文旅行业投融资面临的“十大困局”

文旅行业投融资面临的“十大困局”600730股吧 疫情下文旅行业深受重创，订单减少、竞争激烈的经营困局将何时为止？哪些项目将会成为下半年行业投融资重点？未来文旅投资又将“落子”何处？原国家旅游局监督管理司司长、中国旅游协会文旅

疫情下文旅行业深受重创，订单减少、竞争激烈的经营困局将何时为止？哪些项目将会成为下半年行业投融资重点？未来文旅投资又将“落子”何处？原国家旅游局监督管理司司长、中国旅游协会文旅投资分会会长彭志凯结合疫情下文旅行业发展实际及相关调研数据，梳理文化旅游行业投融资现状与需求情况。

新冠疫情下，2020年文旅行业深受重创，较2019年同期， 投资机构对 文旅行业的投资总额减少约四成，对 文旅企业的投资数量减少约八成 。

这是调研初步梳理的情况。以内循环为主的经济形势下， 文旅促销费、“出境”转内需为文旅行业带来了希望。

旅游市场的回暖也让经营投资机构对文旅行业的复苏信心倍增。

我们认为未来文旅融资需求将进一步加大，各路资本对文旅行业投资也会大大增强。

以下是对报告梳理的 十个方面的特点。

特点一：文旅企业订单减少、成本高、竞争激烈，经营困局仍会持续

受新冠疫情影响，整体看2020年文旅企业经营状态不乐观，一半以上的经营困境来源于订单减少、成本高等原因，有三分之一的问题源于融资难度加大。

我们从图表可以看到，这是我们面临的困局， 订单减少情况占55.56%，接下来是生产经营成本高，市场竞争激烈，销售难，企业品牌知名度低等等。

图1 文旅企业当前面临主要困难情况分布图

特点二：文旅企业资金缺口大量存在，融资需求依旧迫切

调查结果显示， 七成以上文旅企业有资金缺口，需要或者急需融资；在需要融资的企业中，约三成企业资金缺口在100万元以内，约六成企业资金缺口在500万元以内。

文旅企业 融资需求依旧迫切。

图2 文旅企业当前面临主要困难情况分布图

图3 需融资企业资金缺口情况图

特点三：半数以上文旅企业依赖内部集资或银行信贷，融资渠道有待拓展

从这张图表看，排第一位的是内部集资，占到72.88%，第二位是银行或信用社贷款，第三位是发行股票或者债券。

图4 文旅企业各项融资渠道的实际采用度情况

特点四：半数文旅企业设有融资团队，但融资效率仍有待提升

超过65.91%的融资成本在预算范围之内， 企业融资额达到要求的占到40.91%，获得预期收益的占36.36%。

近六成文旅企业在“管理层设有分管企业融资的领导和部门”，以提升融资团队的专业化。

管理层在企业内部临时重组的占到15.91%。

图5 文旅企业融资标准认知情况

图6 文旅企业融资团队组成情况

特点五：六成文旅企业通过融资扩大再生产，企业扩张需求依旧旺盛

从文旅企业“以往”融资使用分配情况来看， 67.21%是项目开发与建设费用，企业经营管理费用占67.21%，财务费用占到18.03%。

文旅企业“计划”融资用于扩大再生产的占40.91%，维持企业正常生产资金需求的占29.55%。

图7 文旅企业“以往”融资资金使用分配图

图8 文旅企业“计划”融资资金使用分配图

特点六：长期投资更受青睐，文旅企业期盼长期合作伙伴

未来 长期投资会更加受到文旅企业的青睐。

超过36.36%的文旅企业希望在24个月以上，36个月占到26.45%，12-24个月占到15.91%。另外不足三个月的占11.36%。

长期投资资金一年以上的占到59.09%，短期流动资金一年以内的占到36.36%。

图9 文旅企业对融资期限期待情况图

图10 文旅企业对资金类型期待情况图

特点七：文旅企业需加强信用建设提升盈利能力，以吸引投资机构关注

“具备良好的信用”和“能够在一定时间内盈利偿还贷款”是企业最需要具备的适合贷款的条件。

因此，文旅企业会更加 注重企业良好信誉的培养和运营能力的提升，以此来加大企业未来融资的筹码。

图11 文旅企业对适贷条件认知情况

特点八：新冠疫情影响短期内将不会消除，投资机构保持“较为谨慎”态度

全球疫情的不确定，让大部分投资机构对投资有冷静的思考， 近 六成的投资机构认为目前下半年投资风险较大 。

绿色是风险较大，占到59.46%，蓝色的风险一般，占到24.32%，黄色的风险较小占16.22%。

从文旅企业投资审批态度来看，“较为严谨”占到62.16%，“有所放松”只占到16.22%。

图12对文旅行业投资风险判断图

图13对文旅行业投资审批态度图

特点九：政府部门继续出台刺激消费政策，有利于为文旅投资创造利好条件

根据调查了解，投资机构投资文旅项目时主要受“市场环境”和“政策环境”影响较大，约七成投资机构受“市场环境”影响，约六成投资机构受“政策条件”的影响。

图14 投资机构投资文旅项目时，主要考虑因素分布图

特点十：景区交通酒店等传统旅游行业是投资热点，细分行业有望率先复苏

2020年下半年，投资机构对文旅行业投资意愿集中在“文化旅游游览”、“旅游出行”、“旅游住宿”和“旅游餐饮”等行业。

图15 投资机构对文旅行业投资意愿图

最后，对未来文旅投资提出几点建议：

从 政府层面，投资当中大家最关心的是环境， 政府层面应该营造良好的投资环境，让投资商更加有信心，让有投资需求的文旅企业看到未来。

从 投资的层面，由于疫情对景点景区的限制，预约、错峰、限流成为常态， 休闲度假、健康养生和户外运动将会成为未来投资关注的重点。

从 融资层面，烧钱项目、仿制项目、低端项目等得到融资会越来越难， 跨界项目、体验类项目、智慧科技或者是数字技术类项目等获得融资的概率会越来越大。

（本文根据原国家旅游局监督管理司司长、中国旅游协会文旅投资分会会长彭志凯在2020第六届中国文旅产业巅峰大会暨首届中国文旅夜游经济峰会上发言。）

作者：彭志凯

排版：郭博文

来源：巅峰智业