标是游览风光，顺便锻炼意志，只要能走到终点就是胜利。”对此王旭东说，“越野赛事对带动体育旅游和提升城市形象的促进作用很大，我们的三大品牌赛事，本地选手的比例都超不过1/3，绝大多数选手是从外地赶过来，比赛那几天，大家朋友圈里全都是晒石家庄的美景美食，这也是我们办赛感到最有收获的地方。”

构建高质量产业体系

据不完全统计，近年来石家庄市已经有各类体育运营公司十余家，无论是国家级的奥运会选拔赛，还是社区运动会等群众体育活动，都有专业团队介入。许多人也能够切身感受到，身边的群众性体育赛事越来越多了，比赛的水准也越来越高。

从足球、篮球、游泳等普及度高的体育项目，再到幼儿滑步车、城市定向、跳绳、拔河，大大小小的全民健身赛事层出不穷，对此，石家庄市体育局群体处处长乔恒利表示，“只要你有一颗运动的心，就一定能找到一项适合自己参与的体育比赛。”

体育赛事和全民健身活动蓬勃开展的背后，是体育部门积极转变职能，持续推进“放管服”改革。石家庄市体育局相关负责人表示，石家庄市体育局以明确公共体育服务的内容与标准作为指导，逐步完善了体育领域的市场机制，吸引社会力量和社会资本共同促进体育事业和体育产业发展，体育部门做好监督和服务工作，放手让各类体育协会充分发挥创造性，彻底改变了从前关起门来做比赛的旧模式。

近年来，以赛事为先导，石家庄市构建体育全产业链条，充分发挥政策、场地、人才、技术等要素的保障作用，激发市场活力，正在逐步构建支撑体育产业高质量发展的现代产业体系。全方位促进省会体育经济的多层次、多样化的快速发展。