中国山地旅游前景可期，但突破发展迭代还非“坦途”

中国山地旅游前景可期，但突破发展迭代还非“坦途”葡萄木耳吧 高山滑雪、高山温泉、登山探险、低空飞行、高山热气球……如今，以山地旅游为代表的一些新兴旅游体验项目正日益受到人们追捧，国内新兴山地旅游目的地开始如雨后春笋般悄然生长。 世界

高山滑雪、高山温泉、登山探险、低空飞行、高山热气球……如今，以山地旅游为代表的一些新兴旅游体验项目正日益受到人们追捧，国内新兴山地旅游目的地开始如雨后春笋般悄然生长。

世界旅游组织（UNWTO）的统计数据显示，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增加态势。另据数据显示，疫后中国约36%的旅游者对山地观光旅游感兴趣。携程网统计数据显示，疫后4月山地旅游关注度已达2019年同期一般以上水平。

可以说，中国山地旅游未来前景可期，但就整体而言，中国山地旅游产品的供给水平仍然不足，与国外相比，有很多方面需要破题，仍需打造更丰富多元的差异化产品。

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中国的山地旅游还算起步发展期

“2013年热播电影《等风来》里面的那段在尼泊尔费特希耶体验高山滑翔伞飞行的经典片段，点燃了我对山地旅游的探索，从此便一发不可收拾。”在北京工作的旅游爱好者谭林（化名）透露，以前自己的旅游度假清单里只有海岛、沙滩、冲浪，而如今发现山地旅游可玩、可探索、可度假的体验项目明显多于相对较为单调的“面朝大海、春暖花开”式的滨海度假体验。

有业内分析人士曾认为，中国大陆海岸线长达1.8万公里，但由于缺少有效开发，以滨海资源为主体的旅游目的地数量并不足以满足现有的旅游度假需求，因而山地旅游开始引起人们的向往。

作为传统的山地旅游大国，中国的山地、丘陵和高原的面积占国土面积的69％。中国山地形态多样、山地景观和文化丰富、山地民俗多样，且遍布各类山地景区，如桂林山水、九寨沟、五台山、张家界等中外闻名的山地旅游目的地。

近年来，长白山山地旅游、莫干山民宿、山东昆嵛山等一些依托于山地及其高梯度效应，在自然与人文综合地域生态系统内开展各种旅游休闲及户外体验活动的山地旅游目的地脱颖而出。

尽管一些独具特色的山地旅游目的地已崭露头角并圈粉无数，但整体来看，游山玩水、看风景的观光需求依然是目前中国山地旅游的基础需求。与国外山地旅游先进发达的国家相比，中国山地旅游产品的供给水平仍然不足，很多项目产品仍需打磨，山地旅游需要打造更丰富多元的业态。

世界范围内，由于山地形态的不同，山地旅游的方式也各有千秋。但大体上是以山地为载体，人们在山地的基础上进行休闲度假、观光、户外运动、康养、文化探寻等目的的旅游活动与行为。以山地旅游“圣地”的欧洲阿尔卑斯山为例，其凭借高山滑雪场、高山温泉和酒吧、冰川地质博物馆、金棕榈快车、全景观列车等特色山地旅游项目提升旅游体验及增加消费黏性。除核心体验项目冰雪运动之外，还有温泉疗养、登山探险、山地骑行、徒步旅行等多种特色体验项目。

作为世界上最受欢迎的山地旅游目的地，欧洲的山地旅游主要以山地徒步和滑雪为主，进一步升级为山地旅游小镇，欧洲接待了全世界大约55%的山地游客。

北美洲的山地旅游特点则是山地度假结合峡谷探秘，以大规模的户外运动作为主流，同时引领全世界的山地旅游发展趋势，呈现出资源多样化、产品多样化的特征。

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未来可期的山地旅游如何把握？

在谭林看来，如果将中国目前的山地旅游进行简单分类的话，可以说一是如张家界、九寨沟、庐山、武夷山、黄山、泰山等凭借天然景观吸引游客的传统山地旅游目的地；二是有着文化属性和IP的山地旅游目的地，如五台山、武当山、九华山等；三是如莫干山、长白山等特色山地旅游目的地。

目前，很多凭借天然景观和文化IP吸引游客的山地旅游目的地一直致力于打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的综合性旅游景区。而在山地旅游乘势而起时，纵观国际山地旅游的先进经验，值得中国借鉴，未来打造特色化、差异化、产品丰富多样性的山地旅游产品是大势所趋。

地处沪、宁、杭金三角的中心的浙江莫干山，如今已经成为长三角火爆的民宿度假目的地，是山地度假的典范之一。从整个长三角的各个位置自驾到莫干山均3小时左右，其别具一格的风格吸引着上海、杭州、南京等城市里全中国最密集最庞大的高端客户群体。因为依托长三角庞大的高端消费客群，莫干山的人气持续火爆，民宿一房难求等现象都是长三角庞大的市场基础。

主打“山地公园省、多彩贵州风”品牌特色的贵州，2015年首届国际山地旅游大会时，就曾普及了山地生态旅游理念，推动体验式休闲养生旅游项目开发和山地旅游发展模式探索。

如今，中国约13%的游客会选择山地旅游目的地，相对于国际上山地旅游的大国而言，中国山地旅游市场未来可期，还有较大体量的市场空间待填充。

携程数据显示，2018年、2019年中国山地旅游产品的消费人次逐年增加，2019年同比增幅达34.93%，并且中国山地旅游者每年出游1-2次居多，反映出其对山地旅游存在较稳定的需求。

随着旅游的社交属性和自我发展属性的不断增强，客群对于所谓的“小众资源”的发掘、认可和消费将层出不穷，而越是“小众”就越具“个性”，越利于实现客群忠诚度。而疫情后反映出的小众化、私密安全、深度体验等走高的旅游消费需求，也对应着山地旅游的发展走向。

如何有效把握这一走向，顺势而为推动国内山地旅游产业发展？国际山地旅游联盟设立的“IMTA山地旅游奖”，即为此而来。其将整合当前山地旅游资源及产品，借助资本、科技赋能，推动旅游投资及消费产业升级，树立领域标杆，引领行业发展，为山地旅游的长远发展构建互利共赢的合作平台。